北京
2026 年 5 月 14 日，第八届 NHNE 营养保健食品国际论坛在国家会展中心（上海）7.1 馆现场会议室隆重举行。作为亚洲健康营养产业风向标级盛会，本次论坛汇聚行业精英、品牌领袖与渠道大咖，共探产业未来趋势、共商创新发展路径。汉诺金（Hankintatukku）品牌副总裁梁传特先生受邀出席，以《从海外头部品牌布局，看进口草本赛道新机遇》为主题发表重磅演讲，深度解析了全球万亿草本市场增长逻辑，分享汉诺金 20 余年本土市场深耕经验，为行业高质量发展注入全新思路与实践方向。
本届论坛覆盖市场趋势、品牌运营、产品创新、渠道布局等核心议题，吸引众多业内专业观众参会，成为 2026 年营养健康产业极具影响力的思想盛宴。在进口营养保健品持续扩容、消费需求精细化升级的背景下，汉诺金的主题分享直击行业痛点，精准把握市场机遇，引发全场高度共鸣。梁传特副总裁在演讲中率先抛出核心判断：全球草本补充剂赛道已迈入千亿级稳健增长周期，中国市场是引领全球增长的核心引擎。数据显示，2024 年全球草本补充剂市场规模达 5243 亿美元，预计 2035 年将攀升至 13546 亿美元，2025-2035 年复合年均增长率达 9.01%；中国膳食补充剂市场 2025 年体量突破 3123.8 亿元，年复合增长率 8.65%，其中进口天然草本营养品增速远超行业平均，成为市场增长核心动力。欧美澳成熟市场的科研标准与中国市场的消费潜力形成战略互补，为进口草本品牌带来前所未有的发展窗口期。
基于市场趋势，梁传特副总裁提炼出进口草本赛道科学化、场景化、新奇化三大确定机遇，为品牌破局提供清晰路径。
消费决策科学化，是行业重建信任的核心基石。越来越多消费者选购滋补品时，愈发重视成分溯源与科学依据，消费认知正从模糊滋补转向成分量化。标准化活性成分是进口草本的入场券与溢价基石，如水飞蓟类护肝产品通过明确标注有效成分含量，以可验证的数据建立消费信任，实现规模化市场表现。汉诺金始终坚守循证科学理念，依托低温萃取、磷脂包裹等先进工艺突破吸收壁垒，实现营养精准高效，以科学实证筑牢品牌信任根基。
消费决策场景化，是提升用户依从性的关键抓手。当代年轻群体养生更偏爱便捷高效的方式，传统滋补因操作繁琐、食用不便，难以形成长期习惯。独立条装、即冲即饮的轻量化便携剂型，适配快节奏生活，成为品类突围的重要方向。汉诺金全线产品采用独立定量包装，每日定量服用，有效避免营养氧化，兼顾新鲜度与便捷性，精准覆盖现代人多元化养生场景。
消费决策新奇化，是品牌破圈获客的高效利器。年轻消费者对传统滋补成分审美疲劳，更青睐海外创新草本原料，海外特色适应原类草本市场规模持续快速增长，成为养生赛道热门趋势。汉诺金前瞻性布局稀缺特色草本，引入达迷草叶、牛至等海外应用成熟、国内稀缺的优质原料，在同质化市场构建差异化壁垒，契合年轻群体新潮猎奇的养生需求，打造社交化养生新标签。
针对海外头部品牌成功逻辑，梁传特副总裁总结出场景化布局、科研驱动、双线渠道、全球标准 + 本土化适配四大核心支柱，为进口品牌引入国内提供战略参考。不做笼统滋补，聚焦睡眠、运动等具体场景；以专利配方与临床实证成分构建技术壁垒；专业渠道建信任、大众渠道扩声量；坚守全球品质标准，适配本土消费习惯与文化语境，实现 “内核不变，表达重塑”。
作为 1974 年诞生于芬兰赫尔辛基的经典品牌，汉诺金历经 50 余年匠心传承，2002 年正式进入中国，2024 年布局加拿大研发生产基地，搭建全球科研体系。品牌秉持 “自然纯净 × 循证科学” 理念，甄选全球优质原料，遵循欧盟严苛生产标准，覆盖 3 岁 + 全年龄段需求，打造便捷、新颖、全场景的产品矩阵。渠道层面，汉诺金构建线上全域触达、线下高端深耕、特殊渠道渗透的三位一体布局，进驻高端商场、专业药房，联动医疗健康机构，以高端定位与专业品质服务中国消费者。
梁传特副总裁表示，汉诺金将始终坚守 “传递大自然的营养馈赠，守护全球大健康” 的使命，立足中国市场消费需求，持续深化产品创新、渠道优化与本土化运营，为中国家庭提供更安全、更高效、更便捷的草本产品解决方案。同时，汉诺金愿与行业伙伴携手，共推进口草本赛道规范化、科学化、品质化发展，共享万亿健康产业红利。
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