揭露烟草和尼古丁业的“诱惑人设”｜2026年世界无烟日

5月31日是第39个世界无烟日，今年的全球主题是：戳穿诱惑：抗击烟草和尼古丁成瘾。

从“低害”、“无烟”，到“科技感”、“年轻人的选择”——近年来，越来越多烟草和尼古丁产品被包装成一种“更安全”、“更高级”的生活方式。

烟草和尼古丁业通过刻意的产品设计、营销手段和歪曲科学，为有害产品披上了诱惑的外衣。但无论形态如何变化，它们核心目标始终没有改变——吸引、维持更多使用者，实现商业利益。

烟草和尼古丁业如何为有害产品打造“诱惑”人设？

产品设计：光鲜包装下的成瘾陷阱

• 表象：

不少烟草和尼古丁产品标榜自己的成分是“低尼古丁”、“0尼古丁”、“无烟”，用“柔和”、“有机”、“低焦油”等标签，误导公众认为其健康风险与成瘾性已大幅降低。

• 真相：

产品的尼古丁浓度、化学形式与添加剂均经过专门设计，以此增强吸引力、提升成瘾性。糖类、凉感剂、香味剂、尼古丁盐等成分可降低刺激性，让吸入更顺滑，极易诱导青少年尝试并成瘾。

一些产品低标有害物质：一项研究发现，15 款调味水烟产品中 12 款实际尼古丁含量较包装标注高出 20%—160%；一些标注 “0 尼古丁” 的电子烟液，实际仍可检出尼古丁。

部分宣称 “减害” 的新型产品实则含有更多有害物质，一些电子烟气溶胶中镍、铬含量高于传统卷烟的二手烟，还会产生乙二醇等特有的有毒物质。

营销套路：隐蔽传播下的精准诱导

• 表象：

烟草与尼古丁产品的营销从传统广告逐渐转向短视频、数字媒介、网红推广等更为隐蔽的形式，绑定聚会、放松、个性表达等场景，把产品塑造成“年轻、自由、时尚”的生活方式。

“低害”、“替代品” 等概念不断弱化公众警惕，不少人误以为电子烟等新型产品可辅助戒烟、危害更低。

• 真相：

看似单纯的“网红种草”和“体验分享”的背后，多为烟草及尼古丁业的付费推广，这些软性广告也普遍缺失健康警示与年龄管控。例如英美烟草公司每年投入 10 亿英镑，借助网红、明星、体育赛事等渠道进行产品营销。

许多被“减害”、“戒烟”话术误导，而使用新型产品的用户并未戒烟，而是往往同时使用卷烟、电子烟或其他尼古丁产品。不仅无法摆脱尼古丁依赖，还会暴露于更多有毒物质。

歪曲科学：利益裹挟下的认知操纵

• 表象:

一些烟草及尼古丁企业不断宣称自己正在转型，甚至致力于推动“无烟未来”。与学术专家、科研机构合作打造“更安全”、“更先进”的吸烟替代方案，并试图塑造“负责任的企业”形象。

• 真相：

所谓“科学声音”的背后往往存在商业利益推动。烟草和尼古丁业长期通过资助研究、赞助会议、支持第三方机构等方式，选择性放大对自身有利的研究结果。一些由行业资助的研究，甚至没有充分披露利益冲突。

同时，烟草企业还会通过各种方法影响政策制定，以期获得更宽松的监管。例如在英国《烟草与电子烟法案》的公众咨询中，42%的反馈意见与烟草业有关联。

瞄准下一代：青少年成为营销重点

无论是水果味的产品设计，还是依托社交媒体开展的精准营销，都不难看出烟草与尼古丁业正将营销重点瞄准了青少年群体。青少年更容易被潮流外观、甜蜜口味和数字营销吸引，同时由于大脑尚未发育成熟，他们对尼古丁更敏感，也更容易成瘾。

包括青少年在内的所有人应当明确：

1. 所有烟草和尼古丁产品均含有毒物质，对健康构成显著风险。

2. 即使一些新型产品的毒物含量低于传统卷烟，并不代表其健康风险更低；且部分新产品的某些毒物含量甚至更高。

3. 混用多种产品会阻碍戒烟，易导致复吸。许多戒掉传统卷烟的人，仍会高频持续地使用新型产品。

4. 从人群层面看，新型产品作为消费品实际使用中，并未被证实有戒烟效果。

世卫组织也在近日发布了最新报告，重点介绍了尼古丁袋这类新产品的健康危害与营销手段：

• 尼古丁袋是一种置于牙龈与嘴唇间通过黏膜吸收尼古丁的预分装小袋，具有极强成瘾性，会损害青少年大脑发育、增加心血管疾病风险、幼儿误食将有致命风险。

• 尼古丁袋多拥有糖果等青少年喜爱的口味或类似包装，并通过社交媒体营销、线下活动赞助等方式吸引青少年使用。

• 尼古丁袋并非戒烟工具，其“替代”、“减害”等营销说法缺乏科学证据，其“入门效应”可增加青少年未来转向卷烟、电子烟等产品的可能性。

• 由于全球多数国家对这一新型产品监管缺失， 尼古丁袋在全球迅速扩张。世卫组织呼吁各国立即将尼古丁袋纳入监管框架，并强化监测与政策落实。

（扫描或长按识别图片中二维码，获取《揭露推动尼古丁袋产业增长的营销手段与策略》报告）

加强综合监管刻不容缓

各国应加速采取如下行动，以保护公众免受烟草及尼古丁业的操纵：

• 实施具有成本效益的反营销策略

• 全面禁止烟草及尼古丁相关产品的广告、促销和赞助，包括在数字平台上

• 保护公共卫生政策不受烟草业商业及其他既得利益的干扰，通过独立可靠的来源制定和实施政策

• 建立市场监测机制，追踪行业推广策略，尤其是针对儿童和年轻人的伎俩

烟草及尼古丁成瘾不单是个人选择，而更是由背后强大产业精心设计的陷阱。

唯有筑牢监管防线，戳穿诱惑外衣，才能够守护全民健康，让。