当一棵树成为“顶流”：我们打卡的究竟是什么？

“浙里热评”

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暮春时节，绍兴仓桥直街的苦楝树再次成了社交媒体上的“顶流”：这棵树依水而立，树上缀满淡紫花序，与白墙黛瓦、小桥流水相映成画，不少游客“为了一棵树奔赴一座城”。无独有偶，福建三坊七巷的爱心树、杭州北山路的梧桐、昆明街头的蓝花楹，都以一树之姿引爆城市流量。一处树景，为何能撬动一座城的文旅热情？

网友分享“为了一棵树奔赴一座城”

图片来源：小红书截图

浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授黄浏英对此有着独到的观察。日前，她在接受潮新闻采访时表示，一棵树之所以能成为一座城的“流量入口”，本质上是现代人在高度流动、个体化、内卷化的社会中，对“小确幸”的集体追寻。“去看一棵树，背后有‘这棵树懂我’的潜台词，一棵孤独静默生长的树，可以成为承载情感、寄托思绪的出口。”在黄浏英看来，大自然所呈现出来的美，与当下网红化的风格形成鲜明，能直击人的内心深处。

“为了一棵树奔赴一座城”，为什么会成为文旅新趋势？本期【浙里热评】，我们邀请黄浏英副教授从情感内核、价值逻辑、产业路径与文明共生等维度，解读“树经济”的本质与未来。

黄浏英

本期学者

黄浏英，浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授、浙江大学饭店管理研究所副所长。主要研究方向：旅游市场营销、乡村旅游管理、品牌管理。

01

“无用杂树”成为“顶流”：

人们的评价体系变了

在传统实用主义视角里，绍兴苦楝树曾是“无用杂树”——木材偏软难成良器，果实味苦不可食用，长期被忽视甚至清理。如今它却在社交平台刷屏，成为游客心中的诗意符号，吸引着一拨又一拨的游客前往打卡。黄浏英表示，这是因为社会评价体系与大众审美需求发生了深刻变革。网红树的魅力，在于“不事雕琢却浑然天成”的原生野趣，与千篇一律的人工造景形成鲜明对比，直击现代人内心对自然本真的渴望。

图片来源：越城文旅

当下，文旅消费已从“打卡观光”转向“情绪治愈”，“树经济”本质正是情绪经济、治愈经济的生动体现。高度流动、个体化、内卷化的现代社会中，孤独成为普遍情绪，而静默生长的树木，恰好成为情感寄托的出口。人们在树下拍照，拍的不只是风景，更是孤独、宁静、浪漫的心理状态，是“向下扎根、向上生长”的人生态度。树木历经数十年乃至百年风雨，在不确定的时代里成为“永恒感”的象征——这种岁月沉淀的力量，正是现代人稀缺的精神奢侈品。

黄浏英以“树洞”作比：一棵树能成为倾听心事的治愈载体，而非单纯的拍照道具。游客与树的相遇，是心灵与自然的对话，是“大自然懂我”的情感共鸣。从福建三坊七巷爱心树到金华熊猫猪猪的“天空爱心树”，走红的不只是树木本身，而是人们对自然、自由与内心安宁的向往。这种情感连接，让“一棵树”突破景观边界，成为承载集体情绪的文化符号。

02

一棵树如何激活一座城的

文旅活力？

黄浏英认为，网红树不是孤立的风景，而是城市文旅的“入口经济”——以低门槛、高传播的特色景观吸引游客“进门”，再通过深度体验留住游客。成功的“树经济”，是从“一树打卡”到“一城畅游”的价值延伸，让游客因树而来，因城而留。打卡点就像城市的客厅，吸引客人进门；要真正留住客人，还需要靠有深度、有黏性、有特色的“家宴”，也就是配套的产品和服务。

绍兴的做法值得借鉴。苦楝树走红后，绍兴越城区顺势推出了“楝树花开”IP，将一棵树与仓桥直街的历史风貌、江南水乡的原生态体验打包呈现，开发楝花印糕、文创雪糕、楝花宴、楝花妆等特色产品，联动历史街区开展沉浸式体验活动，让“一树风景”升级为“一季产业”。游客不再只是拍一张照片就离开，而是漫步街巷、体验民俗、品尝美食，完成从“打卡者”到“体验者”的转变。福建三坊七巷的爱心树同样也衍生出系列文创产品，让树木的美学价值转化为可带走的文化记忆，实现流量到销量的转化。

游客拿着文创与“爱心树”合影打卡

图片来源：遇见福州

金华熊猫猪猪两头乌国际牧场的“天空爱心树”则提供了另一种共创范式——爱心并非由树枝直接勾勒，而是树冠与天空的留白共同构成，需要游客自己去发现、去解读。这一美学瞬间最初来自网友的分享，而非景区的刻意设计。正是这种“游客与自然的共创”，让一棵树从被动被观看的风景，变成了主动激发探索欲望的入口，走红的是人们在发现与分享中获得的情感回响。

熊猫猪猪两头乌国际牧场入口的“爱心”

放眼全国，昆明蓝花楹从“一棵树”到“一条街”再到“一城风景”，柳州洋紫荆构建“一花一城”产业链，都印证了“树经济”的核心是链式发展。黄浏英强调，树木有季节性，“错过一季再等一年”的稀缺性，更需要转化为可持续的文旅动力。地方文旅不必追求“树树成网红”，而要挖掘每棵树的独特气质，结合城市文化、生态肌理，打造“一树一主题、一街一特色”的差异化景观，避免千城一面的同质化竞争。

从“入口”到“留客”，关键在配套服务与场景营造。网红树打卡点如同“城市客厅”，吸引游客驻足；而完善的交通、休憩设施、特色业态、文化体验，则是留住游客的“家宴”。只有让景观、服务、文化形成合力，才能让“一次性打卡”变成“重复性消费”，让短期流量变为长期留量。

03

不要让树成为“道具”：“树经济”

需守住生态与人文的底线

“树经济”走红的同时，也伴随成长的烦恼：人流聚集扰乱居民生活，过度拍摄破坏树木生长环境，同质化开发让风景失去灵魂。黄浏英直言，文旅发展不应让一棵树沦为流量道具，而要实现人与自然、游客与原住民的和谐共生。

首先，要尊重树木的自然生命。网红树多生长于街巷、居民区，是公共生态资源，而非商业道具。游客应遵循“无痕打卡”：不攀爬摇晃、不践踏树根、不随意丢弃垃圾，社交媒体传播时附带护树提示，让欣赏成为守护。文旅部门要做好流量管控与引导，保留树木的原生特质，不刻意修剪、不过度包装，让“野趣”成为持久魅力。

图片来源：昆明五华发布

其次，要平衡游客流量与原住民生活。网红树周边多是老街区，居民的宁静生活与游客的打卡热情需要兼顾。地方可优化游览路线、设置分流节点、完善公共服务，减少人流对居民的干扰，让“流量树”变成居民的“幸福树”，实现文旅发展与民生改善的双赢。

更深层次而言，“树经济”要跳出流量焦虑，走向价值共创与情感深耕。我们究竟应该如何与一棵走红的树相处？黄浏英用“看树的三境界”来回答这个问题。第一层，看树是树，树是一种风景；第二层，看树不是树，树是人心深处情绪的投射；第三层，看树仍然是树，那是找到了人与自然的和谐共处，也找到了自己内心深处的宁静。“不要把树仅仅当作拍照的道具，而要把它当作精神往来的朋友。在情感上亲近，在行为上克制，做欣赏者和守护者。”文旅的意义，并不是制造流量狂欢，而是让风景与人心灵对话，让游客在与自然的相处中获得精神滋养。、

04

树经济”撬动文旅流量密码

在文旅产业普遍陷入流量焦虑的当下，一棵树的走红提供了一种另类可能：不需要斥巨资打造“爆款”，不需要堆砌网红元素，一棵安静的树本身就值得被看见、被珍惜。游客追着一棵树来，离开时带走的不是一棵树的照片，而是一座城市的气息、一段情感的共鸣，以及下次再来的念想。春有花开，夏有浓荫，年年可赴约。

黄浏英引用了一个学术术语“凝视”。旅游研究中的“凝视”概念，最初指向游客对目的地符号化的观看与消费。但她赋予了这个词不同的温度：“当你为一棵树驻足时，可以坦然地说——我不是在消费它，我只是在向它问好。保持距离、不伤害它，拍下的每一张照片是一种纪念和赞美。”

图片来源：文旅临平（左）、余杭发布（右）

黄浏英认为，未来“树经济”的发展，要把握三大核心方向。

以情感为核，打造有温度的文旅

抛弃标准化、商业化的造景思维，挖掘乡土树木的文化内涵与情感价值，让每一棵网红树都有故事、有温度、有记忆。让游客在树下感受到的不只是美景，更是城市的人文气息与生活诗意。

以产业为链，构建全域文旅生态

从“一树经济”延伸到“一街、一区、一城”，串联民宿、餐饮、文创、研学等业态，形成特色文旅产业链。结合城市历史文化、自然肌理，打造四季有景、全年可游的文旅场景，让季节性风景转化为全年化效益。

五一期间绍兴五大历史街区“楝树花开”主题快闪

图片来源：绍兴文旅发布

以共生为魂，实现可持续发展

坚守生态优先、民生为本的底线，让树木自然生长，让居民安居乐业，让游客文明游览。把“凝视”而非“消费”作为人与自然相处的方式，在保护中开发，在共生中增值，让“树经济”成为生态友好、人文厚重、可持续的文旅模式。

一棵树，见证岁月流转；一座城，承载人间烟火。绍兴苦楝树的紫花序、三坊七巷的爱心枝、杭州北山街的梧桐影，不仅是城市风景，更是现代人的精神原乡。黄浏英副教授的解读，让我们看到“树经济”里审美的觉醒、情感的回归、文明的升级。

愿每一座城市都能找到属于自己的那棵“树”，以自然之美滋养人心；愿每一次奔赴都不只是打卡，而是与自然、与城市、与自己的美好相逢。让生态之美、人文之暖，成为文旅发展最持久的生命力。

部分信息来源 | 潮新闻

编辑 | 伍梁永

初审 | 佟庆

二审 | 黄浏英

三审 | 陈超

终审 | 王恩禹