一周营销案例速读VOL.483

这是创意广告的第3650期推送

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五月的日历马上要撕完了。本月最后一周的品牌圈也一点没闲着：余华老师下场给“草台班子”洗白，心相印 100% 好纸巾接管市井烟火气，雷鸟官宣蒋奇明为品牌代言人……

话不多说，速盘一下本周让阿广眼前一亮的营销案例吧。

01

小红书爆改草台班子

余华下场为野生创作者撑腰

“世界是一个巨大的草台班子”早已被网友盘包浆，彻底沦为大众的自嘲专用梗。小红书这次联合中国日报网，直接把余华请上牌桌，给这个网络热词做了一次灵魂洗白。官方剥离了词语里原有的戏谑底色，将其重塑为年轻人的行动宣言：搞创作根本不需要万事俱备，边搭台边唱戏同样能把事情做成。

平台把镜头对准了自带“草台”气质的野生表达者。16 岁零基础死磕纪录片的高中生、送了 8 年外卖却写了 38 年诗的王计兵、手搓喷气滑翔翼摔了 100 次的 00 后。这些创作者毫无专业背景与完美脚本，全靠着满腔热血在粗粝的生活现场强行开局。这种莽撞又生猛的野生特质，恰恰构成了平台最核心的创作基本盘。

从概念重构到精神共鸣，这波操作稳稳地为“RED 新生代创作盛典”铺平了道路。小红书借用国民级作家的文学滤镜，给全网有表达欲的年轻人做了一场顶级的心理按摩。“草台”彻底告别了逃避专业的借口标签，顺理成章地进化成了不完美也敢开场的底气。

02

爷爷不泡茶联动樱桃小丸子

把童年回忆洗成社交货币

今年夏天，联名圈又添“新人”了，爷爷不泡茶联动国民级 IP 樱桃小丸子，在全国门店同步开启一波限定抢购。不仅有全新草莓系列饮品和联名周边丸趣来袭，整套设计还都是小丸子原版画风。消费者扫码进入小程序，可以抽取由原版日语声优配音的“小丸子语音杯垫”。这种极致的细节还原直接让年轻人心甘情愿地去交这笔“童年保护费”。

这次跨界的狠招在于精准拿捏了能够横跨三代人记忆的情绪开关，顺势撬开了家庭消费场景。品牌完全摒弃了简单粗暴张贴主视觉图的套路，巧妙地将画作中的“日常感”拆解进包装细节中。小玉晾袜子、樱宏志看报纸、甚至爷爷打哈欠的弧度，全都被搬上了杯套边角。

品牌用充满生活气息的日常插画，消解了商业联名的刻意感，让买奶茶这个动作顺理成章地变成当代年轻人寻找社交确定性的完美出口。爷爷不泡茶借此精准狙击了 Z 世代的情绪开关，给年轻人发了一张毫无说教意味的喝茶入场券。

03

雷鸟联手品牌代言人蒋奇明

把卧室变成了私人影院

5 月 25 日，雷鸟官宣实力派演员蒋奇明作为品牌代言人，并上线了最新创意广告短片。短片里，蒋奇明戴着雷鸟 GT Max 在卧室躺平秒切私人影院，甚至在片场角落沉浸观影被抓包。这种毫无表演痕迹的真实松弛感，巧妙平替了 59° 视场角、杜比视界等冰冷的技术名词，让“把电影院搬进家里”的体验瞬间具有了实感。

蒋奇明十年磨戏、拒绝人设的死磕精神，与雷鸟不搞贴牌、重仓光学全链路自研的长期主义完美咬合。脱离了刻意造梗和情绪煽动，极具说服力的内容本身自然生长出了强大的破圈传播力。

当同行还在造词包装技术参数时，雷鸟已经把 AR 眼镜从极客专属降维成了大众娱乐的实体出口。品牌不再迷信虚假繁荣的流量泡沫，选择用极具穿透力的人场匹配去呈现真实体验，消费者自然会主动为这份踏实的科技感买单。

04

喜茶新围挡变手账

街头手工桌拉满氛围感

最近，喜茶广州石牌桥老店翻新，为了适配全新“工艺店”的定位，品牌没有选择千篇一律的商业化喷绘，而是在原木拼接的围挡上安置了复古课桌椅，墙面错落点缀着手写体文字，氛围感直接拉满。

课桌上放置的实体手账本，大方开放给所有路过的行人自由创作。冰冷的施工隔离墙就变成了双向互动的城市留言墙，大众留下的脑洞和对茶饮工艺的期待，都成了围挡的一部分。

这种低成本、高互动的场景创意，把无聊的装修空档期变成了与用户持续对话的共创时刻。门店围挡在这一刻彻底超越了基础的宣传预热功能，顺理成章地演变成品牌审美与松弛态度的具象外延。喜茶用极具网感的“松弛感”和“不完美主义”消解了商业广告的距离感，让新店在开业前就完成了与本地消费者情感羁绊的体面续写。

05

天猫美的重塑回家吃饭

用偷吃唤醒全民记忆

5 月 15 日国际家庭日，美的为重启“回家吃饭”年度大 IP，联手天猫打出了一张极具穿透力的温情牌。官方全面避开了宏大空洞的团圆叙事，精准切中了一个所有人都经历过的微观动作——开饭前“偷吃一口”。

这波洞察最绝的地方，在于把抽象的“家”具象化成了“允许放肆的安全区”。打工人在外面必须时刻保持体面、讲究规矩，回到家就能瞬间退化成嘴馋的小孩。短片通过还原新娘偷吃点心、儿子偷拿老妈酱牛肉甚至偷吃老爸贡品等真实生活切片，配合国民级儿歌改编的 BGM，一秒击穿大众泪腺。品牌全片没有灌输任何教条式的口号，凭借极其浓烈的“活人感”，直接让各大社交平台的评论区沦为全网网友的家庭故事分享会。

本次营销通过视角的“以小见大”，成功完成了经典 IP 的国民级焕新。天猫与美的彻底剥离了商业视角的居高临下，用一个高度统一且真实的市井动作，完成了社会情绪的精准占位。这种克制又温暖的情感传递，跨越了短期的流量曝光，为品牌沉淀下极其厚重的长期好感度。

06

伊利牧场听劝式营销

把宠粉拍成连续剧

近期，伊利牧场联手喜剧组合小力士，交出了一套教科书级别的“听劝 2.0”范本。官方起手就把代言人选择权完全交给网友，在评论区接住粉丝“给小力士一个商务”的疯狂许愿后，不仅光速官宣兑现承诺，更把一场常规的商业合作，彻底爆改成了全网自发狂欢的“催更连续剧”。

这波操作最绝的地方，在于品牌果断放权让广告褪去生硬的“班味”。广告短片完美嵌套进爆款喜剧宇宙里，雷子带飞商务、张呈“咬碎后槽牙”等爆梗密集输出。剧情用两人为了争名额疯狂内卷的尴尬反转，顺理成章地托出了“3.8 倍蛋白浓缩乳、四重果酱”等硬核产品卖点。艺人的“有梗有料”与产品的“真材实料”实现了神级对齐。

线上线下的长尾布局同样把宠粉细节拉满。面对粉丝“求物料”的心声，品牌火速放出对应组合成立两周年的 228 张高质感海报，并迅速上线京东专属链接。线下甚至直接在北京便利店为两人打造了全包围的专属“痛店”，地贴、吊旗、一比一立牌全部安排到位。这种“粉丝想要，官方秒回”的互动节奏，把大众的打卡热情顺滑地转化成了真实的销量增长。

07

心相印整顿街头小店

100% 好纸巾接管市井烟火气

今年 520，心相印联合代言人樊振东发起“10000 家烟火小店焕「心」计划”，带着 100% 原生木浆好纸巾直接杀入线下餐饮终端。品牌不仅向全国餐饮界递上“焕心公约”，还为加入计划的店铺设计了专属的“100% 好纸巾安心认证”标识，把无形的品质承诺变成了清晰可见的门店招牌。

线下动作精准截流，首站空降广州，把优质抽纸铺进了银记肠粉等老广私藏店铺，从进门立牌到桌面纸巾完成全视觉覆盖。线上联手抖音生活服务开启全民共创，发起“我为家乡宝藏小店签公约”挑战赛，让网友主动给私藏小店拉赞助。同时，官方带头抛出“100%，就选”的句式疯狂玩梗，引发各路蓝 V 和网友拿电量、大葱花式接龙，用极具网感的互动把健康用纸理念轻松扩散到全网。

这次营销跳出快消品传统的货架思维，把最接地气的市井餐桌变成了直接的产品体验场。心相印用一套线上造势加线下落地的战术布局，成功搭建了用户、小店、品牌三方联动的传播阵地。品牌坚守 100% 原生木浆品质，通过实打实的行动守护大众健康日常，极其漂亮地完成了从行业标准制定者到标准落地者的身份转换。

结语

下周一就是六一儿童节，阿广提前祝你无论几岁，童心不变，快乐到老！

一起和五月说拜拜，和六月 say Hi Hi~

BRAND MARKETING

下周营销节点

6.1 周一

儿童节

6.5 周五

芒种、世界环境日

6.6 周六

全国爱眼日

CREATIVE ADVERTISING

Good 掰！