“上海制造”重塑美妆产业版图

“上海制造”，正在成为化妆品领域的最高标准之一。上海，正在成为“美丽产业”最大的IP。

今年1月至4月，上海化妆品工业产值增速超过20%，出口交货值增速超过19%。越来越多化妆品企业正用脚投票，将最核心的研发和制造留在上海。

在青浦工业园区，德国拜尔斯道夫集团的工厂正开足马力。这家拥有140多年历史的皮肤科研巨头，1985年便以上海为基地进入中国，如今已形成青浦生产基地、漕河泾创新研发基地、徐家汇市场运营三位一体的布局，是唯一一家在上海如此布局的跨国美妆企业。

“随着上海工厂制造能力、质量体系和智能化水平持续提升，海外订单正逐步回流。”拜尔斯道夫企业传播负责人钱琬婷透露，目前上海工厂约1/4产能用于生产海外订单，这些订单覆盖欧洲、东南亚及港澳台地区。

这份信任也引来总部加码。2025年，拜尔斯道夫总部注资8100万美元，用于上海生产基地的智能制造升级和精准营销。

当“上海制造”的品质比肩甚至超越海外工厂，而综合成本更具优势时，跨国企业总部的选择便不言而喻。

“以前大家觉得代工放在外面成本更低，但现在上海工厂的效率、品质和智能化水平，让自主生产的综合账算得过来。”一位行业人士说。

2025年，全上海化妆品产业工业产值同比增长9.5%，创历史新高，并形成了“双核驱动”格局——静安区聚焦研发创新、品牌孵化与高端消费，奉贤区的“东方美谷”则专注产能制造与供应链保障。

数据显示，静安区化妆品产业商销额已超过900亿元，社零额超过400亿元；东方美谷则集聚了全上海近四成化妆品企业，形成从研发、制造到检测的完整产业链生态。

静安区有研发、有品牌、有资本，奉贤区有产能、有供应链、有产业生态，产生的不是简单的加法，而是乘数效应。2026年3月，静安区人民政府与奉贤区人民政府正式签署《美妆产业合作发展框架协议》。从研发共享、产能对接到品牌共育、政策协同，构建从创新策源到规模生产的全链条体系。

美创静界是静安区大宁功能片区打造的美妆科技+皮肤健康创新生态平台，2025年落地，仅用26天完成从概念到建成。

“美创静界不止做企业的集聚，更重要的是打造一种产业的生态。”上海大宁资产经营（集团）有限公司党委书记、董事长毛立鹏此前告诉记者，过去一年，平台已集聚100余家覆盖功效护肤、智能美妆、新原料研发等赛道的企业，形成了良好的初创企业集群效应。

同时，“美创静界化妆品注册备案咨询服务工作站”及“检验检测认证一站式服务平台”同步落地。过去让初创企业头疼的备案绿色通道、合规检测等环节，如今在园区内即可享受“零距离、清单式”服务，切实降低企业合规运营成本、提升经营效率。

中国美妆市场正在回暖。这是欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚的判断。

在近日举办的欧莱雅中国2025/2026年度发展战略沟通会上，他直言，美的未来正在中国创造，欧莱雅将继续以高质量投资深耕中国，并首创“AI向美”新理念，以深耕本土与科技赋能双向发力，抢抓中国美妆市场新机遇。

博万尚表示，中国美妆市场正在企稳回暖。尤其是高端美妆持续向好，这与经济复苏息息相关。超过70%的中国消费者在购买决策中已使用AI，远高于全球其他市场约40%的水平，并将其定性为当前中国市场最值得关注的结构性变化之一。

雅诗兰黛的表现也较具戏剧性。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官司泰峰表示，2026财年有望成为预期中的关键转折之年。不过，该公司也坦言，关税问题将在本财年造成约1亿美元的盈利冲击，正通过供应链调整和区域生产布局来缓解。

今年5月，静安区推动外资总部转型升级工作再迎新进展：欧莱雅中国研发中心经市商务委认定，升级为全球研发中心，成为静安区首个全球级别外资研发中心。同时，欧莱雅还成为“美创静界”皮肤健康管理创新中心首批合作单位。

在运营布局上，欧莱雅持续强化在沪及长三角的供应链能级，助力上海外贸提质增效：即将迎来30周年的苏州工厂已升级为欧莱雅集团全球最大产能制造基地；南通智能运营中心也计划于下半年动工，进一步适配电商快速增长需求。

业绩高增长背后，是上海在技术和标准层面提供的深厚支撑。

在监管端，海关总署已出台支持上海“东方美谷”化妆品产业高质量发展的十一条措施。

2026年一季度，东方美谷出口化妆品同比增长31.5%。5月11日，进口化妆品电子标签试点率先在上海启动：企业申报实现“秒级”通关，大幅降低贴标成本，同时消费者扫码即可查阅产品完整合规信息，品质追溯透明可查。这套“政府引导+产业生态+制度创新”的系统性打法，让上海的化妆品产业形成了一条从原料、研发、制造到销售、出海的完整闭环。

当全球美妆市场进入存量博弈，上海正以“制造+研发+制度”的三重优势，重新定义美丽产业的价值链高地。

记者 潘洁

编辑 潘晟