研报之家丨从“三用主义”，看懂这届年轻人的家居热爱！

　　Labubu横扫年轻人钱包，丑萌东西更好卖?年轻人的消费习惯好像有点摸不透……《年轻人生活方式报告》折射出年轻人生活哲学的巨变。有用、好用、爱用，这三个朴素词汇背后，藏着年轻一代对家居消费的重新定义，也藏着家居行业年轻市场的新方向。本期「研报之家」，家居新范式结合报告数据剖析趋势，解读当代年轻人的家居消费新风尚。

　　有用：情绪价值是家居新刚需

　　功能不是“有用”的唯一答案，情绪价值、生活仪式感才是年轻人生活新刚需。

　　报告显示，高达99.9%的年轻人愿为情绪买单，其中54%的18-25岁群体更将绿植家居带回家。挂着“放青松”“不蕉绿”“有钱花”卡片的摆件、绿植装饰家居背后，是年轻人安抚自我情绪的日常仪式。

　　©图源：新京报、贝壳财经、商务部消费大数据实验室《2025年轻人生活方式报告》

　　又例如，广州海珠区一白领将家爆改成酒店套房，只因“酒店睡眠比家里更踏实”，开门瞬间的“避世感”成为对抗加班焦虑的解药。

　　这种对情绪自主的追求，催化了居住形态的变革。报告揭示，高达58%的年轻人将“独立的居住空间”列为独立生活的前两位核心诉求。贝壳研究院近月发布的《新独居时代报告》预测，2030年独居人口将突破1.5亿大关，20-39岁占比近半，相当于每3个中国人就有1人独居。

　　租房党与小户型成为主力军，轻量级家居需求呼啸而至。年轻人拒绝被空间绑架，转而用设计智慧对抗面积桎梏，可折叠餐桌秒变工作台、模块化沙发自由重组、床底储物柜扩容隐形收纳……空间可变家具市场年增速狂飙55%，是对“有限面积，无限可能”生活方式的佐证。

　　好用：极简的定义是零家务

　　这届年轻人对“好用”的阈值拉高了，光“能用”不行，得省时、省力、不费脑!《生活方式》报告数据表明，18-25岁的受访者是AI工具/平台接受度最高的年龄群，同时年轻人更愿意用“技术+服务”的方式将琐碎的家务外包，实现“家务归零”的极简生活。

　　©图源：新京报、贝壳财经、商务部消费大数据实验室《2025年轻人生活方式报告》

　　国家第三次全国时间利用调查显示，全国平均家务时间减少28分钟/天。这其中就有智能家电普及和家政服务的功劳。

　　©图源：新京报、贝壳财经、商务部消费大数据实验室《2025年轻人生活方式报告》

　　在家居新范式看来，智能家居的黄金窗口期已至。中研普华产业研究院报告预测，到2030年，国内新建住宅的智能家居渗透率将超过70%，且由老旧小区改造催生的市场需求也将突破千亿元规模。

　　然而现实骨感，各品牌智能单品看似百花齐放，实则深陷“APP孤岛”，痛点出在了启动程序这第一步。用户为开一盏灯、控制一台空调，竟要下载N个软件。面对单打独斗的“伪智能”，年轻人的脸上写满了拒绝二字!

　　如此看来，全屋智能生态才是未来的“黑科技全家桶”。比如，COLMO在2025世界人工智能大会上推出的AI管家，一句“我回来了”联动全屋设备响应;美的8月1日发布全屋智能战略，打通“人车家”生态。汽车驶入距家1公里范围时，家里空调自动启动、灯光缓缓亮起。地理围栏触发的生活仪式感，比语音指令更懂“懒系人类”。真正的全屋智能，不是让用户适应系统，而是让系统预判需求。

　　爱用：拒绝滤镜，只要“真”

　　“精致穷”的生活过时了!年轻人对“爱用”的忠诚度，只献给真实材质、文化基因、可持续信仰。《生活方式》报告揭底，近55%的人因“朋友推荐”下单，文化内涵成消费决策第二驱动力——实用与口碑，是年轻人没有言明的品牌密码。

　　©图源：新京报、贝壳财经、商务部消费大数据实验室《2025年轻人生活方式报告》

　　在消费价值观迁徙之下，家居品牌的“镀金术”要经历三重进化。

　　一是祛魅浮华，真实为王。过度包装，浮夸设计，都被年轻人“打假”。他们撕掉虚假滤镜，追求本质回归。实木纹理、金属质感、环保涂料被推到C位。“10年耐用承诺”“0甲醛检测报告”比“尊享奢华”更有效，真实数据比滤镜更有说服力。

　　二是非遗破壁，文化入魂。报告明示，51.8%的年轻人购金饰首选“工艺独特性”，家居同理!非遗手艺正破壁家居圈层，精准狙击文化认同感。比如源氏木语联合京东携手非遗大师杨锐推出鎏金錾刻斗柜，动态纹理赋予黑胡桃木柜东方禅意，以非遗技艺演绎自然韵律。再如绍兴木棉花酒店，由871芯片厂改造，将“集成电路黄埔军校”历史转化为空间叙事，让工业遗迹重生。

　　三是超越节俭，觉醒循环。“理解妈妈，成为妈妈，超越妈妈”的网络热梗，是两代人环保逻辑的本质分野。父辈的收集塑料袋、修补旧物等“物尽其用”，通常是经济压力下的被动节俭，年轻一代的“绿色消费”，则是教育启蒙与国家倡导双重作用下刻进DNA的主动选择与价值观觉醒。这是一种基于精致的清醒，拒绝“过度包装”的虚假，让消费回归真实与可持续的本真。

　　©图源：新京报、贝壳财经、商务部消费大数据实验室《2025年轻人生活方式报告》

　　当这种觉醒的价值观撞上消费力，“循环经济”对家居企业来说，就不再是口号，而是生意。闲鱼二手平台日均成交破10亿，年轻人是二手交易扛把子。家居企业必须打通“循环链路”，落笔再生材料产品线、旧家具翻新服务、品牌二手专区等关键领域。例如海尔智家的拆解再生技术，以家电回收为基点，向拆解、再生、再利用领域延伸;第二树循环家具构建“回收-翻新-再销售”全生命周期服务闭环模式，盘活闲置资产，打造绿色供应链。

　　家居生意的“新刀法”

　　家居新范式认为，想真正俘获年轻代，家居品牌的营销上也要“对味儿”，必须换刀。

　　首先，家居企业要学会讲述‘情绪故事’与‘价值认同’。营销叙事不应止步于冰冷的参数罗列，而应升维至对生活质感的描摹——从单纯的物理功能，转向提供松弛感、治愈力与掌控感;从产品交付，转向传递环保责任、文化自信与真实的生活态度。唯有通过这种深度的精神共振，品牌才能真正与年轻一代建立超越交易的生命共同体。

　　其次，家居企业需精算长期价值，用数据说服“人间清醒”。面对这群“人均精算师”的年轻人，单纯的高标价很难奏效，品牌必须学会帮用户算一笔“全生命周期”的明白账。这不仅是列出参数，更是展示投入产出比(ROI)：例如，卡萨帝抽屉式洗碗机，不再仅仅强调“15分钟速干”或“99.999%除菌率”，而是将其转化为“每年节省多少小时家务时间”与“降低家庭交叉感染风险”的长期健康收益。用这种实实在在的精算逻辑，才能说服年轻人为当下的决策注入长远考量。

　　最后，家居企业要利用好年轻人偏爱的“搭子社交”与体验式营销。福临门门窗总经理梁晓冬告诉家居新范式，体验是让消费者切实感受产品差异化的有效途径。对此，家居品牌完全可以打破常规，比如通过玩转“绿植手作沙龙”“旧物改造工坊”“AI家居体验日”等体验式推广。通过这种基于共同兴趣的“搭子社交”模式，让品牌自然融入年轻人的生活圈，真正成为他们信赖的“生活合伙人”。

　　结语

　　把情绪价值、效率革命、文化认同植入产品基因，就能占据年轻人的“生活主场”。家居行业的竞赛，正加速从“功能内卷”转向“价值观博弈”。跑赢行业周期，只是及格线;读懂年轻一代，方能长期走下去。