中长视频，会是小红书的下一个“种草奇点”吗？

导语：

2026年2月，短视频全网用户使用时长占比冲上30.9%，在线视频7.3%，两者相加逼近四成。换句话说，用户每在手机上花10分钟，将近4分钟都流向了视频。

这是一个全民“刷”起来的时代。碎片、快节奏、高密度输出，被验证为流量最有效的通行证。几乎所有平台都在拼命压缩内容、加速节奏、抢夺每一秒注意力。

但就在这样的市场环境里，小红书做了一个看上去反直觉的决定：加码中长视频。

5月26日，杭州，首届“RED新生代创作盛典”。小红书宣布全面升级中长视频赛道——创作基金、视频激励计划、4K免费画质，一项接一项落地。一天后，平台披露月活用户突破4亿，日搜索量高达8亿次。

当所有人都在追逐更短、更快，小红书却押注“慢内容”。这局逆流而上的棋，究竟图什么？

主笔/ 佳佳

文章架构师/ 拓拔野

出品/ 甲方财经

01.

一些微妙的变化正在发生

从数据上看，短视频的统治力依然无可撼动。

QuestMobile数据显示，2026年2月移动互联网月活净增量仅1904万，是过去一年半里第三次跌破2000万大关。流量总盘子几乎见顶，但视频仍在抢夺其他品类的时间。

然而，正是在这种“快吃一切”的格局下，用户的需求开始出现分叉。

《2025年网络视听内容创作者白皮书》指出，用户正在从追求即时刺激转向“长观看”“慢体验”，知识类、纪录片类等深度内容的价值正在凸显，精选中时长视频的视频总量同比增长超过200%。

短视频泛滥导致碎片化内容产能过剩，用户浅层娱乐需求趋于饱和，对高价值、高干货内容的需求持续攀升。碎片化的信息满足不了所有需求，当你想系统了解一个行业、深入学习一门技能，或者沉浸在一段完整的叙事里，短视频的无缝衔接反而成了一种噪声。

小红书捕捉到的是另一个信号：中长视频这个赛道，已经三四年没有涌现出新的全网头部创作者了，内容题材趋于固化，“要么是头部博主的固定更新，要么是工业流水线生产的爽剧”。供给侧的停滞，让平台看到了一个结构性缺口。

于是，小红书做了一个在商业逻辑上并不划算的决定。

02.

不是一门好生意，但为什么一定要做

短视频已是红海，为什么小红书还要花大力气做中长视频？

中长视频这个赛道，当然不是小红书一个人在押注。抖音也在加码，过去一年30分钟以上的优质科技中长视频数量增长298%，抖音精选App持续为优质内容保驾护航；B站则稳坐头把交椅，2025年全年近300万UP主获得收入，人均收入同比增长21%，更首次实现全年盈利。在短视频主导的时代，一个以中长内容见长的平台反而逆势增长，本身就很说明问题。

但小红书看到的机遇不太一样。

眼下这个赛道上，抖音、快手、视频号都在拼命砸向短剧，快手微短剧日活已突破4亿，内容供给高度同质化。真正有审美、有深度、有表达的中长视频内容，反而因为制作成本高、回报周期长，被很多平台战略性放弃。供给侧的缺口敞开着，谁能率先激活新创作者，谁就有可能占领下一个用户心智。

小红书的社区基因恰好卡住了这个生态位。3.5亿月活用户中，高质量、高知、高审美群体的占比远超其他平台，他们不满足于被动刷的浅层信息，而是带着明确的目标主动搜索。用户的行为模式天然向“主动求知”倾斜，这正好是中长视频最适配的消费场景。

从另一个维度看，这也是小红书补齐内容生态短板的必经一步。当一个内容社区从图文生长出视频、从美妆穿搭走向泛生活，长视频几乎是最后一块拼图——它承载不了短视频的起承转合，却能建立更深层的情感连接。

从年初内部架构调整将中长视频提升至独立板块、设立专项团队与OKR优先级，到盛典上一口气推出钱、流量、画质、商业化四大举措，小红书给中长视频划定的战略坐标已经非常明确。

03.

钱、画质与机制，押注三个方向

创作意愿需要燃料。中长视频制作成本高、回报周期长，这是行业共识。小红书在RED新生代创作盛典上公布了一系列扶持措施。

先说钱。平台设立了两类创作基金：第一类面向追求突破的成熟创作者，全年提供数千万元预算，单期最高扶持100万元；第二类针对粉丝基数低但有潜力的新生代创作者，平台提供专人一对一陪伴运营，最高“年薪”达百万元级别。

视频激励计划同步落地。创作者完成常态化内容更新、优质内容产出等任务后，即可获取流量券，每人每月最高可兑换8万流量券，平台计划累计投入500亿流量资源。

再说产品。中长视频的默认形态全面转向横屏显示，评论与视频同屏呈现，改善了沉浸观看体验。更重要的是，4K超高清画质对所有用户免费开放。小红书产品经理永夏直言：“创作者使用最好的设备拍摄作品，却用压缩算法把他们的作品变成模糊色块，这多么荒谬。”所有存储和带宽成本均由平台承担。

然后是商业化路径。蒲公英视频分成计划正在小范围试点，预计下半年推向市场。这套模式借鉴了YouTube的广告分成逻辑：不需要额外接单，不需要改变创作风格，平台在视频合适位置插入广告，收益与创作者共享，只要内容持续有播放，作者就持续有收益。

过去一年，蒲公英平台上品牌向创作者发出的种草广告邀约达2700万次，同比增长34%。平台还构建了产品种草、探店、超级玩家、直播、蓝链、橱窗六种变现路径，不同体裁、不同粉丝体量的创作者都能找到适配方式。

好内容被看见，好内容也能换回体面的收入。但这条链路能否真正跑通，还需市场检验。

04.

甲方财经的思考

中长视频的账，需要更长的时间来算

中长视频的商业闭环能否真正成立，取决于三件事：内容是否足够稀缺，用户是否愿意为价值买单，平台能否持续输血直到生态自转。

目前来看，这三条，小红书都有了些眉目。500亿流量、数千万创作基金、4K免费，是“输血”的决心；日均8亿次搜索、2700万次品牌邀约，是“价值”的证明；而中长视频消费时长增长43%，则验证了“稀缺”的存在。

最终，它需要让好内容自己能“长”出商业价值，可能是品牌深度合作，可能是知识付费，也可能是直播带货的差异化延展。

这条路注定不会太快。但有时候，慢，反而是最快的抵达方式。

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