腾讯音乐，新变量正成为新引擎

在这样一个行业正在进入到全新洗牌期的阶段，变，成为了几乎所有的企业的应对之策。有些变，建立在拥抱新技术、新模式的基础上；有些变，萌发于对于传统业务和产业的精耕之下。无论如何，这些新的变量都正在成为驱动玩家们朝着更大方向发展的新引擎。这一点在腾讯音乐的身上，同样得到了最为完美的体现。

伴随着腾讯音乐2026年Q1业绩报告的发布，我们看到了腾讯音乐为了应对行业变局所做出的主动求变，我们看到了这些变化给腾讯音乐带来的新增长，我们更加看到了这些变化让腾讯音乐正在发生着的一场深刻且全面的改变。

财报显示，Q1腾讯音乐实现总营收79.0亿元，同比增长7.3%；非国际财务报告准则下，公司权益持有人应占净利润为22.7亿元，同比增长7.0%。其中，音乐相关服务收入为65.1亿元（9.44亿美元），较上年同期增长12.2%；其中，音乐相关会员服务收入达45.7亿元（6.62亿美元），同比增长6.6%；音乐相关非会员服务收入19.4亿元（2.82亿美元），同比增长28%。

总体来看，腾讯音乐的几大核心指标都获得了增长。透过这些增长，我们看到的是腾讯音乐在主动求变过程当中所取得的成效，更加让我们有理由相信这些新的变量将会成为未来一个时期内实现新增长的重要引擎。

变量一：AI

现在的AI，正在嵌入到腾讯生态之下的各个业务链条。在这样一个大背景之下，AI之于腾讯音乐的重要意义，同样变得不言而喻。这一点，透过Q1财报，我们同样可以看出一丝端倪。财报显示，腾讯音乐通过AI工具通过降低制作门槛、加速制作流程，有效赋能内容创作者并扩大内容供给。AI生成歌曲在每日发布的新歌中占比持续提升。高品质、经授权的AI翻唱作品不仅让经典曲目触达新听众，也带动了原版歌曲的播放量增加。

早在2025年，腾讯音乐就发起了“启明星·AI作歌”项目，用户只需要输入一张图片或者是输入一段文字描述便可以生成一首完整的歌曲。截止到今年年初，通过“启明星·AI作歌”平台，用户业已生成了超过2600万首的作品，总的播放量突破了10亿次。能够在如此短的时间内创作出如此多的作品，让我们不得不惊叹于AI工具对于音乐创作的效率的提升。

值得注意的是，在如此多的创作歌曲当中，非专业用户创作的歌曲平均播放量已达到专业制作歌曲的65%。这说明，借助AI的工具，腾讯音乐正在打破传统意义上以专业制作歌曲为主导的作品内容供给模式，在提升作品制作效率的同时，还为自身的增长找到了新的撬动点。

除了推出AI制作工具来提升音乐的制作效率之外，腾讯音乐还推出了独立的AI音乐APP——VEMUS未音。通过内嵌的AI歌手“大头针”，可以为零基础的音乐用户提供多种不同的作品生成风格。

另外，腾讯音乐还通过AI大模型来打造从创作到听歌一体化全流程的作品运营逻辑。通过与腾讯AI Lab联合研发用于民乐创作的“琴乐大模型”，打造了2024年上海《零•壹|中国色》AI民乐音乐会，实现了作品创作的AI化。在听歌方面，腾讯音乐通过加入到了AI大模型的元素，借助元宝，能够理解用户的自然语言的情感，并且根据场景偏好、情绪来生成个性化歌单，从而实现了从“精准匹配”到“情感共鸣”的嬗变，极大地提升了用户在听歌上的体验。

可见，AI业已成为了腾讯音乐的主要的变量之一。以AI为起跳器，腾讯音乐正在激活从音乐创作到用户听歌的全流程，并且实现了新的增长。

变量二：IP

对于腾讯音乐而言，之所以会在Q1在各个指标上都获得增长，另外一个很重要的原因在于，它抓住了驱动自身发展的另外一个变量——IP。通过持续地投资IP，精耕IP，腾讯音乐正在找到越来越多的可能性，从而打破以往的增长仅仅只是“让用户买会员”的这一单一的增长逻辑。

首先，腾讯音乐持续稳固自身的优质曲库，打造IP内容的基本盘。比如，与杰威尔音乐、福茂唱片及莫家宝贝工作室等主要厂牌续约，持续获得周杰伦、莫文蔚、庾澄庆和张韶涵等重量级艺人的音乐内容；与时代峰峻深化战略合作，不仅获得30天新歌首发权益，还将合作扩大到实体领域，进一步巩固了公司在内容方面的领先地位和差异化竞争优势。比如，借助AI的工具来激活经典IP，实现经典歌曲IP 的焕新，让其更加符合当下用户的口味。

再比如，为索尼影业打造、由周深演唱的《挽救计划》电影主题曲等在内的多首高热度作品，借此来进一步通过自制的IP内容来抢占用户的心智。

可见，腾讯音乐通过持续精耕IP，钻研IP开始找到了越来越多的IP多维度的新打法，这些新的打法，正在成为驱动腾讯音乐增长的新引擎。

其次，腾讯音乐还通过持续地引入高吸引力的IP资源来实现自身的增长。通过特邀丁禹兮、鞠婧祎、刘宇宁、檀健次、王俊凯等重磅艺人开展多种类型的代言合作，并围绕BLACKPINK、EXO、IVE等头部K-pop艺人团体推出了包含数字专辑与NFC卡等实体藏品的定制化套装，腾讯音乐实现了通过全新的热门IP来实现新的增长的可能性。

无论是经典IP，还是自制IP，乃至是新生代的热门IP，我们都可以看出，腾讯音乐都在通过持续不断地发掘基于IP的新变量来获得新的增长。随着腾讯音乐在IP经营上的持续深入，IP将会成为驱动腾讯音乐实现增长的基本盘和新增量。

变量三：长音频

同腾讯音乐Q1财报同一天发布的另外一则重要的消息，同样值得我们去关注。同日，国家市场监督管理总局发布公告，附加限制性条件批准腾讯控股有限公司收购喜马拉雅公司股权案。我们都知道，早在去年的6月份，腾讯音乐以12.6亿美元现金及不超过自身总股本5.1986%的A类普通股收购喜马拉雅。

腾讯音乐收购喜马拉雅，被外界看成是补齐自身内容短板的一个重要的战略布局。原因在于，腾讯音乐在音乐等相关的内容上具有很强大优势，但是，喜马拉雅则是以有声书、播客、知识付费等内容为主。以往，腾讯音乐虽然通过企业FM，懒人听书等产品来介入到长音频市场，但是，并未真正能够在长音频战场上占据优势地位。

然而，喜马拉雅则是在播客、有声书、知识讲座等长音频内容上占据着非常重要的地位。根据此前喜马拉雅发布的财务数据显示，在2023年，它的平均月度活跃用户就超过了3.03亿。

这一则重要消息的宣布，预示着腾讯音乐在长音频上的布局有了确定的方向，那就是在监管框架内进一步摸索提升平台的精细化运营与差异化服务能力。有了腾讯音乐在音乐内容上的长期沉淀和积累，再加上喜马拉雅在长音频上的内容短板的补齐，我们有理由相信两者之间会碰撞出新的火花，为腾讯音乐在未来的发展上注入新增量。

正如腾讯音乐高管在业绩会上所说的那样，“我们将和腾讯集团一起，严格遵循国家市场监管总局所发公告内的各项要求，并认真履行各项承诺，确保交易能够依法合规地推进。”

结语

随着腾讯音乐Q1财报的发布，我们在看到其实现新的增长量的同时，还看到了在这些增长量的背后所透露出现的新增量。无论是腾讯音乐在IP经营上的长期精耕与多元开拓，还是腾讯音乐借助AI建构起来的从内容创作到用户听歌的全流程的焕新，以及腾讯音乐在自身内容短板上的补齐，几乎都是这样一种现象的最为直接的体现。这些现象为我们传递出来的一个最为重要的讯息便是新的增量正在成为腾讯音乐的增长新引擎。当这些新变量持续和腾讯音乐产生化学反应，一个全新的腾讯音乐或许将会被孵化和孕育。