携手范丞丞，以纯给出引领消费者生活方式新思路

明星同款多地门店及线上小程序售罄、微信指数几何级暴增……这并非限量款发售现场，而是中国快时尚品牌以纯官宣范丞丞为品牌代言人后的真实市场反馈。这个陪伴中国消费者近三十年的品牌，正在用一种全新的方式，重新回到当代消费者的视野中心。

当下，“质价比”已取代“快”成为服饰消费的关键词，当代消费者也不再单纯为logo买单，而是愿意为生活态度付费，整个快时尚赛道都在寻找下一个增长公式。以纯给出的答案，不在于一次话题爆破，而是一场系统性的品牌转身——把“时尚适穿主义”变成消费者每天可以穿在身上的生活状态。

以纯×范丞丞

价值观同频的双向奔赴

在明星营销已成常态的今天，代言人的选择早已跳出单纯的“引流”逻辑，成为品牌价值观传递的重要载体，是品牌与消费者建立情感连接的关键桥梁。

以纯与范丞丞牵手，是基于品牌升级需求、风格适配性、客群匹配度的多重考量，每一个维度都指向“时尚适穿主义”的深度落地。

// 成长路径同频

作为新生力量代表人物，00后的范丞丞不仅拥有强大的粉丝号召力，还兼具稀缺的国民好感度，不少品牌对其青睐有加——其手握20余个代言，几乎覆盖了当代消费者生活的方方面面，商业价值可见一斑。

与此同时，范丞丞用八年时间完成从流量爱豆到全能艺人的蜕变，在音乐、影视、综艺等多领域稳步深耕、持续突破。这份长期主义与务实前行的态度，恰与以纯秉持稳定内核、从低调国民品牌走向时尚革新的转型路径不谋而合。当品牌与代言人发展底色一致，价值观的传递才能超越表面绑定，真正引发消费者共鸣。

// 形象气质契合

以纯近年来致力于为消费者提供多元化、高品质的时尚服饰。此次推出聚焦URBANCORE风格的“城市轻氧”主题，核心是传递舒适、时尚、自在的穿着状态。品牌巧妙运用谐音梗，将其演绎为“丞式轻氧”，让代言人姓名与主题深度绑定。

范丞丞既能展现少年感满满的青春活力，又能驾驭简约质感的时尚表达，身上自带的松弛感正好贴合“城市轻氧”的精神内核，也契合了当下消费者对松弛、自然生活方式的向往。抽象的品牌理念通过他的穿着与状态，变成了可感知的生活画面。

//客群高度重合

更重要的是，二者受众群体的高度匹配，也让品牌沟通效率实现最大化：此次合作不仅高效触达当前消费主力，更有助于加速以纯品牌升级后的心智触达。

此前，以纯官宣李沁为品牌大使，凭借其国民度与时尚感夯实了品牌的大众认知基础；此次合作范丞丞，也进一步实现了“大众口碑+时尚流量”的全方位覆盖。

归根结底，以纯选择范丞丞，意在让消费者更好地感受到“时尚适穿主义”背后回归生活本真、自在表达的核心态度。当代言人成为品牌理念的具象化符号，品牌与消费者之间的连接，便从买卖关系升华为情感共鸣——这正是当下服饰品牌建立用户忠诚度的关键。

从官宣到落地

激活品牌与商业价值

选对人只是第一步，如何让代言人的能量真正落地，考验的是品牌的系统能力。以纯并未将合作停留在形象层面，而是通过内容营销、爆品聚焦、商业场景激活三大路径，构建线上线下全链路打通的消费者触达闭环。

//内容营销

此次释出的代言人大片，清晰传递出品牌在审美与时尚度上的双重升级——从廓形剪裁到搭配方式，都紧贴URBANCORE风格所代表的生活方式，将“都市松弛美学”转化为真实可感的生活画面。

极具呼吸感的视觉种草，成功激发消费者“想要同款”的购买冲动，实现了从种草到拔草的高效转化。

而「轻氧语音来电」等线上互动，则精准撬动了当代消费者的心。官宣前的预约等待，让消费者在不确定中与品牌提前建立情感连接；当官宣时刻到来，那通如约而至的语音电话将范丞丞的真实声音送达用户耳边，既带来近距离的惊喜感，也让人切实体会到品牌在互动设计上的用心。

正是这种细腻的触达，激发了大量粉丝自发在社交媒体上分享激动心情，形成二次传播浪潮。一个看似简单的互动环节，实则兼顾了预热蓄水、情感黏合与声量爆破的多重目标，可谓一举多得。

官宣当天，传播势能集中释放。微博双话题3小时内冲上热搜榜，品牌时刻活动上线仅一天便完成所有心动任务，叠加20+主流APP开屏广告的同步霸屏，全链路的传播模式让品牌声量实现几何级增长。

此后，合拍礼遇、大屏打卡等长尾活动将热度延续至线下场景，让一次官宣成为持续数周的流量引擎。据品牌数据，此次官宣全网总曝光超2.5亿，粉丝曝光及互动超千万，印证了从线上引爆到线下沉淀的完整传播闭环。

//聚焦爆品

作为承接范丞丞流量的核心产品，“城市轻氧”系列新品如“气泡防晒衣”“冻冻裤”“爽爽Tee”等，不仅产品命名贴合当代消费者语境，更通过范丞丞的教科书式穿搭演绎实现爆款出圈。

这些产品兼顾防晒、凉感、抗菌等实用功能，搭配轻薄便携、多场景适配的设计，契合了时下“一衣多穿”的需求。

同时，品牌还主动为消费者提供穿搭方案，鼓励用户用衣着表达个性与生活态度，这让以纯的角色升级为“生活方式倡导者”。官宣当天多地小程序产品售罄、门店引流效果显著，印证了热度向销量的有效转化——其中，爽爽Tee在多地门店售空。

// 商业场景激活

门店作为品牌与消费者沟通的核心场域，成为此次营销的“引力场”。

以纯将成都春熙路店打造为限时应援“痛店”，设置主题陈列与沉浸式互动装置，让用户能够到店沉浸式体验品牌倡导的生活场景。12天活动时间，门店销售业绩突破200万元——数字背后，是由情感驱动的沉浸式体验，也是品牌与消费者深度连接的真实写照。“小布骑行团”“城市轻氧官”等内容的推出，亦协同传递“城市轻氧”生活方式，形成内容矩阵合力。

与此同时，品牌在广州、武汉、成都、重庆、西安等20余座城市的地标投放巨幕广告，并配合发起打卡有礼活动，成功将线上的热度转化为线下的客流。

“痛店”打造和地标联动均为品牌门店所在商场、商圈带来可观的时尚客流和自发传播，充分展现了以纯激活线下流量及场景运营的能力。

从线上的理念共鸣，到线下的亲身参与，以纯通过代言人事件构建起完整的消费者触达链路，将“时尚适穿主义”所代表的生活方式，扎扎实实地融入产品细节、消费场景与消费者实际感受中，这正是成熟品牌系统化运营能力的体现。

以长期主义

为快时尚赛道注入新活力

此次代言破圈并非偶然，而是以纯启动「时尚适穿主义」品牌升级战略后的又一次进阶，更是其以长期主义深耕服饰行业的必然结果。

作为陪伴几代人成长的国民品牌，以纯在行业变迁中始终坚守产品初心，主动拥抱消费趋势变化，从产品创新到渠道革新，围绕“时尚适穿主义”形成了环环相扣的品牌升级体系。

产品创新是品牌升级的核心根基。以纯坚持产品品质过硬，不断深挖当代消费者的新生活方式与价值主张，并将其融入版型、面料、结构设计中：更具松弛感的廓形，契合当下消费者对舒适穿着的需求；功能性与舒适性兼具的面料，实现了实用与时尚的平衡；与时尚一线同频的结构设计，则让品牌摆脱了传统国民品牌的“刻板印象”。

同时，以纯持续迭代舒适、实穿的产品体系，既满足了消费者对 “快时尚” 的审美需求，又真正贴合“不将就、不紧绷、自在表达”的生活状态。

渠道革新亦为品牌升级提供了有力的落地保障。如今的以纯已形成覆盖全域的渠道网络，实现对不同消费场景、不同消费人群的全面触达。

在“量”之外，品牌近年来也尤其注重渠道“质”的升级，持续推进门店模型革新：成都春熙路旗舰店成为品牌升级的“可视化”地标，深圳、广州、长沙、南京、苏州等重点城市的升级形象店陆续落地，通过提升门店坪效与消费体验，增强了在购物中心内的竞争壁垒。

在购物中心服饰业态面临调铺压力的当下，以纯的全域布局与门店体验升级，使其成为商业项目调铺中兼具安全性与成长性的优质选择，这也是其获得市场认可的关键。

不同于部分品牌为了短期流量盲目跟风，以纯这份长期主义的深耕，让品牌在快时尚赛道的变革中始终保持着清晰的定位，也让品牌升级具备了可持续性。

以纯与范丞丞的合作，不仅是一次成功的品牌代言营销，更是一次国民服饰品牌系统化升级的完整实践、一场关于“衣着如何成为生活态度表达”的深度探索。对于整个快时尚行业而言，以纯的升级之路也提供了重要的参考：服饰品牌的核心竞争力，终究要回归到消费者本身。

未来，当“时尚适穿主义”的理念继续融入产品设计、消费场景、服务体验等每一个环节，相信这支国民服饰品牌将继续为快时尚赛道注入真正贴近当代消费者生活方式的新活力，也为服装行业及线下零售商业带来更多惊喜。

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作者 | 王菀

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌方

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