花32万碰瓷泡泡玛特，奈雪这波血赚不亏

出品 | 头部营销 编辑 | 林羽

在这个人人都爱“磕糖”的时代，CP炒作早已成为了常态。

但有的CP完全是自嗨式的一厢情愿。。。

这不，奈雪的茶碰瓷泡泡玛特Labubu的时终于有了定论:获赔32万。

图源：微博网友

事情起于2025年9月，奈雪的茶在旗下门店、官方账号及小程序推出一波主题营销活动，将多款茶饮命名为“米布布”，不仅宣传图文使用了Labubu形象，还打出了“喝米布布抽Labubu”“布布们集合！免费喝布布，抽Labubu！”等宣传用语。

图 源 ：小红书网友

但事实是，在“喝米布布抽Labubu”的活动期间内，泡泡玛特并未授权IP形象给奈雪的茶。虽然品牌在活动海报中声明了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”，但该提示语位于极其不显眼的位置。

图源：小红书网友

不少网友对此感到不解，毕竟奈雪的茶曾经也是奶茶界的三巨头之一，想联名吸热度又不拿钱出来，多少有点说不过去了。

图源：小红书网友

但也有人说，泡泡玛特作为这两年的热门IP，想和它联名的人从这里都排到了法国。奈雪很有可能是约不上档期，所以铤而走险了。

图源：小红书网友

不过，“米布布”单看其实并没有什么，甚至会给人一种丝滑Q弹的口感印象。但是将“喝米布布”与“抽Labubu”绑定，就颇有阴谋味了。

图源：小红书网友

看到这，你也许会说：“市面上到处都有Labubu的宣传，cue一下又咋了？”

图源：小红书网友

只能很遗憾的说，泡泡玛特可是连直播卖二手盲盒都会打假的IP。

图 源：小红书网友

更搞笑的是，当时冲着“买米布布抽Labubu”去的网友，在询问店员是否可以抽Labubu时，店员告诉他“麻烦您去角落抽，抽够了还回来就好。”（气笑了）

图源：小红书网友

话说又回来，奈雪的茶曾经也和泡泡玛特全系列正式联名过（其中也有Labubu），这说明品牌并不是缺乏IP版权意识。

图源：小红书网友

所以在联名周期过后打擦边球，多少有点背刺的意味了。

图源：小红书网友

这么看，泡泡玛特这波历经半年的官司，实则是再正常不过的IP维权了。

图源：小红书网友

此外，该维权行为也保护了消费者，尤其是保护了Labubu粉丝狂热爱好者的钱包。

图源：小红书网友

而泡泡玛特之所以如此注重IP形象，是因为它的核心从来不是卖玩具本身，而是经营IP所承载的情绪价值。换句话说，IP归属权就是泡泡玛特的核心竞争力。显然，奈雪的茶触及到了泡泡玛特的底线。

事情发酵后，有不少网友表示，奈雪的茶不是第一次擦边侵权了。

图源：小红书网友

想当初，多名网友在社交媒体平台分享自己抽到了奈雪《范特西》联名水杯。

图源：小红书网友

但几经证实，奈雪的茶并未和周杰伦联名。真相是，当时薄盒和周杰伦有个《范特西》专辑周年活动，《范特西》的IP授权给了薄盒，而薄盒转头带着IP授权去和奈雪的茶联名。

图源：小红书网友

后来，在舆论的压力下，奈雪的茶官方进行了澄清，但这事后道歉的行为总给人一种欲盖弥彰的不适感。

不少杰迷至今回想起来都觉得被骗了、很来气。

图源：小红书网友

这种感觉大概就是，没经过父母同意，就把人家孩子骗去做苦力。

除了擦边蹭流，更有网友表示，奈雪的茶前后改了两次名，日系风流行的时候叫nayuki，国潮时叫naixue，现在又开始走国际风叫naisnow。主打一个随机应变。（bushi）

图源：小红书网友

但如果只是站在商业的角度考量，32万和Labubu联名，血赚不亏。毕竟，当奈雪被告的那一刻，就注定了要收割一波长尾流量与持续的话题关注度

图源：小红书网友

不过，客观而言，该类行为本质是持续透支品牌自身底蕴与口碑。当一个品牌初次犯错时，消费者或许尚存包容。但若在同类问题上重蹈覆辙、缺乏整改诚意，再深厚的信任也会被消耗殆尽。长此以往，品牌赖以生存的信任基石，也将在反复的试错中轰然倒塌。

反观前阵子，奈雪的茶与@潦草小狗Moonge的正规联名，就叫好声一片。

图源：奈雪的茶微博

这场联名中，奈雪的茶结合潦草小狗的形象，推出了联名刺绣贴、联名冰箱贴、联名毛绒挎包、主题纸袋等等兼具实用性与趣味性的好物，力求以软萌设计治愈IP粉的心，给消费者提供强烈的情绪价值。

图源：小红书网友

此外，奈雪还将潦草小狗的形象运用到了奶茶制作中去。融化的样子颇有动感，十分“潦草小狗”。

图源：小红书网友

甚至每一杯奶茶都有它专属的潦草小狗，软糯治愈的模样，轻轻松松俘获所有有人。

图源：小红书网友

就连小票都换上了人见人爱的“小狗文学”皮肤。

图源：小红书网友

奈雪的茶 × 潦草小狗的这波联名之所以出圈，核心就在于联名杯的精妙设计与联名的规范性。品牌巧妙依托潦草小狗软萌治愈的 IP 形象，让每个人触手可及的奶茶变成可以彰显个性的社交货币。消费者在购买该款奶茶时，既可以获得实在的口感，又得到了情绪价值，由此大多会自发打卡晒单、种草安利，借此品牌也能实现圈层传播与热度破圈。

泡泡玛特Labubu与迪士尼、三丽鸥等头部IP类似，均属于典型的“重IP”，其授权体系严密且门槛极高。品牌若想借势此类IP，必须严格恪守联名规则，厘清版权归属。一旦越界合作，极易触怒庞大的核心粉丝圈层，引发群体性负面舆情。

相比之下，像潦草小狗这类“轻IP”则展现出极高的灵活性。其版权归属简单，授权门槛较低。无论是茶饮、生鲜还是文创领域，品牌均可根据自身预算与营销需求，灵活定制多元化的联名方案，实现高性价比的合作。

然而，无论选择何种量级的IP，版权合规始终是联名的底线。只有在确保合法合规的前提下，精准评估 IP 风格与品牌的适配度、 IP 核心受众与品牌目标用户的重合度，联名才能发挥其最大的效果，为品牌带来实质的收益和传播声量。

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