Chanel 康鹏鞋赢的巨大流量，却是给「小 LOGO」准备的

品牌辨识度的重构，往往需要一场「旧梦」作引路人，Chanel 新创意总监 Matthieu Blazy 就是这么干的，在 26 系列中复刻的 Cambon，成为 Chanel 在新旧消费群体间的「接口」。

Chanel 康朋鞋回归，

是大 LOGO 负责引流，

再祭出小 LOGO 杀招：

看似是「保险一招」——Matthieu Blazy 从 Chanel 档案里带回的 Cambon 系列，本就以超大双 C LOGO 闻名，但这个选择，也反映了诸多考量，例如名称就来源于 Chanel 首家巴黎门店所在地 31 Rue Cambon，满载其一切美学与精神的原点；

上，CHANEL COCO BEACH 2004

下，首店所在地 31 Rue Cambon

系列中最受玩家关注的「Cambon 康朋鞋」，多年来都是 Vintage 市场中的高热款，这次回归后，黑色款在门店里已一双难求，相比二十年前的旧款，新康朋的鞋头更圆润，千禧年代装饰也被取消，更符合当下静奢语境，这波操作不仅衔接了过去一批 Chanel 消费群体，也快速让新玩家感受到 Matthieu Blazy 「设计理念」的变化；

上，CHANEL Cambon 旧款

这也透露了 Matthieu Blazy 的真正策略，选择 Vintage 热销款式，重新激活消费欲望，引导玩家去关注更年轻、更日常、更有情绪张力的「新 Chanel」，不少玩家也同步入手了 COCO BEACH 系列中的包袋，与鞋款组合穿搭，顺着爆款深入了解下去，会发现截然不同的「全新品牌辨识」——更松弛的廓形、更年轻化的配色，以及低调的静奢氛围；

CHANEL Cambon 社媒分享

via.Cerrrro、青提阿、爱丽爱丝、yigenanaya

在玩家前往门店的试穿分享中，纷纷于无意间，便把 Chanel 新季的运动感单品、针织单品和大热的康鹏进行搭配，让这些单品形成一轮「隐性种草」，巧妙把 LOGO 爆款转化成了新美学的入口；

CHANEL Cambon 社媒试衣分享

via.Yeema、花er、阿菠萝、一只MoMo酱

集结韩国顶流，

终结「名媛香奈儿」，

小 LOGO 的年轻欲望感

大 Logo 的 Cambon 成功引流下，不少玩家也留意到，Matthieu Blazy 在新系列中「其实在不断减少 Chanel Logo 的存在感」，并让「双 C」巧妙隐匿到五金配件、衣服细节中，尽力祛除 Chanel 的某种阶级感，转而去不经意显露高级感；

马修时代 Chanel 小 Logo 设计

这种变化，在韩国市场率先推行，作为香奈儿亚太地区的关键增长地， 2025 年首次突破 2 万亿韩元业绩，吸引了大量「首次购买」Chanel 的年轻消费者，因此近期选址首尔举办的 Chanel 2026 高级手工坊大秀，多位 K-pop Icon 的造型，几乎都没有看到明显 LOGO；

甚至近一个月的杂志封面，从权志龙的 《VOGUE 》、Jennie 的《Dazed》到柳智敏的《W KOREA》、高允真的《ELLE》，虽然顶流全员上身，但这些造型中的 CHANEL Logo，同样被极度弱化，甚至在很多款式中「直接消失」；

Chanel 2026 高级手工坊大秀名人

韩国 6月 CHANEL 造型封面

可以看出，在品牌连续涨价、消费者对「符号维护」产生审美疲劳的今天， Matthieu Blazy 推崇的，不再是 Virginie Viard 时代的名媛公式，而是用松弛的情绪张力「重塑欲望」，并将其放进了一个年轻化的生活场景中；

这种趋势，在包袋设计中尤为明显，正如在今年首个爆款包袋 26s XL Tote，LOGO 被直接简化到锁扣上，以低调之美迅速得到了 Hailey Bieber、小松菜奈等明星上身；以及 Jennie 的 26s maxi flapbag，超大尺寸下，大胆取消标志性的菱形缝线，质感上乘的光滑粒纹皮革成为了主角，也吸引到不少日常通勤玩家入手；

CHANEL 26s XL To

CHANEL 26s Maxi Flapbag

还有在过去 Chanel 档案库中「被严重低估」的 Hobo 包，也在 小 LOGO 审美转向种，迎来口碑反转，斜跨手提两用设计的 26C Hobo，以及可调节肩带但 26P Hobo，通过经典缝线与克制 Logo 的视觉重组，在社媒讨论中占据了通勤包款话题；

除了实用大包，强调精致感的经典口盖包，如 26P Preppy Coco、更为修长的 26S 法棍包，将链条改为弧形一体皮带，视觉中心集中于细腻的皮革纹理小 LOGO 上，更符合当下追求不费力时髦的静奢逻辑；

26C Hobo， 26P Hobo via. Veloma、 张章

26P Preppy Coco，26S 法棍包

随着更多类似 Cambon 这样的档案被重新带回，Matthieu Blazy 所推动的「小 LOGO 美学」，也逐渐显现出更清晰的指向：Chanel 的魅力，不再依赖于可被直接识别的 LOGO，而是能否持续制造下一代消费者对品牌的「新想象」。