上海
5月30日，上海迪士尼小镇里举办了一场“十年同乐，奇想同行”主题庆典仪式，庆祝乐高®品牌旗舰店（迪士尼小镇店）开业十周年。同时，今年也是上海迪士尼度假区建成十周年。
十周年庆典仪式现场
作为乐高集团在中国大陆市场开设的首家品牌旗舰店，迪士尼小镇店于2016年正式开业，开启了乐高品牌零售网络在中国市场的正式布局与发展。门店与上海迪士尼度假区同期落成迎客，迅速成长为游客与消费者心中极具代表性的地标性打卡店铺。
在开业十周年之际，门店于5月初完成焕新升级。本次升级聚焦“场景化体验”的打造，融入丰富的迪士尼经典故事与角色元素，进一步强化门店的沉浸感与互动性，焕新成为一座富有想象力与探索乐趣的“玩乐世界中转站”。
门店打造 围绕迪士尼的经典故事
店内通过大型墙面装饰与3D乐高模型，将迪士尼经典角色与故事场景生动呈现于消费者眼前——从《白雪公主》《阿凡达》等标志性场景，到漫威超级英雄与星球大战的精彩画面，消费者不仅可以近距离欣赏，还能与米奇、胡迪、巴斯光年等大型3D模型合影留念；门店还设有乐高小人仔工厂，消费者可根据个人喜好定制专属小人仔，享受个性化创作的独特乐趣。店外则打造了以上海迪士尼城堡为背景的主题浮雕墙，汇集多位经典迪士尼IP角色，成为迪士尼小镇全新的标志性打卡点。
迪士尼经典角色齐聚城堡浮雕墙
乐高集团中国区品牌零售负责人孔超表示：“过去十年里，这家门店见证了无数孩子与家庭的欢笑，以及乐高爱好者和迪士尼粉丝的热情。它不仅仅是一家零售门店，更是一座连接创意与快乐的桥梁。我们希望通过此次店铺焕新升级，为消费者打造一个更具沉浸感和玩乐氛围的空间。未来，乐高集团将持续深耕中国市场，以创新零售体验激发每一位消费者的创造力与想象力，让玩乐成为更多家庭的日常。”
5月28日起至六一儿童节当天，乐高集团在迪士尼小镇举办了一场户外快闪活动，邀请大小朋友一同欢庆这个属于童心的节日。活动现场，代表十周年的大型数字模型“10”和米奇、唐老鸭、胡迪等经典角色悉数亮相，共同庆祝乐高品牌旗舰店（迪士尼小镇店）的十周年。
乐高集团在迪士尼小镇举办了一场“六一”户外快闪活动
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