山东
【文/深度评车&财经三剑客】2025年6月，吉利体系内悄然完成了一次意味深长的权力交接。领克汽车科技有限公司法定代表人及董事长由安聪慧换为吉利汽车集团CEO淦家阅，而这一变动恰好发生在领克10系列上市一周之际——一款起售价直降至16.99万元的新车，像一记响亮的耳光，扇在了此前Z10近29万元定价策略的脸上。
这不是一次简单的人事变动，而是吉利对领克品牌的一次紧急"止损"。
5月的成绩单触目惊心：领克销量约2.07万辆，同比暴跌近25%；而同属吉利旗下的极氪同期交付3.4万辆，同比暴涨81.8%，30万元以上车型占比近半，单车均价同比提升超50%。
同一个母亲，两个孩子，命运却天差地别。
天眼查APP显示，今年4月份，领克品牌的销量为22755辆，相比今年3月份的销量25426辆，环比下滑10.5%；今年3月份，领克品牌的销量为25426辆，相比今年2月份的销量27359辆，环比下滑7.06%；今年2月份，领克品牌的销量为27359辆，相比今年1月份的销量28887辆，环比下滑5.28%。
回望2017年，领克01以15-20万元杀入市场，彼时中国品牌还在15万元以下挣扎。领克的杀手锏是"越级性价比"——对标合资，价格更低，配置更高。这套打法三年内将年销推至17万辆，堪称中国品牌突围的教科书。
但代价是什么？消费者记住了领克的"值"，却从不把它和"豪华"联系在一起。"值，但不是豪华"——这七个字，成了焊死品牌天花板的隐形锁链。
2024年吉利提出"一个吉利"战略，极氪向上、银河走量、领克"向宽"——在15万至25万元区间拓宽市场。听起来很美，现实却很残酷。
向上看，极氪9X平均成交价53万元，技术光环碾压一切。领克Z10想冲近29万元，品牌溢价撑不住，最终只能低头。
向下看，银河凭借规模效应把成本压到极致，从几万元的星愿到十几万元的M9，把主流市场吃得干干净净。领克900虽然成交价超33万元，在银河M9面前毫无性价比可言。
所谓"向宽"，不过是在兄弟之间的夹缝里抢食，还要面对外面的群狼环伺。
淦家阅是财务与供应链出身，他的到来释放了一个明确信号：领克的盲目冲高，到此为止了。
领克并不是没有家底。天眼查APP显示，2025年全年35万辆销量、65%新能源占比、20万元以上加权成交均价——这些数字证明，燃油车时代积累的资产仍在发挥作用。
但时代变了，过去的成功经验反而成了转型的包袱。
现在的领克，不需要另一个宏大的高端叙事。它需要的，是一次彻底的务实回归——在极氪与银河之间，找到那个真正属于自己的、能持续造血的生态位。
领克的故事告诉我们：有时候，认清自己比仰望星空更重要。
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