北京
“菖蒲缀岸添清韵，粽米凝香庆端阳。”随着端午佳节临近，市场上各类节日产品悉数亮相。在北京稻香村东直门门店内，主题店装勾勒京城盛景，与国风画作相映成趣，青绿色调搭配错落陈列的特色产品，将浓郁的端午氛围拉满。
新意并蓄 端午礼盒承民俗
今年，北京稻香村在深耕传统文化的基础上，共推出5款粽子礼盒，以匠心赋美味，以民俗传心意，让节令吃食，成为了传递安康、承载文化的载体。
全新推出的“粽香满堂”礼盒以青绿为主色调，自带清新雅致的国风氛围感。礼盒采用独特侧开式设计，远山、近水、粽叶、龙舟元素相融，铺展开一幅意境悠远的端午山水画卷。礼盒内部为上下双层抽拉结构，内置甜咸口味粽子，既有经典馅料，亦有创新风味，满足阖家团聚的多元需求。
另外一款新品礼盒“稻香粽情”则采用红金撞色设计，喜庆又雅致。盒身精雕龙纹、竹影等国风纹样，龙纹威严大气，竹影清雅灵动，既烘托传统节日喜庆氛围，又蕴含着“竹报平安”的美好寓意。礼盒内部分区规整，粽品陈列有序，细节尽显匠心，是端午礼赠亲友、传递安康祝福的雅致之选。
风味升级 散售粽品添新意
今年北京稻香村还推出了9款散售粽子，在保留小枣、豆沙、鲜肉等传统风味的基础上，新增2款全新口味粽子，以巧妙的搭配，为消费者带来不一样的端午味觉体验。
其中一款南瓜鹰嘴豆粽子，将南瓜的清甜绵密与鹰嘴豆的沙糯醇厚完美融合，入口既有南瓜的自然果香，又有鹰嘴豆的颗粒感，口感层次丰富，清爽不腻，是专为端午节打造的特色新品。
另一款稻香多豆粽子则以糯米、大黄米为基底，搭配玉米粒、板栗碎、黑豆、莲子、绿豌豆、白芸豆、红芸豆等多种谷物，饱满圆润，软糯中带着谷物的清香与板栗的醇香。既契合当下消费者的健康饮食需求，口味也更回归节日产品的本真味道。
端午限定 特色糕点寄安康
为更好的诠释端午文化内涵，北京稻香村今年特别推出多款端午限定糕点，让消费者在品尝美味的同时，更能感受传统节日的文化魅力。
端午限定“安康糕”以粽子为造型，小巧精致、憨态可掬，表面印有“安康”二字，传递着端午佳节的美好祝福。内馅选用陈皮、茯苓、山楂调制，陈皮的清香、茯苓的温润与山楂的酸甜相融合，酸甜清爽、温润可口。
同时，应景端午的五毒饼礼盒，在保留传统文化特色的基础上，融入可爱风格，与“五毒”意象巧妙呼应。在北京稻香村零号店、工厂店等现烤门店，还推出了现烤五毒饼。现烤五毒饼以金黄的混糖皮为基底，表面以天然果酱装饰出五毒图腾，明艳色彩碰撞出浓郁的民俗艺术张力。内馅采用桑葚五黑馅，与“五毒”名字相互呼应，甜味适中，绵密不腻。
全域联动 便捷尝鲜享好礼
据了解，北京稻香村2026年端午系列新品已同步在官方小程序、天猫、京东等线上平台及线下各大门店全面上市，实现线上线下全域覆盖。
端午期间，北京稻香村还将在线下门店及线上平台开展一系列满赠、体验等活动，进一步营造节日氛围。从粽子新品到限定糕点，从精致礼盒到现烤美味，北京稻香村以匠心坚守品质，以创新传承文化，让每一份端午味道都成为传递节日食俗的载体，陪伴消费者共度一个有特色、有文化的端午佳节。
（文/余昕阳）
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