江苏
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中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活
何以至此？
刚刚过去的周末，本以为调休够累的了，没想到大家还有精力搞了个大事。
在我看来：
各方都有点用力过猛。
特别是连项目负责人的毕业母校都不得不站出来，发表声明表明立场，这操作有点诡异了。
不了解事情经过的简单说一下：
周日不是母亲节嘛，OPPO在微博搞了一个创意活动，用镜头再写一遍我的妈妈，大意就是发现母亲不一样的一面，还给出了几个例子：
妈妈不只是围着家庭转，还可以是追星女孩、跑马达人、宠物爱好者…
但是文案为了所谓的创意，用力过猛了：
主要就是表述问题：两个老公，打了引号的。
当然，为了解释这种广告创意，再贴一张好大儿的：
从文案创意来看：
两个“老公”一个是指真的老公，另一个其实是饭圈术语，把追星喊成老公，就跟之前喊撕葱老公，喊马老师爸爸一样，都属于网络群体的戏谑表达，第二张用“好大儿”来称呼宠物狗，思路也是一样。
本质是：
用反常 认知的套路，获取大众注意力。
但这种创意是有风险的，创意者自然觉得机巧无限，但也要受众能get到才行啊。
我觉得：
这个文案的问题是创意者脱离了真实的用户。
你看啊，文案创意的受众明显是：
中年可以去追星的辣妈，每天琢磨怎么拍宠物狗的家庭主妇，简单来说就是精英人设，这个群体可以有相同的体验，能get到文案的创意，也不觉得被冒犯。
但是啊，这个品牌手机的主力群体：
很可能 是三四线为主，他们的妈妈不会去追星，他们的家庭观念是比较传统或者说保守的，get不到这种创意，只感到被冒犯。
所以，对真实用户把握不准，文案创意上用力再猛，也只能是一种营销错位，翻车也没办法。
除了文案创意用力过猛，舆论反应也用力过猛了。
其实，看过整个文案，或者看到主办方的解释和道歉就知道，这个创意确实不合格，但也没到千夫所指、上纲上线的地步吧。
为什么被网友骂到现在这个样子呢？
甚至这个项目负责人的毕业大学，都不得不站出来，批评自己的毕业生，这也太诡异了。
我觉得有两个原因：
1、还是男女对立的情绪。
我一直以为，男女对立是未婚的男女青年，现在看来范围又扩大了，其实去年的梭哈说法已经说明，男女对立已经从青年婚恋扩散到家庭关系中了。
文案中，妈妈去追星，也被网络解读为拿着老公的辛苦钱去补贴另一个“老公”，男女又对立起来了。
这种对立，搞得 大学都怕了，真不知道何时是个头。
2、行业恶意营销 的 问题。
看到手机行业，就有点懂了。
这几年，从手机到汽车，商之间的互踩就没有停过，不出问题都能找出问题，一旦真出了问题更是一拥而上，推波助澜。
其实是一种存量竞争和零和博弈，没有谁可以完全幸免，最后大家都在被迫玩这种互相伤害的游戏。
令人无语。
最后要说的一个就是：
当前的舆论机制=算法推送+用户下沉。
这种舆论机制带来的变化就是：
整个社会观念的水位在下降，水流也更加湍急。
有的营销者在利用这种变化，各种骚操作不断，虽然有争议但却搞得风生水起。
有的营销者没意识到这种变化，还在用以前精英的经验，翻车的概率就变大了。
真不知道，这种变化，是好事还是坏事。
大家可以留言说说自己的看法。
就这样。
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