河南
品牌倒闭了，商标为什么还这么值钱？
2026年5月7日，钟薛高食品（上海）有限公司名下508件无形资产在京东拍卖平台以2110万元的价格成交，起拍价仅207万元，溢价超过900%。这是钟薛高破产清算的一部分，拍卖的资产包括492项注册商标（“钟薛高”主商标及“钟薛低”“钟薛不高”“半巧主义”等防御性商标）、8项授权专利和8项著作权。这笔钱将用于偿还公司债务，包括拖欠的员工工资和供应商货款。
钟薛高估值一度逼近40亿元，年销售额曾突破10亿元，公司倒下后品牌仍能以超过9倍溢价成交，这充分反映了商标作为企业核心无形资产的独立财产属性。这里需要厘清一个概念：钟薛高拍卖的是商标专用权，这是商标所有人独占使用该商标的权利，而不是“钟薛高”作为品牌运营主体的股权或经营实体。买受人获得的是一个经过多年营销积累、具备一定市场知名度的商标及其配套的防御性商标组合，可以在法律保护下独立使用这些品牌标识开展全新的商业活动。
商标之所以能卖出如此高价，根本原因在于商标价值并不完全依附于企业的经营状况。商标的独立财产属性使其在企业破产清算时可以单独处置并用于偿还债务。更重要的是，钟薛高提前注册了大量防御性商标（如“钟薛低”“钟薛不高”），形成了完整的防御性商标布局——这是为防止未来出现“同款”山寨品牌、对品牌造成负面影响而注册的联合商标与防御商标。这种布局意味着买受人拍下的不只是一件孤立的商标，而是一整套经过法律验证的品牌保护体系，大幅降低了未来被他人“搭便车”或恶意注册的风险，因此在拍卖市场上获得了显著的溢价空间。钟薛高当年注册“钟薛低”“钟薛不高”等防御性商标，看似“未雨绸缪”，最终成为破产清算时最值钱的资产。
钟薛高事件给企业提供了一个重要的反向教材：商标是受法律保护的无形资产，其价值来源于品牌积累和市场认知，可以在企业破产时独立变现。企业在经营顺利时就应围绕核心品牌构建防御性商标体系，提前防范他人恶意注册，为未来的风险兜底。
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