河南
2026年5月14日，小米创始人雷军再次登上热搜，原因是因为一张合影照。
众所周知，美国特朗普总统正在访华，特斯拉CEO马斯克是美方随行的企业家代表之一。小米创始人雷军也作为中国企业家代表之一。在招待晚宴上，雷军主动到马斯克坐的那一桌，并走到马斯克身边，拍了拍他的肩膀，待马斯克扭头后主动伸手握手；在马斯克与他人完成合影后，雷军半蹲下身，掏出手机以自拍模式与马斯克合影，马斯克还对着镜头wink回应。
雷军与马斯克合影照片发布之后，在网上立即引起强烈反应，争论不休。就这样，雷军再次登上热搜，成功制造了一次话题营销。
我们知道，雷军上热搜的频率非常高。这一点，在当今中国企业家中，可以说无人能望其项背。3月份两会期间，被河南记者采访，呼吁大家购买小米汽车，上了热搜；小米SU7新闻发布会，请舒淇代言，再次上热搜；因口误道歉，上热搜；开SU7直播测试，上热搜。可以说，平均每个月都会上热搜。妥妥的话题营销常态化。
近两年，由于新媒体的迅速发展，也是流量的需要，很多企业的创始人开始打造个人IP，专门让人跟拍，有的甚至组建了豪华阵容的短视频运营团队。
当今时代，企业创始人到底该不该像雷军这样做话题营销呢？
本博认为，这个还是要结合企业情况和创始人的自身情况，不能一概而论。不可能人人都能像雷军这样，好像随时随地随心所欲都能上热搜。
首先小米本身已经是一家优秀的企业，雷军已经是成功的企业家。毕竟，事实放在那儿，实力在那儿摆着呢。同样的事情，雷军随手一拍在网上一经发布，很可能就立即上了热搜，如果是一个普通企业的创始人，可能就无人问津。因为人家本身就自带流量。
其次呢，雷军本人属于外向性格，在这方面得心应手。现实中，很多企业创始人可能性格内向不善表达，也可能在镜头前会紧张、手忙脚乱，这样可能都达不到预想效果。
打造企业创始人IP制造话题营销，并不是说不可以，但并非必选项。迄今为止，没有一家企业单纯靠话题营销成功的。成功的创始人IP只是会起到锦上添花的作用。企业真正的成功，还是靠优质的产品与服务，这是硬实力。
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