品牌热点 | 泡泡玛特卖冰箱、麦当劳联动多邻国开启「铲铲换板板」、Crocs联名Hello Kitty…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

麦当劳联动多邻国，给大伙演示「铲铲换板板」

◎ 图源：麦当劳

5月9日，麦当劳「铲铲换板板」活动卷土重来。有意思的是，品牌今年联手语言学习软件多邻国，让那只通体绿色、表情时而呆萌时而「疯癫」的猫头鹰「多儿」，担任首席「演示官」。在演示视频里，多儿掏出各式铲子，用不同姿势「接板烧」，顺带还教起了英语单词。

「铲铲换板板」并非今年首创，早在2024年，消费者只要带一把任意材质的铲子走进麦当劳门店，完成趣味互动，就能免费领到一个经典板烧鸡腿堡。今年则加入了多邻国这个「玩梗高手」，把一场简单的免费午餐，包装成了需要道具、动作与「表演」的集体行为艺术。

板烧鸡腿堡本身也自带光环，向来是麦当劳不辣汉堡里的销量担当。就在上个月，品牌刚推出过「芝士嘿凤梨」版板烧，加入了烤凤梨和马苏里拉芝士，被广东消费者称为「广东胃最爱」。

「铲铲换板板」其实延续了麦当劳近几年最擅长的打法：用低门槛、高趣味、强社交属性的活动，制造「错过今天等一年」的紧迫感。当商业逻辑退到幕后，游戏感走上台前；当品牌把促销变成「玩法」，消费者回馈的就不只是流量，而是带上笑声的参与感。

泡泡玛特推出LABUBU冰箱

◎ 图源：泡泡玛特

4月底，泡泡玛特早早预热的THE MONSTERS生活家系列冷藏箱，终于上线。这是泡泡玛特首次进入家电品类，将旗下潮玩IP直接嵌入日常家居场景。

此次推出的冷藏箱分为两个型号：Home和House of the Monsters，全球各限量999台，定价5999元，发售渠道覆盖京东、天猫、抖音、小红书、抽盒机及视频号小店。每台冷藏箱拥有独立编号。

产品采用多层精密套印工艺，将艺术家龙家升创作的THE MONSTERS系列形象印制于柜门，还原原作的笔触与色彩层次。功能主打柜门平嵌一体式设计，无凹凸缝隙，便于清洁；机身运行噪音控制在品牌所称的「收藏级静音」范围内，适合放置于客厅、卧室等对声音敏感的空间。

◎ 图源：泡泡玛特

从功能角度看，这是一台中小型冷藏箱，可用于储存饮品、食材。但从定价和限量策略来看，泡泡玛特并未将其定位为走量的家电产品，而是延续了潮玩领域的稀缺性逻辑。根据公开资料，产品上线四小时后首批库存即售罄，说明THE MONSTERS的粉丝群体具备较强的购买力和对IP延伸产品的开放态度。但作为一款价格接近6000元的家电，其后续使用体验和口碑将直接影响泡泡玛特未来是否继续拓展此类产品线。

总的来说，THE MONSTERS冷藏箱是泡泡玛特将潮玩IP「生活化」的一次边界试探。它不再停留在展示和收藏层面，而是试图进入用户的日常使用场景。对于IP运营方而言，能否让形象从手办展柜「走进」厨房和客厅，是品牌从「卖玩具」向「经营生活方式」转型的一个值得观察的信号。

Crocs联名Hello Kitty

◎ 图源：Crocs

近日，Crocs与三丽鸥旗下Hello Kitty and Friends系列推出联名款洞洞鞋及配套鞋花。这是继与Molly等潮玩IP合作后，Crocs再次将经典卡通形象融入鞋履设计。产品发售渠道覆盖Crocs官方小程序、各大线上旗舰店以及线下指定门店。

Hello Kitty作为全球认知度极高的卡通IP，其粉丝群体覆盖儿童到成年女性。Crocs选择与之联名，一方面可触达三丽鸥的忠实用户，另一方面也丰富了自身在「可爱」「少女」方向的产品矩阵。

◎ 图源：Crocs

在IP联名趋于同质化的当下，Crocs通过洞洞鞋+鞋花的组合，将一次性消费转化为持续的可玩性。Hello Kitty的加入不是简单的形象搬运，而是为消费者提供了一个自我表达的接口。这种「轻量化定制」让每个人都能拥有独一无二的联名款，也让品牌与用户之间形成更持久的互动。

馥郁满铺官宣井柏然

◎ 图源：馥郁满铺

4月底，护肤品牌馥郁满铺正式官宣演员井柏然为品牌代言人。以晚香遐想，自「然」相遇为主题，双方围绕晚香玉系列、黑鸢尾系列及限定礼盒展开深度合作。线下方面，品牌在北京、上海、广州等五座城市的地标大屏投放了代言广告，覆盖西湖天幕、静安寺等人流密集点位。

◎ 图源：馥郁满铺

井柏然的公众形象以低调、质感、不刻意迎合流量著称。馥郁满铺选择他，并非看重短期话题热度，而是基于品牌调性的深度契合。馥郁满铺此前以精油护肤和慢生活美学为主要沟通方向，产品定价在国货护肤品牌中属于中高端区间。此次代言人官宣更像一次品牌调性的确认，不追求爆款逻辑，而是通过井柏然的公众形象，让目标用户感知品牌所倡导的护肤美学——在安静中积蓄力量，在克制中释放优雅。

◎ 图源：馥郁满铺

当大部分护肤品牌争相追逐年轻流量、高频联名、短平快转化，馥郁满铺选择井柏然，更像是一次反向操作。它不依赖代言人的热搜体质，而是用他的气质，为品牌及主推产品的调具象感知写下注脚。

茉莉奶白发起采茶女工健康守护行动

◎ 图源：茉莉奶白

2026年4月至5月，茉莉奶白将目光投向福建安溪的茶山，联合厦门同心义工服务中心，发起「春季采茶女工健康守护行动」，为采茶阿姨发放医疗包和防暑物资。

同时，品牌在安溪拍摄了一支短片，以追春天的人为主线，记录采茶阿姨的日常，呈现她们与土地之间的关系。

品牌将视角从茶树转向了采茶的人，这是一种供应链叙事的转换。在茶饮品牌热衷讲述原产地故事的今天，茉莉奶白做了一件很小的事：给采茶阿姨送去健康守护，让你看到那些让茶叶变好的人，正在被看见、被回应。它让品牌的供应链叙事多了一重温度：茶不仅是风土、工艺和香气的总和，也是指尖、话语和日升月落的印记。

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