天津
明晚10点，泡泡玛特会发售两款Labubu冰箱，价格5999元，限量999 台。
会不会一出来就被秒光？肯定会。
一来这999台的数量的确是太少了，二来，电商平台上预售的人数超过了3000人。
但，这冰箱要想和Labubu玩偶一样掀起热潮，不那么容易。
虽然都是“Labubu”的标签，但玩偶和冰箱，可是太不一样了。
01 情绪价值VS 功能价值
Labubu玩偶被疯抢甚至以超过100万的价格被拍卖时，很多人看不懂，但，懂的都懂。
追逐Labubu玩偶的年轻人，要的是纯粹的情绪价值。
他们也知道这个玩偶完全“无用”，也就看看，上手摸摸，可这就足够了。
被领导PUA了一天，回到家里看着桌上摆着的玩偶一脸无辜地盯着自己，那种被陪伴被治愈的感觉瞬间涌上心头。
那一刻，一切疲惫都消散了。
Labubu就像一个和你有同理心的闺蜜，没那么漂亮，但能让你心安。
更别说抽盲盒时候，多巴胺的瞬间上升了。
所以，“买它”是因为能让自己高兴，是悦己，价格也够隔三差五再抽一个。
而Labubu冰箱，这个大块头，虽然因为有Labubu标签和相关形象设计，也能提供一些兴趣价值，但最重要的还是功能价值。
不管是什么品牌的冰箱，它这首先必须是一台合格的冰箱。
保鲜、节能、制冷等这些功能是最主要的，至于冰箱外那些花里胡哨的装饰和标签，只是锦上添花而已。
把玩着Labubu玩偶，你可能或笑或哭，因为它至少有个“人形”，你能把它想象成某个时刻的自己。
但对着Labubu冰箱，你最多就是拉开门，拿瓶冰水冷静一下。
当然，也能给你整体家居的视觉感受增色几分。
冰箱主要提供的是功能价值，是悦家，而且一台管够。
02 社交属性VS空间属性
Labubu玩偶能红极一时，它的社交属性非常重要。
女生包上挂着个Labubu，绝对能吸引和她同频的人。
随身带一个Labubu玩偶，不管是去咖啡厅还是公园打卡，发个美美的朋友圈，那就是个人品位和潮流的标签，也是对Labubu迷的身份认证。
但Labubu冰箱，几乎没有社交属性，更多的是空间属性。
因为它只能固定放在家里的某个地方，属于家居环境的一部分，不方便“炫耀”。
你不可能走哪儿都“背”个冰箱，想要让别人知道你有这个冰箱，要么是邀请朋友来家里做客，要么是和冰箱拍个美照发朋友圈。
但你不能每天请人做客，也不会对着同一个冰箱每天换姿势拍照。
没有了社交属性，Labubu冰箱就只能是个和其他品牌冰箱一样的家电，是家居环境的一份子，而已。
03 耐用品VS 快消品
商业角度，从周转速度来看，Labubu玩偶是快消品或者是轻收藏品。
它的特点就是到单价相对较低、消费者购买决策快、厂家会频繁推新系列刺激消费。
而冰箱是典型的耐用消费品，单价相对较高、购买决策周期长，使用年限基本在8-10年。
前段时间还有个新闻，说孩子工作了想给父母换个冰箱，无奈家里那冰箱用了20多年还好好的。
既然是能用好几年的家电，而且价格也不低，普通人买的时候就会仔细考虑一下了。
是否有Labubu的标可能不重要，性价比是不是高就很重要。
而实际上，Labubu这款121L容量的冰箱要近6000块，市面上类似配置的便宜至少一半，且前者在功能上并没什么亮点。
公开数据显示，目前几大电商平台上预约购买人数几千人，这个数据和Labubu玩偶的预约人数，天壤之别。
我觉得，愿意买Labubu冰箱的人是绝对的“真爱粉”，不然谁愿意溢价这么多买个功能平平的耐用品？
所以，900台肯定会秒空，拥趸们会冲一波，但想再创造盲盒的神话，基本不可能。
毕竟，玩偶是为了悦己和社交而生的高频低价IP衍生品，而冰箱则是为了悦家和提格调而生的低频高价IP联名家电。
买前者可以靠冲动消费，买后者需要对品牌的信任和装修预算。
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