优雅永不过时，芭蕾风再度来袭，撑起百亿新生意

“笑着开始，哭着练完。”

最近，一项号称“比瑜伽狠，比撸铁美”的运动，正在席卷一线城市的健身房。芭杆（Barre）这个看上去优雅、舒展、静谧的运动，实则只要跟练十分钟就能让你全身酸爽。

芭杆，顾名思义，与芭蕾和把杆的关系很密切。这是一种结合了芭蕾舞基础、普拉提和自重训练的健身方式，训练者在把杆前可以借助各种小器械进行多项身体训练。

和过去几年依赖“暴汗”“减脂”“塑形”等强结果导向的健身热潮不同，芭杆的运动场景更偏向舒缓。没有重金属器械的碰撞声，也没有高强度间歇的喘息，而是轻柔的背景音乐、舒服的香氛味道以及核心肌群颤抖后的热气。

美在每个时代都是硬通货。一项优雅的运动，在健身认知与审美持续升级的当下，自然能够成为一股热潮。

2025年，ClassPass全球健身榜单上，芭杆课程就以30%的年增长率排名第五，仅次于瑜伽。在国内，从超级猩猩、PURE、SPACE等连锁健身房的课表，再到MYbarre这样的垂直精品工作室涌现，芭杆正在以肉眼可见的速度破圈。

据市场研究公司Growth Market Reports数据，2024年全球芭杆工作室的市场规模已经冲到了14.2亿美元，预计到2033年还能翻上一番，达到27.7亿美元。

随着芭杆运动的形式被算法推荐、被社交分享、被镜头放大，它也迅速跨越了健身圈层，与早已在服饰赛道完成一轮洗牌的“芭蕾风”完成历史性交汇。

从Miu Miu那双搜索量暴涨1100%的芭蕾平底鞋，到Lisa穿着芭蕾半裙出现在Nike与SKIMS的联名广告大片里，“芭蕾”早已成为了一门横跨运动与时尚的大生意。

优雅“受虐”

“看着平平无奇，实则腿要抖成发动机了，咬着牙练完人也废了。”

“00后”女生呼噜告诉「电商在线」，早在两年前她就在社交平台上发现不少时尚博主在尝试芭杆运动，塑形效果看上去不错。今年，她发现在上海很火的精品芭杆工作室MYbarre来杭州开了分店，就前来体验了一番。

芭杆的卖点，可以用一句话概括——比瑜伽强劲，比撸铁优雅。

芭杆的训练需要长时间的持续发力，抬腿、外开、半蹲、提踵等动作虽然幅度不大，但需要身体核心始终收紧，臀腿与肩背保持稳定张力。60分钟一节课，零跳跃、低冲击，却能消耗300-600大卡，激活26组核心肌群。

这项运动始于1959年，德国芭蕾舞者洛蒂·柏克因为背部受伤，创立了芭杆运动体系。随后，这项运动在欧美逐渐演变成了一项芭蕾、普拉提和瑜伽元素结合的塑形燃脂运动。并以Pure Barre、Xtend Barre等品牌化连锁模式迅速扩张。

除了塑形效果外，芭杆还代表着一种更精致、更精准、更偏向生活方式的训练体系，吸引着不少追求优雅体态的女性接踵而至。她们大多是城市中产女性，审美在线，对生活品质有一定的品味与要求。

“除了年轻女孩，也有很多熟龄女性来上课，大家身材都保持得很好，妆容也都很精致。”呼噜观察到，参加芭杆课程的学员们都会精心挑选穿搭来凸显品味，也有部分男生会来上体验课。

这种对品味的追求除了训练中，也体现在精品芭杆工作室的布置上。

无论是低饱和色系教室、配色统一的器械，还是精心调配的香氛、干净的客用毛巾、码放整齐的品牌洗手液，都能让用户感受到优雅以及秩序。仿佛在芭杆教室内，运动不仅是身体的锤炼，更是一场视觉上的享受。

成为一种生活习惯

芭杆的异军突起，本质上还是绕不开女性健身消费力量的崛起。

乐刻运动发布的《2025女性健身洞察报告》显示，近三年来女性用户不仅占比上升，人均年健身消费金额也在持续增长，2025年女性人均消费额较男性用户高出55.8%。

此外，女性健身的需求除了减脂强身之外，更加追求体态优化、气质提升与运动氛围感，愿意为精致生活方式、优雅运动标签持续付费。这与芭杆的运动特质高度契合，无论是从训练逻辑还是从视觉美学上，都更贴近亚洲女性的身心特质与审美预期。

如果说女性消费力是柴，那社交媒体就是点燃柴堆的那把火。

其中，明星的加持效果最为明显，号称“国民初恋”的韩国女星裴秀智，就是芭杆教室的常客，也经常将训练日常发布在社交媒体。此外，BLACKPINK成员Jennie、IU、孙艺珍等一线韩国明星也分享过相关内容。

芭杆教室的镜面空间、服装搭配、动作线条也天然具备“视觉打卡”的属性，极易形成“出片”内容，构成了天然的内容传播闭环。

在训练内容端，全网拥有千万粉丝的健身博主欧阳春晓，自2024年7月发布芭杆跟练视频以来，相关视频的平均播放量达到300万左右。从评论区高频词“再来一遍”“打卡”不难发现，不少用户仍在一边喊累一边打卡。

完善的定价体系，进一步激活了芭杆的消费市场。

以MYbarre芭杆杭州分店为例，其设置了基础、经典、核心强化、心肺加强四类课程，单节常规课程定价97元，同时推出147元两节次课包，降低新手体验门槛。据呼噜介绍，这样的价格和普通普拉提的价格差不多，甚至比部分瑜伽私教课更划算。

公开资料也显示，MYbarre芭杆在2024年上线过990元每月的无限次月卡，原本预估仅10%核心用户选购，但实际购买占比突破50%，核心受众的消费意愿与付费能力足够强劲。

当越来越多消费者愿意为“优雅运动”每月掏出近千元的时候，这门生意的想象力就不止于教室了。

她们在芭杆课上穿什么、练完之后去哪儿喝杯咖啡也顺便穿这身——这个链条延伸出去，就是运动服饰品牌正在疯狂争夺的新战场。

打开芭蕾风的商业想象力

作为一项经典的优雅运动，芭蕾影响穿衣这件事，已经发生了至少一个世纪。

2022年，奢侈品品牌MiuMiu一双售价950美元（约6400元人民币）的芭蕾平底鞋，在当季搜索量暴涨1100%，直接登顶全球最热单品，也让“芭蕾风”再度走回时尚的台前，并迅速成长为当下最炙手可热的流行风格之一。

如果说奢侈品牌是在负责造梦，那么，运动品牌则真正地把全新的“芭蕾风”变成一桩可规模化的好生意。

与2022年甜美、少女的芭蕾风不同，运动品牌将芭蕾风与芭杆强关联。

2025年以来，lululemon、Nike、Vuori、MAIA ACTIVE、迪桑特频繁与国内专业芭杆课堂展开联名合作。把芭蕾风的受众从二十出头的甜妹，一路拉到了穿去通勤的30+职场女性，彻底打开了市场规模。

今年1月，韩国女团BLACKPINK的成员Lisa代言Nike后的首支出镜广告，就穿着芭蕾半裙置身芭杆场景。2月5日，系列产品正式上线后，包括Rift Satin缎面鞋和Wrap Skirt半身裙在内的多款单品在官网瞬间售罄，所有颜色和尺码全部断货。

华信人咨询的报告显示，2026年芭蕾舞服市场有望突破30亿元，“舒适溢价”贡献的增量或超6亿元。除了服饰和鞋履之外，专用防滑袜、小型塑形器械等周边产品早已在核心圈层流行，芭杆周边产业的巨大潜力仍尚未完全开发。

不过，商业世界的热闹之下，也难免蕴藏着危机。

行业的火热，正吸引着越来越多背景参差不齐的玩家涌入。不少缺乏专业芭蕾或运动科学背景的教练，仅凭短期速成培训便自立门户，租用简易场地便挂牌开业，课程标准化缺失、教练资质模糊、安全防护缺位等问题逐渐浮现。

而一种运动变成一种“潮流”，它就天然面临着被下一个潮流替代的风险，鱼龙混杂的从业者涌入，正在加速消耗市场的信任。芭杆能否从一拨流量沉淀为一门长线生意，考验的不仅是消费者的耐心，更是整个行业的自律与进化。

不过，芭杆的火热也足以证明，优雅正在重新成为一种消费趋势。一根芭杆，撑起的不仅是肌肉与姿态，更是女性消费群体对“温柔而有力”的生活想象。

这场围绕“优雅”展开的商业热潮，无论最终能走多远，足以让市场重新审视女性消费力量的深度和层次。