云南体育亮相第43届中国体博会以融合发展态势展现高原体育新魅力

2026年5月21日至24日，第43届中国国际体育用品博览会在厦门国际会议展览中心举办。今年，云南体育继续亮相体博会，在政府体育事业专区设立180平方米的专属展区，精心规划七大板块，全方位展示云南“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大体育品牌，深度推介“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区建设成果与体育旅居新兴业态，集中呈现高原特色体育产业高质量发展丰硕成果。

据了解，本届体博会展览面积达20万平方米，汇聚两千余家行业企业，聚焦体育产业创新发展和业态融合升级。同时，政府体育事业专区再次回归本届展会，一批批来自全国各地的政府展团携区域体育发展成果、惠民体育项目、产业扶持政策等内容重磅亮相，集中展示各地全民健身公共服务建设、体育文旅融合、县域体育产业培育、智慧体育创新实践等亮眼成果，以展会为纽带搭建政企对接、区域协作、资源互通的交流平台。

云南体育展区聚焦云南三大体育品牌，系统呈现云南体育特点，其余各板块定位清晰、各有侧重。户外运动成果板块展示“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区建设成效；国家级户外运动目的地板块凸显大理、丽江两地户外运动品牌实力；“跟着赛事游云南·畅享有一种叫云南的生活”特色板块，展出九大高原湖泊山水联赛、昆明上合马拉松等五大精品赛事及文创展品，挖掘赛事文旅融合价值；赛事“三进”板块聚焦多元群众赛事，推动体育贴近民生；体育旅居板块多角度诠释本地旅居产业发展潜力；云南省足球联赛板块展现本土群众足球发展活力。除七大核心展示板块外，展区还设置了招商引资区域，展示云南省体育产业重点招商引资项目以及咖啡茶叶品鉴区，让观展人员在了解云南体育的同时，进一步感受云南风土人文魅力，强化品牌记忆。

据悉，本次博览会云南省体育产业协会共率9家本土企业组团赴会交流。参团企业涵盖体育用品制造、体育文旅、赛事运营、康体设备等多个领域，充分彰显了云南体育产业的集聚活力。其中，云南云健体育用品有限公司作为本土体育制造领域的代表性企业，是集专业合作商与生产商于一体的体育产业服务商，先后获评全国群众体育先进单位、中国教育装备行业信用企业，并入选云南省规模以上企业，展现出较强的行业引领力与区域辐射力。除此之外，云南体育在现场集中展出体育产业招商项目库，遴选招商项目391个，其中，重点招商项目104个。

正在火热进行的云南省城市足球联赛也在现场亮相，据云南省体育产业投资有限公司副总经理岳指含介绍：“希望借助本次展会，将云南的‘滇超’带入更多人的视野，让大家了解我们正在打造人民的滇超、文化的滇超，也借此机会寻找赛事合作机会，让赛事IP汇聚产业动能，促进赛事产业落地。”与此同时，在云南城市足球联赛展台前，“苏超”“滇超”“闽超”以球会友、互赠礼品。江苏省体育产业集团有限公司杨培龙表示：“三大城市足球联赛在体博会有幸相聚，希望未来有更多机会开展赛事IP互动，让体育爱好者实现更多交流。”

近年来，云南体育在“赛事+消费”融合发展的基础上，进一步推动体育消费从“事件驱动型”向“日常持续型”转型。云南以“体育+”为引擎，将自主IP赛事与消费激励政策深度绑定，逐步构建以体育为牵引、多业态联动的消费新生态。相关数据显示，2026年一季度，云南省举办体育赛事590项，吸引36.01万名运动员参赛，线下观赛人数达251.45万人，线上传播触达6012.28万人，实现直接经济效益10.27亿元，拉动经济效应35.75亿元。体育消费有望成为全省经济结构优化和高质量发展的重要增长极，为全省提振消费注入新动能。

值得一提的是，云南咖啡和茶叶等特产也借助体育平台同步推广。据咖啡展商万金澄现场介绍，咖啡已成为云南特色名片，通过本次展会，云南咖啡得到推广。他表示：“在生活方式上，咖啡与运动契合度高，能够相互赋能、协同发展。”如今，云南体育正积极推动运动融入日常生活，在“旅居云南”基础上打造体育旅居，推动体育旅“创”。目前，云南体育旅居人数已超50万人次，越来越多人通过体育认识云南、走进云南。

此次展览，云南体育以体博会为桥梁，全面展示了体育产业发展成果与资源优势，精准对接优质产业资源，努力将得天独厚的资源优势转化为产业优势、发展优势，积极传递健康向上的生活理念，让更多人了解云南、走进云南，在绿水青山间享受运动的快乐，同时助力云南体育产业发展，为高原特色体育强省建设贡献力量。

本届体博会展览时间为5月21日至24日，云南展区将持续面向行业客商、观展群众开放展示。

来源：云南省体育局 云南省体育记者协会

编辑：张乎 一审：陈波 二审：高涵 三审：马疆南