携程豪掷150亿押注入境游

5月31日晚，在广西桂林举行的全球旅游业大会上，携程抛出一项重磅计划。

面对来自67个国家和地区的近2000名旅游业者及跨国企业高管，携程集团董事局主席梁建章宣布：未来五年将投入150亿元专项资金用于中国入境游全球推广，并力争实现5年引入2亿国际游客的目标。

在中国免签政策持续扩围、入境游快速回暖的背景下，这不仅是近年来国内文旅行业规模最大的国际推广计划之一，也释放出中国旅游市场加速拥抱全球客源的重要信号。

成龙亮相发声：欢迎感受无滤镜的真实中国

当晚最具感染力的时刻，来自携程“中国旅游全球推广大使”成龙的亮相。在岭南守护神伏波将军的水幕形象下，成龙乘坐竹筏穿越全息水幕，用多种语言逐一向各国嘉宾问好，面向全场喊出“Welcome to China”，瞬间拉近与世界各地友人的距离。

当晚成龙特意准备了选用中国云南咖啡豆的成龙咖啡以及虎头包，作为中国特色礼物赠予现场嘉宾。

“我过去的使命，是把中国电影带向全球；现在的使命，是让全世界来到中国。”成龙在台上动情表示。他说，自己走遍世界各地拍电影，如今希望所有不了解中国的人都能亲自来看看。只有当你亲自来到这里，亲手触摸到这里的山水——你才会感受到，这才是真正的中国。

当晚压轴大秀，是成龙送给全球嘉宾的定制礼物——一场成龙主题无人机秀。成龙与巴西歌手Alexia Evellyn共同倒数开启，桂林夜空中，他的经典银幕形象与中国山河逐一交相辉映——《醉拳》的身姿立于漓江竹筏、《A计划》的吊挂凌空攀握西安钟楼、《警察故事》的跑酷跨越月牙泉、《我是谁》的无防护滑落与黄山险峰遥相呼应、《尖峰时刻》的高踢定格于重庆洪崖洞，五部经典电影串联五处中国山河。

图说：成龙《我是谁》中无防护滑落的动作，结合黄山险峰与标志性迎客松

大秀尾声，成龙的形象在夜空中张开双臂，迎接来自世界各地的旅客。随后一本巨型护照被金龙穿过，“VISA FREE”字样闪亮夜空，展示中国正以更加开放的姿态欢迎全球旅客的到来。

这场表演的寓意，在于“剥离滤镜、看见真实中国”。成龙当年无替身拍下这些经典电影画面，如今无人机将它们重新呈现在桂林夜空——那些他跑过、爬过、跳过的地方，今天都可以由全球游客通过免签亲身感受。

成龙在现场表示，自己的动作电影是真实的——中国的文化和景色也是真实的、无滤镜的，希望大家都来亲自体验真实的中国。

表演结束后，成龙召集全场近2000名嘉宾合影留念，号召大家在社交平台分享这一夜的中国之美。

5年150亿推广中国入境游，讲好新时代中国故事

近年来，中国免签政策持续扩围，已累计对近80个国家实施入境免签，其中50个为单方面免签，2025年免签入境外国人达3008万人次，同比增长49.5%。

作为行业的重要参与者，携程十年来持续投入入境游基础设施建设，推动“来得了、看得懂、玩得好”从愿景变为现实。

在景区端，携程推动8000余家景区面向国际市场开放，新增6.3万余个外籍可订票种，部署支持23种语言的智能票机覆盖280余家景区，外宾扫描护照30秒即可完成购票。

在酒店端，携程帮助更多中国酒店接入国际市场，并深化国际运营能力。在出行端，携程四年来累计帮助485万人次外籍旅客购买高铁票出行，并在北京、上海、深圳、香港等多个机场设立入境游服务柜台，累计接待咨询游客超6.6万人次。

在基础设施逐步补齐之后，如何让世界“想来中国”，成为新的课题。携程过往已在全球20余个海外站点发起“Go China”长期营销活动，站内总曝光超10亿次；启动“FLiP!T Trips”项目邀请超千名海外达人来华体验，用真实内容打破认知壁垒。2025年携程服务入境游客2000万人次，带动消费240亿美元。

梁建章在桂林活动现场进一步宣布集团入境游全新战略：未来五年将投入150亿元专项资金用于中国文旅全球宣传推广，全力实现引入2亿全球国际游客的发展目标，全面助力中国成为全球游客的首选目的地。

依托全球化资源布局与多语言数字化核心能力，携程将持续联动国际顶级IP、深耕海外市场传播、迭代入境友好服务体系，用全球受众喜闻乐见的方式讲好新时代中国山水故事、文化故事。

随着免签政策持续优化、国际航线逐步恢复以及全球游客对中国兴趣升温，入境游正迎来新一轮增长窗口。

对于携程而言，150亿元不仅是一笔营销投入，更是一场围绕全球旅游流量入口的长期布局。成龙担任“中国旅游全球推广大使”，则为这一战略提供了更具国际影响力的传播载体。

当中国从“开放国门”迈向“主动邀客”，这场围绕全球游客的竞争，或许才刚刚开始。