联通创新永续并行 新加坡旅游局聚力中新 MICE 产业会见未来

6 月 5 日至 6 日，由新加坡旅游局主办的第八届大中华区会奖业大会在新疆乌鲁木齐召开，创下历来最大的规模。

大会以“聚力产业协同创新，共赴会见未来”为主旨，围绕联通共振、生态创新、永续共生三大核心战略，全面展示新加坡MICE产业的升级成果与前瞻布局，并现场落地一批重磅合作，推动中新会奖合作迈上新台阶。

新加坡旅游局局长欧燕媚女士

新加坡旅游局局长欧燕媚女士表示：“新加坡以安全稳定的制度为基础，秉持连接、创新、可持续的发展理念，加之多元化的经济结构，吸引了全球从制造业到服务业的龙头企业在此扎根，为MICE产业提供了坚实的产业支撑。立足旅游业2040愿景，我们将MICE作为核心增长引擎，锚定2040年收入增长三倍的战略目标，致力将新加坡打造为服务中国市场、推动中新MICE深度互通的核心门户。"

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长

潘政志先生

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生指出：“作为全球少数全面覆盖会议、奖励旅游、论坛、展览四大MICE核心领域的国家旅游推广机构，过去一年，我们不仅在各领域斩获亮眼战绩，更以三大升级战略为引擎，携手行业协会与产业平台，构建起更紧密的全域协作网络。本届大会期间，我们达成了首个在新加坡设立亚太区总部的中国本土联盟，新增及续任三位国际会议大使，以及认定十家会展及会奖战略合作伙伴，以实实在在的伙伴生态，推动中新MICE合作走深走实。让我们'以会为媒，会见未来'，共同见证新加坡成为链接中国、辐射全球的重要枢纽。"

全谱制胜，战绩引领行业

作为全球和亚洲重要节点，新加坡持续强化“全球最佳会展城市”定位，实现MICE产业综合竞争力全面升级。

过去一年，一批标杆项目相继落地：2025年世界睡眠大会落户新加坡，汇聚全球睡眠医学领域顶尖学者与业界领袖，彰显新加坡承办高规格国际专业会议的实力；财新亚洲愿景论坛继续扎根新加坡，并联动由财新国际主办、DLD（Digital Life Design）数字大会协办的全新创新峰会，成为中国首个与新加坡旅游局连续达成三年深度战略合作的海外商业领导力峰会；出海全球峰会连续三届选择新加坡，见证中国企业出海从“单打独斗”走向“舰队出征”；中国国际纺织机械展暨ITMA亚洲展览会首度移师新加坡，汇聚全球109个国家逾2.6万名专业观众，充分展现区域集聚号召力。

这一系列成果折射出新加坡MICE战略的双重价值升级，在全球性会议中持续扩大参会规模、提升国际影响力的同时，更在区域性活动中深度发挥枢纽功能，促使来自中国及其他市场的主办方将新加坡作为品牌出海、拓展东南亚乃至全球市场的战略首站，借助多元的买家资源与高效的资源对接能力，让活动本身成为撬动海外市场的支点，沉淀出超越单次活动的长效商业价值。

三大战略升级提速，伙伴生态全面激活

大会集中展示了联通共振、生态创新、永续共生三大核心战略的升级成果，并以一批实质性合作成果为佐证。

联通共振方面，新加坡持续强化亚太核心门户地位。樟宜机场过去一年新增13条航线，客运量创历史新高；耗资4,000万新元的滨海湾游轮中心扩建完工；城市会展新地标（Downtown MICE Hub）的规划正稳步推进，未来将打造融合会展、住宿、餐饮与娱乐的一体化综合集群。为进一步畅通中新双向对接通道，新加坡旅游局正式推出新加坡会展伙伴计划（Singapore Attendance Building Consultants (SG ABC) programme），首批认定5家头部会展机构为渠道伙伴，聚焦能源医疗、科创制造、物流零售等重点赛道，精准赋能新加坡专业展会的中国市场推广与观众邀约。

新加坡旅游局展览及会议署执行署长傅启川先生（左三）

为首批“新加坡会展伙伴”获评企业代表授奖

与此同时，SMAP计划5.0与INSPIRE Global 3.0同步升级，前者合作商家扩容至14家，覆盖出行住宿、商圈零售及文旅体验全旅程礼遇；后者面向中小型团体提供逾30种体验选择，以实打实的伙伴赋能举措深化中新产业协同。

生态创新方面，新加坡持续推动从单一活动承载向“MICE+”融合生态转型。阅文、霸王茶姬、泡泡玛特等中国头部IP相继以新加坡为海外首发站，探索从内容传播到线下体验的全链路创新模式，构建起企业端高效商务协作与消费者端深度场景体验的双轨生态。为进一步夯实这一生态的资源底座，新加坡在旅游基础设施与商务配套上同步加码：旅游局新一轮旅游业发展基金注资逾七亿新元，广泛支持旅游业态创新、基础设施升级与MICE产业能力提升；与此同时，联合22家酒店推出「SHINE新加坡酒店商务活动激励计划」，覆盖全25%客房资源，为会议主办方提供专属住宿优惠，全面提升大型会奖项目的承办能力。两项举措协同发力，既为创新内容生态提供持续动能，也为主办方降低落地成本、提升资源整合效率，进一步巩固新加坡作为全球MICE创新实践标杆地位。

永续共生方面，新加坡持续深耕永续发展优势，构建“以商引会、以会促商”的良性循环格局。继2025年，新加坡连续斩获GSTC-D 可持续旅游目的地认证资质，酒店业态、专业场馆及行业机构会员广泛达成可持续认证标准。同时联动行业协会推出景点可持续发展路线图，自上而下推动文旅与会奖全产业链践行绿色低碳发展承诺。

聚焦商业长效发展，新加坡拥有完善产业配套与稳定营商环境，构筑适配长期协作的产业沃土。出海全球峰会连续三届于新加坡举办，系列峰会的持续落地凸显新加坡在全球商业网络的枢纽地位，亦是中企出海布局的重要战略支点。贴合长效发展趋势与市场合作需求，本次大会期间，新加坡旅游局与华商出海产业联盟（Sino-Commercial Overseas Industrial Alliance, SCOIA）正式签署三年期战略合作备忘录。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长

潘政志先生（左）

华商出海产业联盟理事长卓立女士（右）

作为首个在新加坡设立亚太区总部的中国本土联盟，SCOIA将与新加坡旅游局共同推进中新两地会奖产业深度融合与协同发展。根据合作备忘录，双方将携手深化中新会奖产业全面合作，共同落地并持续扩容SCOIA旗舰活动“出海全球峰会”，联动资源、协同推广，助力中企出海布局和全球化发展，此次合作标志着中新会奖合作迈上新阶段，双方将以可持续发展模式，共筑面向未来的会奖产业生态。

聚力伙伴协同，共绘狮城蓝图

为持续深化新中会奖与商务活动领域的战略协作，新加坡旅游局于本届大会宣布持续推进新加坡国际会议大使计划（Conference Ambassador Programme, CAP），并迎来新一轮扩容：首任大使、中国商务会展产业委员会副主席姚红女士、国际保险文化节暨TMC论坛主席范三如先生获续任，将以行业洞察经验、资源积淀与行业影响力，推动中国行业协会与新加坡会展生态深度链接。同时，荟神 WeMeet AI 创始人顾学斌先生新晋加入成为大使，作为未来长期合作伙伴，将以产业服务者角色积极为新加坡与优质MICE资源互联搭建桥梁。

新加坡旅游局局长欧燕媚女士（左五）

新加坡旅游局副局长张惠明先生（左六）

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长

潘政志先生（左四）

与2026年新加坡国际会议大使及

2026年新加坡会奖旅游战略合作伙伴

此外，本届大会上再度启动新加坡会奖旅游战略合作伙伴（M&I Specialists）计划。伴随后疫情时代会奖行业稳步复苏，该计划将携手领域先锋力量，表彰业界同仁的卓越贡献，凝聚合作合力。未来，新加坡旅游局将为更多战略合作伙伴提供目的地与产品专项培训、商务拓展及同业考察交流，赋能伙伴精准对接优质资源，推动更多高品质、可持续的会奖活动落地新加坡举办。

此次大会既是新加坡旅游局深化中国市场合作的重要实践，也为中新会奖产业协同发展明确了前行方向。面向未来，新加坡将持续联动业界伙伴，以创新之力、协同之势，探索MICE产业高质量发展新路径，输出更具实践价值的“新加坡方案”，共绘中新会展合作新图景。