家纺巨头的答卷：洁丽雅27亿元投资背后的百亿品牌担当

从浙江诸暨起家到天山南麓扎根，从毛巾单品到全品类家居生态，洁丽雅深耕家纺四十载，不仅以品牌力量赋能新疆棉花产业升级，更以实业担当促进区域经济高质量发展。

洁丽雅新疆生态全产业链生产基地

在品牌成立25年之时（2011年），洁丽雅在新疆生产建设兵团第一师阿拉尔市注册公司，这里正是优质棉花资源的产地源头。十余年来，洁丽雅在当地累计投资27亿元建成纺织全产业链，带领一朵朵新疆棉花走上了产值倍增之路，帮助上万名少数民族员工致富，洁丽雅更是连续多年位居当地纳税额前列，荣获“全国民族团结进步模范集体”等荣誉。

如今，洁丽雅已成长为中国家纺领军企业，品牌价值超443.11亿元，在坚守实业初心、深耕新疆沃土的同时，以持续创新引领行业潮流，为区域经济发展注入强劲动能。

扎根新疆：棉产价值倍增，产业就业双轮驱动区域经济发展

2011年6月，洁丽雅紧跟浙江对口援疆足迹，在一师阿拉尔市注册成立洁丽雅家居股份有限公司，将长期战略投向棉花核心产区，以“用世界上最好的棉花，做世界上最好的产品”的企业愿景，在产业源头实现全产业链布局。

十余年间，洁丽雅累计投入27亿元，建成集纺纱、织造、染色、缝制、包装到最终成品的生态纺织全产业链，形成年产2亿条毛巾的规模化产能。

作为民族品牌，洁丽雅以品牌运营与工业制造双重能力，显著提升区域资源价值。洁丽雅坚持100%使用新疆棉，通过品牌赋能，将每吨1万多元的原棉，转化为每吨10万元以上的高品质毛巾产品，工业平均增值超5倍，高附加值产品增值达数十倍，有效推动新疆棉花从初级原料向高附加值成品转化，提升棉花就地转化率与产业整体效益，为新疆纺织产业发展和延伸产业链积累了宝贵的经验。

在经济效益提升之外，洁丽雅以劳动密集型产业优势，构建“以产业促进就业，以就业改善民生”的良性循环，企业将少数民族员工招聘、培养作为新疆项目成功的核心标准，通过师徒传帮带、编制双语技能培训、技能比武、视频演示等举措，快速推动少数民族农牧民向现代产业工人转型。同时，洁丽雅完善住房、餐饮、文娱、子女就学等配套保障，打造宜居宜业的生产生活环境，切实解决员工后顾之忧。

截至目前，洁丽雅累计培养少数民族产业工人与管理人才超万人，成为了当地纺织产业发展的骨干力量，少数民族员工（含家属）超2000人，涵盖9个民族。洁丽雅不仅有效破解用工、培养、融合、留人等现实难题，更以持续纳税贡献支撑地方财政，连续多年位居一师阿拉尔市纳税前列，持续成为推动区域经济增长，助推南疆少数民族致富。

领跑家纺：创新驱动增长，品牌价值与产业贡献同步跃升

在新疆基地稳健运营、持续贡献税收与就业的同时，洁丽雅以创新为核心引擎，推动产品、技术、渠道、营销全方位升级，巩固行业头部地位。

历经四十年深耕主业，洁丽雅已从毛巾单品制造商，发展为覆盖毛巾、一次性用品、床上用品、针织内衣等居家生活用品品类的行业领军企业，毛巾类产品国内市场占有率连续十多年位居首位，2026年品牌价值443.11亿元，连续十三年稳居家纺行业首位，形成强大的品牌壁垒与规模优势。

技术创新层面，洁丽雅依托自治区级企业技术中心、院士工作站等创新平台，深化产学研协同，聚焦原料、工艺等方向突破，打造功能性、时尚性、个性化的高品质产品，提升产品溢价能力。

营销与渠道创新则成为洁丽雅另两大增长动能。面对数字化与年轻化消费趋势，洁丽雅全面推进品牌年轻化战略，构建互联网+品牌营销体系，布局货架电商、社交电商、内容电商、兴趣电商多渠道矩阵，引领家居生活产品营销新潮流。

同时，洁丽雅企三代石展承首创短剧+走秀+电商直播新模式，快速撬动年轻用户市场；2024年6月首场直播仅销售洁丽雅产品就登上抖音带货榜总榜榜首，同年9月“毛巾少爷”团队在阿拉尔工厂棉田开展大型直播活动，单场销售额达945万元，最高在线观看人数超13.5万人。这一创新模式以高效数字化运营实现品牌声量与销量双增长，引领家纺行业营销模式革新。

洁丽雅的发展路径呈现清晰的双重价值：一方面，以扎根源头与全链布局，实现区域资源、就业、税收与企业产能、供应链、成本的高效协同，形成可持续的商业模式；另一方面，以品牌引领与创新驱动，在激烈市场竞争中保持领先，实现经济效益与社会效益双赢。

据悉，洁丽雅先后获评“第四批全国民族团结进步创建活动示范单位”“全国民族团结进步模范集体”等荣誉，其产业援疆、实业兴疆的经验获得广泛推广。

面向未来，随着新疆纺织服装产业政策持续加码、棉花就地转化率不断提升，洁丽雅表示将以品牌赋能、产品创新、质量提升、渠道创新为抓手，更加坚定扎根新疆、融入新疆的决心和信心，不断提升市场占有率和品牌影响力，不断提升企业经营效益，助推新疆纺织产业高质量发展。

文/李瞬