山东
文|欧阳千里 酒水行业研究者
这不是一次业绩滑铁卢，而是一场有组织、有纪律的主动“刮骨疗毒”。
4月30日，在酒业注定是一个“难忘”的日子。五粮液的业绩公告“虽迟但到”，2025年经追溯调整后营收405.29亿元，净利润89.54亿元，2026年一季度营收228.38亿元，净利润80.63亿元。
业绩一出，业内哗然。其实，很多人都曾设想过五粮液将以什么姿态公布2025年业绩，毕竟这一年不好过。
为何？外部是经济周期、行业周期、政策因素等叠加，酒企们日子都难过；内部是企业周期，五粮液自2016年至2023年连续七年营收、净利润双位数增长，即使是2024年，五粮液依旧保持增长。
2025年，五粮液管理层放弃“短暂的多巴胺”，选择“长久的内啡肽”。更正公告中提及，董事会审计委员会认为本次会计差错更正符合相关规定要求，更正后的信息能够更加客观、公允地反映公司的财务状况和经营成果。
年关难过年年过，越是困难越向前。此时此刻、此情此景，谁会理解五粮液呢？我想，会有投资者、经销商、消费者、媒体人等，无非是先后顺序有别。
投资者看什么，看分红、看股价。
据2025年年报，公司拟以38.82亿为基数，向股东每10股派发现金25.78元（含税），不送红股，不以公积金转增股本。另外，拟以80亿至100亿元回购股份，回购价格不超过153.59元/股，回购股份将用于减少注册资本。业绩的短期波动并未撼动公司回报股东的底气，本身就是对现金流健康度与治理自信心的双重背书。
经销商看什么，看盈利、看关系。
伴随着五粮液调整核算口径，意味着五粮液将重新出发、轻装上阵，以更快的速度奔赴未来。当库存回归合理，当批价逐步企稳，经销商的毛利空间得以修复，打款积极性自然回升。于市场而言，充满活力、自信满满的五粮液重新回归，经销商搭上五粮液的快车，再次开启增长共赢之门，而非前一阶段被动“风雨同舟”的权宜之计。
消费者看什么，看品牌、看品质。
业绩的数字波动，从未动摇五粮液在千元价格带的标杆地位，更未改变其“大国浓香”的品质底色。从明初古窖池的微生物群落，到“种、酿、选、陈、调”的极致工艺，五粮液的品牌护城河从来不是由财报堆砌而成，而是由一代代消费者的口感记忆和情感认同浇筑而成。当下及未来，开瓶率不减，宴席上那瓶第八代普五仍是硬通货，消费者的信任自然不会因一纸财报而打折。
媒体人看什么，看态度、看未来。
在信息披露的十字路口，有的企业选择“遮遮掩掩”，有的企业选择“刮骨疗毒”。五粮液以董事会审计委员会的全票认可、以追溯调整的坦诚姿态，向市场展示直面问题的勇气。这种“不修饰、不回避”的态度，恰恰是成熟企业治理的应有之义。而2026年一季度净利润80.63亿元、同比增长82.57%的“V型反转”，则为这份坦诚写下最有力的注脚“未来已来，拐点已至”。
千里之行，始于足下。当行业还在“三期叠加”的迷雾中摸索时，五粮液已经率先完自我审视与自我修复。
轻舟已过万重山，这轻舟，不是因为水势平缓而过得轻松，恰恰是因为看清航道、卸下冗余、发动引擎，才得以穿越重重险峰，驶向开阔的前方。（欧阳千里
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