影院如何重建与社区的连接？|《电影的下一个伟大时代》报告上篇

影院联合会（Cinema United） 是全球最大的影院行业协会，原名National Association of Theatre Owners （NATO），2025年以全新名称与身份进行品牌重塑，旨在凸显影院观影所独有、无可替代的共同体验，以及行业对创新和院线放映未来的承诺。其会员院线覆盖了美国50个州超过31000块银幕，以及其他80个国家超过30000块银幕。该协会致力于协助影院行业影响政策制定，并与电影发行商在各类共同关切的问题上合作，从新技术到立法、市场营销等相关事务。联合会去年发布了题为 《电影的下一个伟大时代》的特别报告，从重建与社区连接、技术创新，以及“超越电影”三个维度系统总结了值得推广的影院发展与重塑策略，其中提到的许多案例对中国电影业也有参考价值。影视产业观察特别编译了这份报告，将分为上下两篇推出。今日推送上篇关注影院如何重建与社区连接。

影院行业正站在复兴的门槛上——迈向电影放映的下一个黄金时代。

世界各地的院线每天都在努力寻找创新方式，以提升观影体验。本报告重点介绍了影院联合会成员正在采取的三种不同路径：回馈社区、技术创新，以及“超越电影”。其中一些院线公司已经有逾百年历史，而另一些则相对年轻，但它们都怀抱同一个目标：通过不断创新，确保在大银幕上共同观影的体验能够长久延续。

放映业并非好莱坞的产业，而是属于“街道”的产业。电影院是世界各地小城镇、乡村和大都市的基石。看电影早已融入我们的社会肌理，而各个年龄段的影迷依旧不断涌向各种规模的影院，在大银幕上观看影片。公众普遍认同，去影院依然是首屈一指的娱乐选择。本报告展示了影院如何通过多种方式进行再投资，以保持这一地位。

重建与社区的连接

电影院是全球各地社区的聚会场所，是文化拼图中不可或缺的一部分。本节重点展示了不同规模的影院如何通过重建与社区的连接，培养新一代的观影人群。

贝尔考特影院（Belcourt Theatre）

位于美国田纳西州的纳什维尔

贝尔考特影院是艺术影院如何通过创意节目和活动与社区建立联系的典型案例。

从邀请大牌明星——伊桑·霍克（Ethan Hawke）、琼·贝兹（Joan Baez）、杰克·怀特（Jack White）和妮可·基德曼（Nicole Kidman）都曾到场出席放映活动；到凭借精彩的影展吸引满座观众——他们在 2024 年举办的弗朗西斯·福特·科波拉系列影展就是一次巨大成功；贝尔考特不断创新，寻找新方式来塑造观影文化。

“我认为放映业的未来非常光明。”贝尔考特影院执行董事斯蒂芬妮·西尔弗曼（Stephanie Silverman）说道。“我们看到观众对新片和老片都保持着热情，最重要的是，这些观众年龄层广泛、背景多样，而且都渴望在银幕上共同分享伟大故事。”

州立影院（State Theatre）

位于美国爱荷华州华盛顿市

州立影院已经营120余年，为培养新一代影迷不遗余力。

自 1897 年以来，爱荷华州居民就一直在州立影院共享观影体验，它至今仍是社区不可替代的一部分。尽管州立影院的历史令人惊叹，但负责日常运营的管理团队——总部位于爱荷华、拥有 97 块银幕和 17 家影院的 Fridley院线并未仅仅依赖历史作为主要吸引力。影院经常与商会合作举办活动：2024年秋天，他们携手推出万圣节电影及影院“鬼怪之旅”。每年四月，州立影院都会参与华盛顿的年度“从农场到电影节”（Farm to Film Fest），承办开幕式并放映本地影片。

“在多厅影院的时代，州立影院在电影产业中是一种特例。” Fridley院线的影院运营总监亚当·尼哈特（Adam Nihart）说道。“我们深知，正是历史意义、社区支持与用心管理的完美结合，才造就了它的成功。”

阿拉莫影院（Alamo Drafthouse）

在14个州经营42家影院、361块银幕

电影院往往会承载其所处社区的特质。以总部位于德克萨斯州的连锁院线阿拉莫影院为例，他们会根据新址所在城市的特色进行量身定制的设计。

比如最近在华盛顿特区和印第安纳波利斯的两家新影院：华盛顿特区的分店陈列了大量政治题材电影海报，并向电影史上的总统形象致敬——其中最引人注目的，是一尊比尔·普尔曼（Bill Pullman）饰演《独立日》中总统的雕像。而在印第安纳波利斯，阿拉莫影院则采用赛车主题，以契合印第安纳州首府标志性的赛车场文化。

阿拉莫影院在每一座新城市的工作都极为全面：从设计前期就开始与社区互动，到寻找最了解当地的壁画师和工匠并委托他们创作。影院建成后，还要确保总经理、调酒师、服务员和厨师们本身也是影迷，了解影院设计背后的故事，从而能把这种文化氛围传递给观众。

“每一家阿拉莫影院都是其所在社区不可或缺的一部分，建立起影迷网络并培养大众对电影的热情。”阿拉莫影院首席内容官希瑟·摩根（Heather Morgan）表示。“我们在每个影院都遵循相同的原则，凸显当地独特的元素，以此来礼赞更广阔的电影版图。”

南安普敦影院（Southampton Playhouse）

位于美国纽约州南安普敦

投资重启一家电影院，能够为社区带来巨大的价值。南安普敦影院于2025年重新开业，配备四块银幕，包括一座最先进的 IMAX 影厅、35 毫米胶片放映设施，以及一个可灵活用于派对和表演艺术的多功能空间；同时，影院还设有休闲区和书店，为观众营造独特的文化体验。这些创新为影院的未来成功奠定了基础。

南安普敦影院体现了电影放映体验的韧性，以及其吸引跨世代观众的能力。影院的节目编排旨在满足各种观影偏好：既有最新的好莱坞大片，也有来自世界各地的新鲜佳作，同时辅以多样化的经典回顾展，深入探寻电影史的脉络。影院还为观众提供丰富的资源，从映后问答、工作坊、讲座，到其他量身定制的文化体验。在其每周的电子简报中，艺术总监埃里克·科恩（Eric Kohn）将文化新闻、电影史与产业洞察结合起来，为影院的节目提供更深层次的背景解读。

“几代观众都曾被南安普敦影院所启发。今年它以非营利机构的身份重生，已在邻里间激发了广泛的热情。”执行董事玛丽亚·鲁伊斯·博察科斯（Maria Ruiz Botsacos）表示。

银月汽车影院（SILVER MOON DRIVE-IN）

位于美国佛罗里达州莱克兰

这家可追溯至 1948 年的佛罗里达汽车影院至今仍在不断创新：三年前，他们引入了激光放映技术，确保观众在户外大银幕上也能获得最明亮、最清晰的画质。影院将创新与人们所渴望的怀旧情感完美融合。这一思路同样体现在他们的影片排片和小卖部的新式食品选择上。

银月汽车影院还在每周六、周日上午放映前举办跳蚤市场。它已经成为佛罗里达中部各类观众的热门目的地：年轻影迷在这里寻求高品质视觉效果的独特体验，怀旧观众流连于复古的霓虹招牌和经典影片，而其他人则在跳蚤市场中寻找属于自己的宝贝。

聚光灯影院（Spotlight Theater）

位于美国纽约州华沙市

聚光灯影院通过创新的社区外展活动，与新一代影迷建立起直接联系。

该影院最初是一个社区服务项目，旨在修复纽约州华沙市的一家影院。通过打造“自由属于我”（Free To Be Me）午间电影体验——专门为有特殊需求家庭提供合适的放映环境——聚光灯影院凭借满足社区需求赢得了可观的观众忠诚度。

“在聚光灯影院，我们相信影院不应只是一个看电影的地方——它应该是一个增强社区凝聚力的聚会空间。”聚光灯影院首席执行官塔米·特鲁特莱因（Tami Treutlein）表示。“我们积极与本地组织、学校和社区领袖合作，打造能回应当地需求、提升认知并提供有意义体验的项目。”

PVR INOX影院

在印度和斯里兰卡经营355家影院、1749块银幕

每年有数亿张电影票在印度售出，足以证明印度在全球电影放映产业中的重要地位。

这种重要性的一大关键在于：通过在全国各地主要的影院举办大型活动，来培育大众对电影的热爱。

例如PVR INOX 团队策划了一系列与印度影坛巨星（如阿米尔·汗）相关的特别放映，以此来培养观影热情，并在影迷之间建立起一种同好氛围。这些系列活动同时也展现了全球影院每天都在上演的创意营销。

Marcus影院

在17个州经营78家影院、985块银幕

凭借周密的策略，包括三场明星云集的耀眼首映礼，Marcus影院帮助两部“黑马”体育题材电影以及一位 Marcus 员工的真实故事大获成功。

2024 年 9 月，关于 1982 年密尔沃基酿酒人队闯入世界大赛的纪录片《点球成金》（Just a Bit Outside）在威斯康星州布鲁克菲尔德的 Marcus旗舰影院盛大首映，多位当年的球员亲临现场，引发观众热潮。

2025 年 1 月，该院线又在同一影院举办了《绿茵与金子》（Green and Gold）的明星首映。电影讲述 1993 年一个陷入困境的农场家庭将拯救农场的希望寄托于心爱的绿湾包装工队赢得超级碗冠军的感人故事。

而在影片《坚不可摧的男孩》（The Unbreakable Boy）中，Marcus 员工奥斯汀·勒雷特（Austin LeRette）的家庭故事被搬上银幕，他还邀请主演扎克瑞·莱维（Zachary Levi）和彼得·费辛利（Peter Facinelli）来到他工作的内布拉斯加 Marcus Twin Creek 影院出席活动。

“我们的观众对电影充满热情，而这正是我们与制片厂合作、让观众与故事建立更深层次联系的独特方式。”Marcus院线总裁马克·格拉姆兹（Mark Gramz）表示。“鉴于三场活动都在数日内售罄，我们正在筹备更多明星参与的提前观影活动，以及由 CEO 格雷格·马库斯（Greg Marcus）带来的 Marcus 专属预告片。”

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编译 | 尼德

主编 | 彭侃

执行主编 | 刘翠翠

排版 | 高嵩昕