抠搜的北京人，五一前已挤爆阿那亚

作者 | 龚正 编辑 | 杨晶

北戴河阿那亚，即将又迎来“五一”时刻。

作为北京人的“河北飞地”，打工人回血的“养心殿”，贫穷文艺青年抒发人生的“平替版南法”，开业13年的这个人造滨海小镇，已被北京城里平均月薪8000元的无数文人骚客，歌颂过一万遍。

然而人们还是没有玩腻它。这两天，法定节假日还没到，阿那亚已经人头攒动。白裙子、花衬衫，涂脂抹粉的大妈、墨镜戴上的大爷，已经挤爆园内接驳车。

不是他们多么有闲，背后很大程度上是一种“精算穷”。因为“阿那亚经济学”已经把北京人教育了13年，当时针一旦划过五一的零时，这里的酒店将齐刷刷平均跳涨2倍，有的甚至涨4倍，涨价幅度堪比美伊开战前的金价，“南法物价直接秒变巴黎”。

北京人不傻。 “精算”和“抠搜”才是这个时代的真谛：福绝对是要享的，但钱一定是要省的。跟老板提前请个假，就能免当五一冤大头。

阿那亚的【节前经济学】

“好想哭啊，原来我的幸福，叫做低密度。”

39岁的李旦，于4月29日携一家三口成功逃离五环，“下榻”阿那亚北区某民宿。

拖着行李箱，望着一路走来的白墙红瓦、紫薇丁香、蓝天碧海，李旦深深感受到：阿那亚用一道门票钱，将人间划分出两个世界的“前瞻性眼光”。

图 | 受访者供图

这里少了许多二手烟、少了随地吐痰，多了许多你刚用完、服务员就秒速帮你打扫干净的厕所和“零饭粒”的食堂地板。

“一瞬间，就感觉少了许多环境带给一个鲜活肉身的冲突。”李旦说。

更重要的是推开民宿门的那一瞬间，阳光洒满花地砖，一眼望去，满眼尽是红瓦房。穿着法式餐厅白大褂的管家，按门铃送上礼盒装鲜果。

图 | 受访者供图

当走进浴室，李旦更是直接被美哭了，感叹：“为啥北京的房子，就不能像阿那亚这样，厕所整个窗。”

除了“视觉美哭”，还有一种哭，叫做“心里美哭”。李旦老婆提前三周“徜徉”进小红书，最终选定这间房。

4月29-30日，每晚价格690元，到了五月一日，价格直接跳涨到每晚1980元。

“花4000块住两晚，心情叫海啸。花1500住两晚，心情叫赚到。” 李旦说。

不过，阿那亚这一切建立在美上的性价比，只存在于五一开始前。网上有达人，早就用直观的数字，总结出阿那亚的酒店经济学。

平日1000元一晚的，直接变2000多。2000多一晚的，直接变4000多。每年7、8月，是“住在紫禁城里的价格”，其它月份来，那就是“住在大风吹过的戈壁滩”，没苦硬吃。

没办法，需求决定了价格，谁要北京附近，就只有这么一片干净的海。

“大连虽然也有海，但多数是石子，烟台也有海，但多数是砂子。青岛也有海，但一个单程高铁就要5小时。”已经玩过环渤海的李旦，一圈下来，还是最爱阿那亚。

图 | 受访者供图

据阿那亚官方发布，北戴河阿那亚一年有300万人次到访，2025年攀升至460万人次。大众在别处节衣缩食，把省下来的钱，花在节前的阿那亚。

所以，也难不得这么贵。“但你只要提前两天来玩，不用爆肝成雷军、富成杨幂，你就能高性价享受到北京没有的生活：如厕能晒阳光，露台上吃外卖，海边看大爷大妈、雪糕裙和肌肉帅哥各领风骚，一种平民的抠搜快乐，你懂？”

这是李旦的阿那亚经济学，也是北京打工人的喘息学。

阿那亚【节前工作学】新解

过去十年，在有关于阿那亚的赞歌中，这里的价值，被凸显在它就是北京打工人的“诗与远方”。

一年上千场各类诗歌、戏剧、音乐节，能让人逃离螺旋的日常。在健康学上，有一个新说法，叫做：“旅行是帮身体对抗熵增的过程”。

研究发现：积极的旅行，能调节身体多个主要系统，帮助身体维持低熵状态。比如改善血液循环、增强免疫系统，提高组织修复与再生能力等。

不过对于北京白领穆青来说，她也有一个更新的“解”：提前两天来玩阿那亚，压根不可能屏蔽工作。职场有一种暴力，叫做“老板明知你在读诗，他跟你突加一页PPT。”

但穆青发现，在蓝天碧海畔工作，能神奇地让你的客户都变得可爱、老板变得酥萌。“我感觉我身体因工作产生的炎症，因环境大大缓解了。”

所以在阿那亚的海边咖啡馆，发呆的永远是老外，抱着狗喝咖啡的是大娘，吹牛的多是大爷，休闲恋爱的是小哥哥小姐姐，打开电脑的，还是五环内的那波人。

但他们，比5A级写字楼干得开心多了。

如果硬要算一笔账，穆青在北京城里，不算绩效的基础日薪是600元，提前两天来阿那亚，老板会扣1200元。

但在这两天，能省下2000元的冤枉房价，换来10顿烧烤，再买一件雪糕裙，这是穆青的阿那亚经济学。

在阿那亚第三食堂做服务员的小董，告诉《木禾商业财经》，“确实提前两天来，大家还有座。一旦五一来，你得在外面排队半小时起，才能喝上这里最棒的西瓜汁。”

在某咖啡馆工作的小张说，“提前两天内，68元一个的普洱茶包，还有开水跟你泡。一旦五一来，开水都烧不开。”

说来说去，北京的打工人，还是再悄悄算一笔“工作的账”：快乐是种生产力，阿那亚让我快乐和幸福，我才能更好地为老板打工，为自己赚钱续命。

阿那亚老板，没活成另一个富力酒店

普罗大众中，很少有人把马寅这个天津人的名字记住。他跟雷军比没有流量，但在文旅行业，也算一个传奇人物。

作为阿那亚小镇业态的创始人，2013年，39岁的他，彼时是一个上市地产公司总裁。他还想赚笔块钱，于是找银行贷款10亿，拿下了秦皇岛昌黎县这块滞销的海景楼盘，也就是现在的阿那亚。

结果2013年行业突遇调控，楼盘卖不动，如后来山东的乳山、广东的惠州，景色再好，金主不认。卖一年，账上回本的钱，只够银行待缴利息的一根毫毛。

于是，走投无路的马寅，绝境中绞尽脑汁：算了，我不把这里当做楼盘来卖了，而是当做一个卖生活方式的地方。

马寅自己本就是个北大毕业的文艺青年，诗歌、音乐，是他的DNA，这下刚好找到一个借口，来试验他的“诗与远方”。

图源网络 | 马寅

后来阿那亚的故事，大家就很熟悉了，它精准拿捏了文艺青年、精致中产对美好生活的想象。一道门票钱，把消耗的、损耗人的人、事、物，都锁在了边界之外，边界之内只负责造梦。

如今，阿那亚在承德、张家口、三亚、广州和北海道都有项目，但项目运营最好的还是在北京的这块“河北飞地”。没法，北京又有又缺，有的是人、钱，但真缺一个让打工人散班味儿的地方。

连另一个人造景点——古北水镇，都没法跟阿那亚比。前者只是一个景点，去一次就够。但阿那亚，是一个心灵按摩室，值得复购。

图 | 阿那亚的夜

阿那亚的赚钱术，让人联想到最近又上新闻的富力酒店。近日，位于乌鲁木齐的富力万达文华酒店被摆上了拍卖台。京东司法拍卖平台显示，该酒店资产将以3.37亿元的价格起拍，对比6.03亿元的评估价，相当于打了5.6折。

这是近一年来，富力地产深陷困局的一个缩影，它在将旗下酒店资产，成批推向法拍市场。

遥想2017年，富力老板花近200亿找王健林买下了万达旗下77家酒店的全部股权。但富力倒霉就倒在，它把酒店只当做一个硬件租赁+二房东的生意在做，结果五星级酒店的毛利率在中国，越来越趋近地板，开一年，一家酒店几亿投入赚来千万利润已经善莫大焉，不像精明的海外四大酒店集团——万豪、希尔顿、洲际、雅高等，早就把业务变成了轻资产管理型，自身不持有任何重资产。

所以富力酒店的败局，就在于它用房地产的快，硬生生套用在了酒店行业所必需的“慢速精细化”运营上。

回到阿那亚，虽然它不是一个完全的酒店业态，类似一个文旅小镇项目，但它的前半生成功，恰好就是慢、精细。

这是中国文旅地产业发展至今，行业可以总结出的经典规律。而前20年，不是人人都晓得，人人都认同。

当然阿那亚走到现在，也面临挑战。随着人潮涌入，园区内软硬件环境遭遇极大的压力。

李旦喜欢吃园内各项食堂，他就发现，人稍微一多，很多餐食就不够。虽然区内服务人员，几乎秒速打扫，但还是抵不过垃圾产生的速度，就餐品质下降。

最可怕的是园区内接驳车，人多车少，好不容易车来了，人们一哄而上，北京的中产也会突然失态，一秒回到五环内。精算穷，精致穷。咱们某些方面，仍在缺乏线上。

阿那亚如何就“过度旅游”提出解决方案，非常重要。

注：文中受访者信息有模糊

——MuHe Business——