致力于游戏内容创作，如何塑造个人品牌？

曾看过一些商业评论，关于电影院的赚钱模式。

电影院的收入的确有一部分来自票房分成，但净利润最高的组成，还真不是靠卖票。而是两样：一个是爆米花，一个是冰激凌或者说各种饮料、烤肠等。

虽然说目前一个商圈MALL会自带一家影院，但因为电影本身的同质化，比如，因为你放的热门电影A跟人家放的热门电影A是一样的，为了鼓励人家来看电影，必然会打价格战。

尤其是现在很多电影票的购买都集中在移动端，甚至几个热门流量口，电影院即使是微利甚至亏损也必须在价格上不断妥协。不然，人家凭啥到你这儿。

看电影难免会搭配一些吃的，电影院就在销售吃喝上发掘了商机，经过精心的设计和淘汰测试，影院发现，如爆米花和冷饮，都具备现场购买能保证更好的体验且买家对价格稍微上浮并不敏感。

像爆米花，如果从外面带进来，一凉一潮就不好吃了。冷饮或其他小食，也许可以从其他楼层买，但因为电影院通常在顶楼，整个过程就不太方便。

所以，这些近似影院的“渠道专供”，即使价格高于市场，因为单价并不夸张，买家也能接受——类似那种来都来了，就买呗的心理。

当然，随着国内电影业的衰落、消费市场的疲软、大众只逛不买，电影院的“关门大吉”也在所难免。

不过，这的确是一种启发，即，如何在【普遍性】中创造【稀缺性】。

在（或许是）凯恩斯提到的经济学理论中，提及绝对需求和相对需求。

绝对需求，是人在任何情况下，在任何情景下，都必须要有的那些需求。换言之，如果把相对需求用某种方式“变成”绝对需求，就可以创造新价值。

当代手机游戏，其背后的商业思路，也是“通用性能一律免费，特权性能一律收费”。卡池角色或皮肤等，本身是一种相对需求，但因为“特殊”，而在心理层面成为“绝对需求”。甚至，因为卡池有开放周期，这就从【普遍性】中创造了【稀缺性】。

围绕游戏内容创作，跟随版本热点更新，本身也是创造同期的“稀缺性”，而个人品牌的塑造，就是在不同创作者的相对同质的内容中，打造“稀缺性”。

平心而论，商誉、商业品牌、个人品牌，都与财富挂钩，而现代经济规则证明，个体想要持续拥有财富，就必须不断创造稀缺性。

学习必然是创造稀缺性中的重要一环，但并不是说知识就贬值，而是已有的知识会因为AI技术的发展，显得贬值迅速。个体只有不断更新不同领域的知识，杂揉之后，才可能造成新的稀缺性。

AI技术的发展，并不仅是个体获得知识的难度降低，也包括获得“真正有用的知识”的难度变高。所谓，AI技术发达的“后信息时代”，信息多到泛滥，当信息不再稀缺的时候，关于信息的信息反而是稀缺的。

个体创作所打造的品牌，要惦记的不是【多】，而是【细】和【精】——这也是为什么抽象艺术与梗那么流行的原因之一。因为AI讲究的是逻辑，是“不抽象”。

游戏向的创作内容，基本都是无实体的。

但借用稻盛和夫的说法，叫“产品是有声音的”，即使没有实体，在我们用一种敷衍、心不在焉地创作时，最终产品往往不可能是一种非常吸引人的“可体验品”。

有时我想，好的游戏内容的呈现，有点像书法作品，属于内心状态、个人素养、平时积累的心血，在最后某一个时间端的综合呈现，而不是说“瞬间刻意设计而成”。

手上的资源多，并不代表能把资源利用好，即使是用一个游戏内容，能够把其他创作者都能够获得、掌握的公开资源发挥到极致，那才是更顶尖的玩法。

这种心境或者说心法，用“道”来形容可能过于矫情，但用庖丁的说法——“至于道，而进乎技”，通过那种精纯的技艺来达到道的这种境界，的确是一种令人向往的境界。因为这代表着一种全情投入。

对了，用流行的说法，叫【心流】，

这里又想到《庄子》中的一个典故，叫“得心应手”，“得于心而应于手”。

这说是一个做车轮的木匠。古代的车轮是用木头做的，就需要有木匠用火烤让它变弯，要用接榫来让车轮坚固。这位木匠并不知道自己的手艺怎么能巧夺天工，或许，只是因为多年来积累下的专注。

平心而论，内容创作本身也像是创业，而创业有时候更像是一种行为艺术。

创作者必须要有一些偏执的心性和习惯，如果个体在知识、能力和习惯等维度，都跟常人的知识、常人的思维习惯一样，是很难呈现一种“力量感”，因为，凭借知识和理性来创作，与凭借习惯和心性来创作，会呈现两种完全不同的结果。

这似乎也解释了“为什么我懂了那么多道理，却过不好一生”，因为想要创作出别样的内容，形成个体的品牌，除了要进行一些异常严格且枯燥的训练（如练笔），还需要将个体的能力、志趣、学识，强制性地在单位时间高度集中，如果背后没有极大的精力和热情投入，必然会倦怠和半途而废。

懂道理，只是学皮，而不是学骨。

这就又让我想到不知道是谁提过的一个概念——“游手好闲的学习并不比学习游手好闲好”。

当代互联网叠加短视频的冲击，必然让我们的思维方式被冲刷得像一款又平又光的镜子，很多东西看似输进来，其实瞬间都被反射出去。

但世间又有一种凸透镜，它与镜子的区别，在于凸透镜能聚焦。就像小时候玩过的“点火柴”，太阳光线经过凸透镜，会在地面形成一个高亮的焦点，集聚的能量足以把火柴点燃。

在输入能量相同的前提下，如何让能量汇集，使得输出的能量更有温度和力度，必然要避免“习惯性精神流产”，这也是我之前反思的怠惰感。

或者，可以说各方平台瀑布流的存在，就是让我们不断被新的东西吸引，表面上看好像每天都在接触更丰富的内容，但其实沉淀下来会发现一事无成。

违心一些说，所谓的祈祷，或者，所谓的心想事成，也有它的内在的说法。

当内心十分明确未来的自己会是怎样、会获得哪些时，我们才能在无序、混乱的生活流里，去截取最有助于我们成长的信息、力量与帮助。

毕竟， 一艘没有方向的船，任何风都不是顺风。