失去解说话语权，通过“跨圈”来博流量！竞争激烈逼迫央视转型

王冰冰，范志毅，董宇辉将在世界杯期间，担任央视的报道嘉宾。对于这样的安排，很多人觉得央视选择了一个暗黑阵容。毕竟范志毅离足球圈已经很远了，董宇辉和王冰冰其实过往履历，跟足球没什么关系。

那为何央视会选择这样的嘉宾阵容呢？

虽然这三位的过往履历确实大相径庭；但共同点在于，可以通过跨圈带来流量！而央视请他们三位当嘉宾的深层原因在于——用传统模式抢收视人群，大概率抢不过咪咕和抖音的情况下，那只能通过出圈的方式来博流量！

央视拿完转播权之后，会迅速分销给咪咕和抖音，那就意味着央视和咪咕、抖音的关系不仅仅是上线和下线的关系，也同样存在激烈的竞争。

而解说比赛一般分A角+B角，A角是解说员，B角是嘉宾。跟同属于央企的咪咕进行对比，不客气的说，现在央视的解说员除了贺炜很能打以外，央视剩下的足球解说员也只有刘嘉远和朱晓雨在咪咕的解说平均线以上，其他人放到咪咕去竞争，基本属于能被拍死的。

可以说央视的A角，不管是选择面还是整体的业务水平，目前都是不如咪咕的。

那么B角呢？放在十几年前，同样一场比赛，央视给B角800、1000，网络平台给几万，当时这些嘉定也会选择央视的一个深层原因在于——当时的央视掌握着国内解说绝对的话语权，真要是有嘉宾把央视得罪了，那可能国内解说平台就不会再有他的立足之地。

但从乐视到pp、爱奇艺再到咪咕、抖音，现如今玩法变了，收视习惯已经出现了系统性变革。相较于必须端坐在电视机前，更多的人已经习惯于拿个移动设备，随时随地可以看。而在移动端的比拼上，央视旗下的央视频等APP，肯定是竞争不过咪咕、抖音等这些平台的，这也让央视彻底失去了解说话语权的情况下，这时候找嘉宾，偶尔可以靠刷脸，但更多的时候就得拼钱了。

而要是比钱，虽然同样是背靠大型央企，但咪咕的财大气粗以及花钱的灵活性，显然是央视目前不具备的。

更何况咪咕和央视对于B角的选择，有些条条框框的规定是相似的，这就让双方能选的B角相对有限，甚至是不可避免的会存在竞争；而世界杯这种解说合同，还是具有排他性的，所以你从解说嘉宾的角度，他们现在肯定更愿意去能挣的多得多的咪咕！而抖音不光也是财大气粗，抖音的解说也会比央视和咪咕条条框框要少，对于B角的选材面理论上也会更大。

所以单就从解说比赛的A角和B角选择来看，央视已经拼不过抖音和咪咕了。

当然比赛直播不光有解说，还有前包装。央视的前包装相较于抖音和咪咕有一个最大的优势就是——咪咕和抖音是没有记者的，他们如果有前包装，也就是赛前临时在前方抓一个中国的文字记者帮他们干活，基本属于糊弄一下。而央视是有记者团队的，央视是中国大陆地区唯一一家，可以跟拍阿根廷、巴西、西班牙、法国、德国、英格兰这些强队训练的媒体（当然也要符合人家球队的管理规定）。

但是从另一个角度来说，你觉得看世界杯的这些人，真要看前包装，有几位是奔着看央视这种关于球队报道的前包装去的？奔着女主持去的搞不好还要更多呢。

此前国内有的平台就干过，明明主持人一开始穿的长裙，为了收视率，后台导播在比赛开始的时候直接让人给长裙剪了，以至于女主持人中场亮相，在没有换衣服的情况下，长裙变短裙。咪咕和抖音，可以对女主持的着装有更大的尺度，但央视做不到。

所以前包装这一块，央视还是占不到优势。

可以说如果还是按照传统的解说、传统的节目制作方式去准备世界杯，在流量层面，央视能直接被咪咕和抖音拍死。而流量会决定曝光，又会决定广告行情、商业价值，这就推动着央视不得不从其他途径去博取更多流量的情况下，他们选择了出圈。

董宇辉和王冰冰过往工作经历跟足球关系不大，而范志毅说句不客气的，他现在已经是娱乐圈的明星，他现在顶多也就是看看申花，看看国家队；他连中超不少球队的情况都不了解，他也没时间熬夜看欧洲五大联赛，他现在根本不了解世界足球的技战术变革以及发展趋势。

所以这三个人担任世界杯报道嘉宾，出发点根本就不是解说比赛的专业性，而是看重了他们身上的流量，这正是央视现在所需要的。

至于很多人所提到的，为什么以流量为出发点不请一些娱乐明星，原因其实也很简单；一方面可能央视觉得合适的跨圈嘉宾人选，咪咕和抖音也会盯上人家。一旦大家同时看重一个人，那央视就很难竞争过财大气粗的对手。当然央视也同样会非常看重，嘉宾说话的分寸感！

站在央视这种平台的角度，他们现在需要在激烈的竞争中博流量，但比博流量更重要的是一定不能出错。一旦解说嘉宾出错，那相关人员可能就一锅端了。