对话FIBA 3x3高管：洛杉矶奥运扩军，三人篮球价值“再定义”

“（参赛名额增多）是国际奥委会发出的明确信号，表明三人篮球在奥运项目中赢得了更重要的地位。更多国家参赛意味着在转播、赛事开发和基层项目上会有更广泛的国家级投入。”

文|谭力文

发自成都高新区交子音乐广场

赛场即生活，烟火映竞技。在这个五一假期，国际篮联三人篮球（FIBA 3x3）不仅是一场顶级的体育盛宴，更演化为成都市民触手可及的生活场景。从场边观赛到潮流市集，从竞技激情到周边消费，一种沉浸式的“体育+生活”娱乐新范式正在蓉城生动上演。

5月1日-3日，2026年国际篮联三人篮球成都世界巡回大师赛及女子系列赛（下称本站赛事）在成都高新区交子音乐广场举行。作为成都城南繁华的核心区域之一，本站赛事吸引了不少成都市民到场观赛。

尤其是不少小球迷在家长的带领下，假期也在比赛现场“补课地理知识”——FIBA 3x3的职业赛事体系非常强调城市属性，因此参赛队伍都是以所属的城市命名。三人篮球起源于街头，以城市命名更能体现这项“城市运动”的文化魅力与活力。

作为新兴的潮流运动项目之一，结束了2届奥运会征程的三人篮球已经完成了从街头运动到职业运动的转身。潮流运动的属性与成都这座城市的调性似乎有着天然的吻合，而恰好成都正是全球三人篮球的重要腹地之一。

在本站赛事的开幕式上，国际篮联三人篮球赛事副总干事伊格纳西奥·索里亚诺向成都颁发“世界三人篮球突出贡献城市”奖牌，这也是继成都此前获得“国际篮联三对三黄金主办城市”奖杯和“FIBA3x3全球典范城市”称号后，又一重要荣誉。

在本站赛事举办期间，体育大生意也与索里亚诺进行了一场深度对话。在这场对话中，他向体育大生意介绍了FIBA 3x3与中国市场为何如此紧密，FIBA 3x3的职业发展路径以及2028年洛杉矶奥运会参赛名额从8支增加到12支后，将会如何加速这项运动在全球的渗透。

融入城市地标的三人篮球赛事

作为FIBA 3X3女子系列赛的全球首站，也是世界巡回大师赛在中国大陆的首个分站，本站赛事备受所有参赛队伍关注。谈到为何选择与成都合作落地赛事时，索里亚诺高度肯定了成都过去11次举办世界巡回赛的丰富经历与经验，直言成都拥有深厚的办赛履历是首要原因。

“每当我们在那里举办活动，这座城市都能呈现出世界级的赛事水准、纯正的篮球文化以及极具感染力的现场氛围。除了为球迷提供包含多种周边活动的嘉年华氛围外，三人篮球的精神已深深根植于此。”索里亚诺对体育大生意表示。

从另一个维度我们也可以看出成都当地对赛事的支持力度。在五一假期期间，成都地标之一的金融城双子塔为赛事亮灯打call，“从街头到奥运”和“成都有约 耀动全球”的口号在夜空中格外闪亮。

每天在交子大道行驶的车辆与步行的人流络绎不绝，成都当地的鼎力支持也为本站赛事乃至三人篮球项目的推广提供了优质的宣传资源支持。

由于三人篮球的项目特性，其办赛规模与体量与传统五人篮球有一定的区别，但其相对灵活与轻巧的办赛需求，却为赛事融入当地地标提供了绝佳的天然条件。本站赛事与成都地标金融城双子塔的同框画面，正是三人篮球与城市地标宣传推广的又一经典案例。

索里亚诺称，三人篮球是一项城市运动项目，而成都市中心正是举办比赛的绝佳场所。“这种地理位置所激发的能量正是这一赛制所需要的。作为本赛季中国大陆的大师赛首站，成都为后续所有分站树立了标杆。”

在索里亚诺看来，与城市的结合是三人篮球的核心灵魂所在。FIBA 3x3坚持将赛事放在市中心、公共广场和地标性建筑，因为这项运动属于城市的肌理。“当比赛在极具辨识度的城市景观中进行时，它就成了市民日常生活的一部分，这种城市融合感正是三人篮球的一部分。”

这一因素也充分体现在世界巡回赛的参赛队名上。“城市队”模式是三人篮球身份的核心，每支球队都代表了一个城市的文化和社区，这能激发当地对比赛的真实投入感。

三人篮球豪门乌布队则是最被大家所熟知的城市名称。这座位于塞尔维亚中西部的小城，常住人口仅有不到7000人，然而这座小城代表队却在三人篮球项目上多次夺得重要荣誉。

乌布队夺得本站赛事冠军

从城市起源并围绕城市持续投入，这正是FIBA 3x3一直在做的事情。当顶级三人篮球赛事在城市地标举行，而获胜球队冠以城市之名时，这项运动与城市之间的联系对每位观众来说都变得触手可及。

三人篮球与中国市场强绑定

在三人篮球项目上，中国队的实力有目共睹——中国是唯一一个男女队都获得了东京和巴黎奥运会资格的代表队。尤其是在女子三人篮球项目上，中国队取得了辉煌的成绩。中国女子三人篮球队曾经在2019年获得国际篮联三人篮球世界杯冠军，以及东京奥运会铜牌的荣誉。

我们可以透过赛程安排感受到FIBA 3x3对中国市场的重视。本赛季FIBA 3x3女子系列赛有相当大比例的赛事在亚洲举行，其中中国举办了三站，以及在上海落地的年度总决赛。

值得一提的是，年度总决赛已确定将在上海举办至2028年。连续四年在上海举办FIBA 3x3女子系列赛总决赛，足以体现出FIBA 3x3将中国市场定位为女子系列赛未来最重要的关键市场之一。

索里亚诺向体育大生意介绍了决策背后的考量。一方面，如上述所言，中国对女子系列赛的重要性是基于中国女子篮球的出色竞技表现，世界杯冠军以及奥运会铜牌等佳绩为女子三人篮球在中国本土建立起了一定的关注度。

另一方面，亚洲地区的收视数据和参与率直接影响了FIBA 3x3的赛程决策。而FIBA 3x3在中国大陆市场与爱奇艺体育达成的版权合作，也为赛事通过数字化触达更广泛的中国受众提供了重要的支持。

索里亚诺认为对于FIBA 3x3而言，与爱奇艺体育的合作确保了高质量的赛事覆盖，保护了FIBA 3x3在市场中的权益，并构建了一个支持该项目在中国长期增长的商业结构。

三人篮球背后的独特商业价值

从目前来看，尽管三人篮球的关注度正在逐渐转化为项目的商业价值，但整体来看，其增长潜力仍然有相当可观的释放空间。据体育大生意观察，本站赛事的赞助商分为两个层级共超10家合作伙伴，其中不乏Wilson等知名企业。

在体育大生意看来，与五人篮球项目不同的是，三人篮球的商业价值可以从品牌与受众生活方式的融合方面体现，最有效的激活方式是将赞助品牌直接与赛事体验连接起来。

用更直白的话来形容，就是看三人篮球比赛可以是观众在日常生活中的一部分。这种与生活关联度极高的可感知触感，是其他项目所难以具备的体验。

在本站赛事中，体育大生意观察到一种独特的城市生活现象：有一些观众原本只是在商圈闲逛，却在路过赛事赛场时被热烈的氛围瞬间击中，就此完成了从路人到持票观众的果断消费决策。

而对于那些专程为观赛而来的受众，本站赛事更像是一个城市开放客厅。他们在比赛间隙游走于周边的餐厅与咖啡店，在竞技观赏与休闲消费模式间自由切换，运动赛场与商业空间在此刻彻底模糊了边界。

三人篮球这种与日常生活的深度交织，也体现在周边产品的开发逻辑上。在冰箱贴、T恤和积木等常规选项之外，最令体育大生意眼前一亮的莫过于本站赛事的限定毛毯。

在赛事间隙，有不少观众都选择购买这款毛毯作为纪念品。或许毛毯受到现场观众的欢迎并非偶然，一是它精准捕捉到了三人篮球属于户外赛场，便对保暖与舒适有刚需，二是毛毯可以以一种自带温度感的物品，成为居家生活当中的一份子。或许这就是三人篮球作为一种松弛运动生活方式的具象呈现。

在谈到三人篮球商业价值时，索里亚诺向体育大生意举了一个成功的合作案例，2025年女子系列赛全球总决赛与《ELLE》杂志的一次跨界联动——“她自生翼”（Her Wings, Her Wins）。

“FIBA 3x3将赛事与时尚生活方式联系起来，五国七名球员参与的宣传活动触达了传统篮球迷之外的群体。这种跨界合作通过将运动置于文化和身份认同的交汇点，为所有关联品牌创造了商业价值。”索里亚诺说道。

《ELLE》制作了相关时尚风格的球员大片，并将这些女篮运动员的英姿登陆上海西岸户外大屏，强化“女子力”品牌形象。“她自生翼”不仅仅是一个赛事口号，更是鼓励女性运动员在运动和生活中追求自主、自信与胜利的精神象征。

虽然三人篮球正式跻身奥运大家庭不过短短两届周期，但在“运动即生活”的日常生活趋势之下，它的轻量化与无界感恰恰构成了最强劲的增长引擎。

随着体育消费逐步从观赏型向生活化转型，这个充满生命力的“年轻”项目，正不断打破传统体育的物理围墙。对于渴望深入城市脉动、建立年轻化语境的品牌而言，三人篮球不再仅仅是一个营销渠道和载体，更是一块通往未来潮流生活方式的绝佳敲门砖。

从街头文化到奥运舞台

如果从更早的2010年青奥会算起，三人篮球入奥已经走过了16年征程。在2020东京奥运会和2024巴黎奥运会上，三人篮球都受到了许多关注。

资料显示，2024年在巴黎协和广场进行的奥运会3x3篮球比赛，七天比赛门票全部售罄，每场比赛有4000名观众，总观众人数为72000人。这是三人篮球加入奥运会后首次有如此多的观众入场观赛。

三人篮球加入夏季奥运会后的成绩和表现有目共睹，这也成为了三人篮球参赛名额获得50%增长的关键——2025年12月，国际篮联公布了洛杉矶奥运会三人篮球项目的全新晋级规则，其中最关键的地方在于参赛球队从前两届奥运会的男、女各8支队伍增加至男、女各12支队伍。

“（参赛名额增多）是国际奥委会发出的明确信号，表明三人篮球在奥运项目中赢得了更重要的地位。更多国家参赛意味着在转播、赛事开发和基层项目上会有更广泛的国家级投入。”索里亚诺对体育大生意表示。

从另一个角度来看，参赛名额的增多可以通过奥运会的舞台带动更多国家和地区发展三人篮球。因此对于该项目而言，这是推动其进一步发展的绝佳契机之一。

从2025年12月开始的24个月协会排名周期意味着，从现在起到2027年底，所有赛事的国家成绩将直接决定2028年洛杉矶奥运三人篮球项目入场券。这使得整个赛事周期都保持了极高的竞技门槛，并确保持续吸引全球国家协会、商业合作伙伴和球迷的关注。

经过多年的发展，目前FIBA 3x3建立了一个阶梯式的职业赛事结构，从社区级的初级赛（Lite Quests）一直延伸到奥运会，完整的竞赛金字塔体系非常稳固。这是FIBA 3x3可持续发展的重要基石。

当谈到未来几年的发展重心时，索里亚诺称FIBA 3x3将在上述基础上重点深耕——培养出能够破圈的明星球员；将女子系列赛的商业水平提升至与男子世界巡回大师赛对等的地位；并持续为赛事主办方创造价值，使全球赛事网络在规模和质量上不断进化。

展望未来，随着竞赛金字塔的稳固与奥运名额的红利释放，三人篮球已不再满足于单纯的竞技呈现，而是有望深度嵌入城市肌理、成为流动的文化与生活符号。

注：本文所用图片来自FIBA 3x3