瑞士媒体调查：昂跑出厂20欧元的鞋，在瑞士卖约500欧元，加价幅度超阿迪达斯

近日，瑞士著名消费者调查杂志《K-Tipp》发布了一篇调查报告。称运动鞋品牌昂跑（On Running）在越南代工厂的采购价仅为18瑞士法郎左右，但卖到瑞士价格暴涨至190瑞士法郎以上，售价普遍达到出厂价的10倍乃至20倍。

这份报告基于2023年7月至10月的海关进口数据，对昂跑的30多款鞋子进行了分析。报告指出，昂跑跑鞋主要在越南工厂生产，生产成本很低，但销往瑞士的零售价却高出很多倍。在 On 的瑞士官方网店上，其跑鞋售价至少190法郎起，徒步鞋240法郎起，而与奢侈品牌罗意威联名的全新运动鞋“Cloudtilt Loewe”售价甚至高达445法郎（约489欧元），但这款出厂价仅约20法郎（约22欧元）。

对于一双生产成本极其低廉的产品来说，这无疑是天价。这家苏黎世企业几乎将所有的鞋子都放在越南生产——且与各大竞争对手共用相同的代工厂。On 从不公开其向亚洲生产商支付的成品鞋采购价，但瑞士消费者杂志《K-Tipp》掌握了这些数据。该杂志对2023年7月至10月期间，包含 On 的30款热门鞋型以及其他品牌20款鞋型的机密海关数据进行了深度剖析。

调查结果

运动鞋 On “Cloudaway”在官网售价为200法郎。然而，这家苏黎世巨头在越南的采购价仅为每双20.73法郎。此外，运费和关税合计数额约1.70法郎。按200法郎的零售价计算，瑞士本土的增值税为14.99法郎。

另一款跑鞋 “Cloudsurfer” 的零售价为220法郎，而 On 在越南的买入价仅为19.76法郎。同样身价不菲的还有 “The Roger Advantage”。网坛巨星罗杰·费德勒本人持有该鞋企的股份，据称他还用自己“独一无二的经验”亲自参与了产品研发——其中就包括这款以他名字命名的鞋。在越南，On 仅以17.86法郎的价格买下这双鞋，但在其官方网店上却卖到了190法郎，这一售价达到了出厂价的10倍以上。

而 On 旗下最贵的鞋款——联名款 “Cloudtilt Loewe”，在瑞士的售价更是高达445法郎。该鞋款由 On 委托越南的“希维工业”（Freeview Industrial）代工，每双的出厂价仅为20.8法郎。这意味着，瑞士消费者的到手价已经超过了出厂价的20倍。

On 的利润率傲视同行

虽然运动鞋行业普遍存在高额溢价，但 On 对瑞士客户的“宰客”程度通常远超其他生产商。以下为对比案例：

将 On 的徒步鞋与巴伐利亚老牌鞋商迈得乐（Meindl）进行对比后发现：海关文件显示，On 的零售价平均是其采购价的8倍，而迈得乐“仅”为5倍。令人讽刺的是，这些鞋款其实出自越南同一家代工厂——中国台湾的丰泰集团（Fulgent Sun Group）。

阿迪达斯（Adidas）和彪马（Puma）在出厂价基础上的加价幅度也远低于 On。On 的 “Cloudsurfer” 跑鞋在官网上卖220法郎；而阿迪达斯的 “Ultraboost DNA 5.0” 跑鞋在其官网仅售140法郎；彪马的 “Magnify Nitro SP” 在专业跑步电商网站 Running-Point.ch 上的售价约为111.90法郎。但在越南生产商那里，这三款鞋的出厂价分别为：彪马30.56法郎、阿迪达斯28.42法郎，而 On 仅为19.76法郎。也就是说，On 给代工厂的钱最少，向消费者要的钱却最多。

《K-Tipp》测试显示：质量平庸

与高昂的价格相比，On 的质量却难称“顶尖”。运动医学专家和矫形外科医生纷纷批评其鞋底过于偏软。消费者也频繁投诉引发腱鞘炎以及材料磨损过快的问题（据《Saldo》杂志2021年第15期报道）。一位 On 昂跑的零售商告诉《K-Tipp》：“On 的鞋确实轻，但也确实容易坏。”例如，后跟处的内衬很容易磨破。他的结论是：“On 的鞋就是典型的快消易耗品。” 对此，On 官方回应称，他们已经“根据客户反馈，将后跟区域的面料更换为了更为耐磨的材质”。

在 《K-Tipp》 举办的徒步鞋测评中，On 的 “Cloudrock Waterproof” 在12款参测模型中仅位列第9。该鞋款在耐磨性和透气性上均表现出明显短板（《K-Tipp》2022年第12期）。而比它便宜70法郎的迈得乐 “Tonale Men GTX” 则摘得桂冠。

在另一项针对15款跑鞋的《K-Tipp》测评中，On 同样未能取得佳绩。“Cloudstratus” 模型最终仅获得“及格（genügend）”评级，位列第三。迪卡侬（Decathlon）旗下售价仅为59.90法郎的 Kiprun “Long 2” 跑鞋表现与之不相上下，而 On 的 “Cloudstratus” 却堂而皇之地开出了240法郎的高价（《K-Tipp》2022年第10期）。

此外，在 On 的海外官方网店买鞋，也比在瑞士本土官网买要便宜得多。11月底的一项价格对比显示，在对比了德国、英国、美国和瑞士的 On 官网共14款鞋后发现，瑞士的售价比其他国家高出多达58%。然而，这些国家的官方网店均不支持跨境直邮，仅限寄送至其本国地址。

On 的一位女发言人对此解释称，由于瑞士本地的运营成本较高，许多产品在瑞士的售价自然要高于国外。但在过去几个月里，On 已经“刻意没有在瑞士本土市场提价”。

越南女工拿微薄低薪 On高管坐拥千万分红

On 曾承诺，到2025年，其在越南“100%”的核心供应商都将向员工支付“体面薪资（existenzsichernde Löhne）”。然而，On 并未明确这一概念的具体金额。据瑞士NGO组织“公众眼”（Public Eye）透露，在越南，制鞋女工在每周工作48小时的情况下，月最低工资仅为 120至170瑞士法郎。即便疯狂加班，月薪也就勉强达到250法郎。该组织的戴维·哈赫费尔德（David Hachfeld）表示：“这点薪水根本不足以维持一个家庭的生计。”

与此形成鲜明对比的是，On 的三位瑞士创始人以及两位首席执行官（CEO）在2022年合计为自己发放了 1900万瑞士法郎 的薪酬。而在2021年公司上市后，这五人更是已经狂揽了超过8000万瑞士法郎。至于罗杰·费德勒通过持有 On 的股份拿到了多少分红，目前尚不得而知。面对《K-Tipp》就此发出的置评请求，费德勒方未作任何回应。