520 营销，爱不设限的 N 种答案

这是创意广告的第3645 期推送

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“爱是世界上最伟大的魔法”。520 这一天，因为一个浪漫的谐音，被中国人赋予了不一样的意义。爱自己、爱家人、爱恋人、爱朋友，520 成了大家勇敢表达爱意的专属契机。

在各大品牌眼中，这也是一场关于「如何把爱说得动人」的浪漫大考。今天，就让我们一起来看看，今年 520，是谁的真诚打动了你？

作为联名界最严厉的父亲，这次 520，瑞幸带着与原田治 OSAMU GOODS 的限定联名活动心动登场，主打一个软萌治愈，给 520 注入了一股清流。

这次联名的主题「喜欢你，孩子气」非常直白可爱，画风也踩中了不少年轻人的审美点。红蓝粉配色，搭配原田治笔下那些标志性的豆豆眼男孩女孩、小猫小狗，自带古早卡通的治愈感，瑞幸这次是铁了心要让大家“萌”混过关。

每一款饮品包装都印上了日系童真风的插画，这次周边不仅包括了联名主题杯、杯套、杯袋、贴纸和 PU 徽章，香港地区还特别推出了弹簧绳卡套，520 之际，瑞幸更是放出了大招：上新超抢手的 mini 情侣装挂件、 mini 帆布包挂件以及高颜值的情侣盘。

在这场浪漫内卷中，瑞幸用一堆高颜值的小物件，满足了这届年轻人的收集癖，520 这天做个快快乐乐、可可爱爱的小孩，也是一种独属于成年人的浪漫，尽情保留那份珍贵的“孩子气”。

躲过了现实里的土味情话，谁能躲过乙女游戏男主的致命诱惑啊！今年 520，天猫和高人气乙女游戏《世界之外》联动，来了场玩家专属的「邂逅天命之人」副本。

在淘宝 APP 里，大家可以和顾时夜、易遇、柏源、夏萧因四位男主开启互动，收集心动时刻、解锁限定皮肤，还有专属的男主语音、同款购物清单，把游戏里的「天命羁绊」延伸到了日常购物里。每一次下单，都像是和天命之人的双向奔赴。

在线下，四大男主登上了全国 11 座城市的核心商圈大屏，从西湖天幕到上海第一百货，每一块大屏都成了玩家们的打卡圣地，路过无一不遭遇男主们的美颜暴击，根本没有不举起手机拍照的义务！

这户外大屏给足了年轻人想要的情绪价值，网友们纷纷自发打卡分享，把游戏里的心动瞬间变成现实里的浪漫合影，也让这场联动从游戏圈一路热到了社交平台。

天猫泥小汁好事做尽，太懂年轻人的浪漫刚需！这次高人气乙女游戏 IP 与 520 的浪漫结合，用极具仪式感的线上互动和极具震撼力的线下大屏，打造了一场年轻人愿意主动参与、分享的沉浸式心动体验，实现从心动到行动的高效转化。

每年 520 去蜜雪冰城领“情侣证”，已经是雪王和雪妹的固定节目了。今年蜜雪冰城不满足于只发个红本本了，首先就是来了个情侣证 Pro 版，进阶成可以记录 18 件恋爱小事的打卡手账，这次还有三款雪王的告白冰箱贴随机赠送。

不仅如此，今年雪王戏瘾大爆发，给自己和雪妹量身定制了一部 6 集穿越微短剧《520雪王穿越日记之杯杯心动》，让网友们见证与雪妹之间的爱情，全网最有仪式感的恋爱博主出现了！

短剧剧情还是一如既往的整活有梗，为了帮失忆的雪妹找回记忆，雪王上天入地穿越 6 大时空寻找“真爱之水”。每一集都对应一款饮品，把产品卖点丝滑地塞进了整活又好笑的追爱剧情里，比如在武侠时空里，少侠雪王靠棒打鲜橙获得雪妹的好感；宫廷时空里，侍卫雪王连续十日用茉莉奶绿攻略公主雪妹……

偶们观众也是见证了雪王爱情故事的六生六世了。看着雪王这一套接一套的“高定”“低定”皮肤，网友纷纷调侃逗趣：“雪王挣点钱全给老己花了。”

森马上线了一支《亲爱的夏天》TVC，微风、海浪、大雨，还有一场让人面红耳赤的恋爱，都被森马拍进了这支生机勃勃的夏日短片中，清新的画风给人一种刚拉开拉环的冰镇海盐汽水的感觉。

在森马的镜头里，520 的爱意不必非得沉重地绑定在某段关系上。正如文案所说“可能会闯一个小小的祸，也可能会闯进一个人的心里”，它可以是去淋一场畅快的夏雨，去吹吹傍晚的海风，去肆无忌惮地享受一场恋爱，不去纠结，绝不内耗。

如此青春活力的画面搭配着陈婧霏《春宵苦短少女快前进》轻快治愈的旋律，整支短片洋溢着少年少女的鲜活朝气。

在这个 520，爱不仅是对外的倾注，还是对内的自洽。森马跳出 520 的情爱叙事，把节日爱意内核转向自我取悦与日常松弛，把告白留给等了三个季节才等到的夏天。希望大家大胆去爱、去享受、去奔赴，不辜负夏天，更不辜负自己。

爱，需要表达出来吗？关于这个问题，一直有两种互相拉扯的声音：有人觉得，真爱无需多言；也有人觉得，不被表达出来的爱就是不存在的。今年 520，美团闪购携手复旦大学中文系梁永安教授，娓娓道来成年人爱情里的相处真谛。

“爱是一种发生，而表达是让这种发生被看见。”梁永安教授这样认为。在我们这个快节奏社会里，唯独在面对感情时很多人都觉得来日方长，于是心动拖着、礼物拖着、爱意也拖着，直到错过才后悔。

在 520 这个节点，美团闪购探讨的正是这种情感里的时差，想告诉大家：所有的来日方长，都不如当下的即刻行动。这份情感主张，也契合美团闪购即时配送的特质，只需一次下单，就能让这份不愿再等待的心意化作实实在在的礼物，及时诉说心意、送出温情，让「爱意即刻就位」。

都说爱一个人是可以从眼睛里看出来的，在这个随时随地都能拿起手机记录的时代，爱一个人，也是可以从你的手机相册里看出来的。今年 520，抖音商城上线了一支很轻盈、很生活化的影片《镜头的方向是爱的对象》。

镜头对准了朝夕相处的恋人，对准了满眼笑意的家人，对准了可爱治愈的宠物，对准这些让我们心生欢喜的存在。抖音商城借着这些充满活人感的生活影像，拓宽了 520 的边界，如此真挚纯粹的幸福感从屏幕里溢了出来，看得人嘴角不自觉上扬。

这份镜头里的爱意也被抖音商城带到了线下，在地铁站办了一场「爱的镜头作品展」，记录的全是被爱之人收到礼物的真实瞬间。抖音商城将表达爱意的对象，从恋人延伸到了家人、挚友、宠物，让 520 变成了一场向所有「爱与被爱」之人的告白仪式。

纵观今年各大品牌的 520 动作，品牌们的创意可谓是百花齐放，有人探讨情感本身，有人聚焦日常陪伴，有人主打轻松童趣。

其实这也刚好印证，当下大众眼里的爱意愈发多元松弛，爱不再是一道有着标准答案的单选题。不分形式不分对象，随心表达爱意，才是如今最贴合大众的 520 氛围。

那么，在这个充满爱的日子里，请尽情去表达你的爱意吧！