从专业运动到开放生活，韶音的品牌升维之路

在海边参加一场运动嘉年华，是一种怎样的体验？

6月初的海南万宁石梅湾，椰林随风摇曳，海浪一层层拍向岸边。草地、沙滩与海岸线之间，冲浪者穿梭于浪尖，抱石攀岩区前不断有人跃跃欲试，沙滩排球场上的欢呼声此起彼伏，椰子保龄、Mini Hiit等项目也分布其间。

这里没有传统赛事的紧张节奏，运动、音乐、社交与度假自然交织在一起，构成了一幅典型的Sportcation生活图景。而这场海边运动派对的发起者，是开放式耳机品牌韶音。

一个耳机品牌为什么要打造这样的场景？答案藏在韶音过去两个月的品牌布局里。5月以来，韶音以“随我动听”为主张串联起一系列营销举措，游泳运动旗舰、耳夹系列新品上市，官宣品牌人物，举办年度品牌活动，并把快闪和运动嘉年华带进城市与海边现场。落地万宁的运动嘉年华正是这一轮动作的集中表达与场景化收束。

放在更大的行业背景下，它也折射出韶音的品牌进阶方向：从开放式耳机领导者，走向开放式运动生活方式的定义者。

从水下到城市，韶音开放式场景版图再布局

“真实的世界从不静止。声音在流动，环境在变化，人的状态也在不断切换。过去，耳机给用户的选择并不多——要么沉浸而隔绝，要么感知而妥协。我们相信，理想的声音体验应当把选择权交还给用户。「随我动听」的核心，是声音跟随人的节奏。”

这是5月15日，韶音在深圳湾文化广场举办的2026「随我动听」Shokz Day上，中国区CEO杨云分享的品牌对开放聆听的最新思考。

值得注意的是，在这场品牌活动上重点推出的OpenSwim Pro 2，是韶音对水下聆听场景的一次跨越式升级。产品实现50米级深度防水，满足5ATM、IP68、IP69 防护等级要求，适配游泳、冲浪及20米内自由潜等水类运动。同时，作为全球首款支持QQ音乐无线导入与离线播放的耳机，OpenSwim Pro 2 搭配64GB内存，可存储超16000首曲目。它还首次引入游泳数据智能监测与语音播报，让水下运动不再枯燥。

专业场景的深耕再次体现了韶音对运动人群的理解能力和产品定义能力，但此次新品布局并没有只停留在单一运动。与OpenSwim Pro 2同步上市的，还有OpenDots 2和OpenDots Air两款产品。它们采用耳夹式、轻量化设计，主要适配通勤、办公、穿搭、轻运动和城市社交等场景，面向更广泛人群。

随后的人物合作则负责把这些产品巧思变成更容易被理解的品牌精神：5月6日，韶音官宣自由潜世界纪录保持者金明成为品牌挚友，两天后韶音官宣张婧仪成为全球品牌大使，两者分别呼应了新品的场景指向。

在新品和人物表达外，线下体验则承担最后一层转译。5月15日至17日，“随我声动”都市四城巡回快闪首站落地深圳。相比发布会，快闪更接近日常生活空间。对开放式耳机来说，体验本身就是重要的转化环节。佩戴是否舒适，环境声与音乐之间的关系是否自然，长时间使用是否轻盈，都需要用户真正戴上之后才能感知。

而万宁运动嘉年华则把这种体验进一步放大。作为韶音第三届运动嘉年华，万宁站以「随我天生乐动」为主题，将运动、音乐与海边度假融合成一场Sportcation式的“海边乐动假日”。现场以海浪、沙滩和草地为天然场域，通过盲盒机制和耳机歌曲随机分区等玩法，把用户带入不同体验路径。参与者不需要提前设定目标，也不必围绕成绩和数据完成任务，而是在随机开启的项目中找到自己的节奏。艺人米卡作为“声浪召集人”亮相，也将这场活动的氛围拉到了顶点。

通过构建融合运动、音乐、社交与自然的体验场景，韶音正在将产品体验、用户互动与品牌表达连接起来，让“开放聆听”的理念被更直观地感知和体验。

回应市场变化，韶音如何守住领先位置

如果细看韶音在5月的接连出招，会发现一个清晰的主线。

从OpenSwim Pro 2到OpenDots 2、OpenDots Air，从金明到张婧仪，这套布局显露韶音在同时守住两端：一端是专业运动场景中的技术可信度，另一端是日常生活场景中的审美和情绪认同，在实现品牌专业性与生活方式延展的双重落地同时，还暗藏着品牌对运动生活方式理解不断升化后的破圈升维意图。

过去数年，韶音不仅在运动项目上建立了完整的场景和产品矩阵，也形成了覆盖专业与大众的多层级人物矩阵——从精英运动员、品牌挚友到品牌大使与代言人的立体结构。

金明的加入，既是对OpenSwim Pro 2专业性的背书，也是品牌对水下运动场景的一次主动占位。而金明的跨界身份让这次合作有了更广阔的解释空间。作为自由潜世界冠军，金明累计打破59项中国国家纪录、27项亚洲纪录和2项世界纪录。同时他也是企业家和投资者，身上呈现出当代精英运动人群的多元状态：他们追求更好的运动表现，也在工作和日常生活中保持高频切换。通过金明，韶音想传递的不只是专业运动支持，也包括开放式耳机作为“陪伴者”与更多生活方式、更多消费人群之间的契合。

与金明所代表的专业、极限和探索相比，张婧仪连接的是年轻、时尚和都市表达。她的加入，让OpenDots系列从电子消费品进入穿搭型生活方式单品的表达语境，也帮助韶音与都市年轻消费群体建立更柔和的情感连接。

这些举措体现的是韶音对当下市场需求的一种回应。

近两年，运动消费的边界正在扩大。跑步和健身之外，骑行、越野跑、冲浪、潜水、HYROX 等项目吸引更多年轻人参与，运动场景日益多元化。Sportcation作为年轻人中流行的旅行方式，让运动成为兼具健康、社交、体验和自我表达的生活方式。

运动场景的扩展也让消费者对产品的期待发生变化。一方面不同项目对装备提出更具体的功能需求；另一方面，都市年轻人希望产品可以跨越多个场景使用，不仅服务运动，也能适应通勤、办公、旅行和日常穿搭。运动休闲风的普及已经说明了这一点。

在这样的背景下，开放式耳机承担的角色被重新放大。最初，它解决的是运动中的安全和舒适问题，但随着使用场景外扩，价值从专业运动延伸到日常生活。

市场增长也验证了这一趋势。CBNData发布的《2025开放式耳机品类趋势洞察报告》显示，2024年中国开放式耳机出货量达2492万台，同比增长212.0%。杨云在交流会上也分享到“在中国市场，开放式耳机已占蓝牙耳机整体销售额30%以上的份额。”

但当更多竞争者涌入这片市场，单靠技术优势或佩戴形态难以持续形成差异化。品牌需要通过场景化设计、优化用户体验以及生活方式延展，让用户在实际使用中感知品牌独特价值，从而在心智中占据稳固位置。

对于韶音来说，要守住行业的领先位置，就必须从开放式耳机的品类代表，向开放式运动生活方式定义者升级，把专业运动基因与日常生活需求结合，覆盖更广泛的人群和场景。

品牌升维，从品类代表到生活方式引领

很长一段时间里，消费者提到骨传导耳机、不入耳式耳机等开放式耳机，首先想到的往往是韶音。Omdia数据显示，到2025年，开放式产品占全球个人音频市场10%以上，年出货量超过3000万台。其中，韶音2023-2025年连续三年保持全球开放式耳机出货量第一。

这体现出早期技术壁垒与场景契合带来的规模优势，也说明韶音已经在开放式耳机市场中占据重要心智。

但品牌成为品类代表并不是终点。尤其在运动消费领域，真正具有长期生命力的品牌，往往会从品类代表走向生活方式代表。

lululemon凭借一条瑜伽裤，构造了中产女性关于自律、健康和身体管理的生活方式想象；Nike以跑鞋和运动装备为基础，持续输出Just Do It背后的个人意志和运动精神；始祖鸟从户外硬核装备出发，逐渐进入城市通勤、打造高端户外的审美风格。它们有一个共同路径：先用产品建立信任，再用场景扩大边界，最后用生活方式形成用户认同。

韶音现在也处在类似阶段。过去，它回答的是开放式耳机是什么，为什么适合运动。现在，它需要更多地阐述开放式聆听为什么与更多人的日常生活有关，将「Be Open」的品牌理念以及如今愈发成熟的产品矩阵的研发设计背后蕴含的对于开放、自由和年轻化的倡导，进一步传递给用户和消费者。

从全球化角度看，这种升维同样重要。韶音已经布局全球60余个国家及地区，并与UTMB世界系列赛、波士顿马拉松等多项世界著名赛事建立合作。对于一个定位中高端价位并持续全球化运营的品牌来说，“专业运动耳机品牌”能够帮助其建立早期认知，如今“开放式运动生活方式”更有机会助其跨越不同地区、文化和场景，形成更具普适性的品牌表达。

这也是韶音需要同时守住两端的原因。一端是专业运动和专业开放式耳机心智，这是品牌差异化的底座，也是其技术创新和用户洞察持续被验证的场景。另一端是泛运动和高品质生活方式，这是品牌进入更广泛人群和更高频使用场景的关键。前者决定韶音为什么可信，后者决定韶音能走多远。

品牌即品类，是韶音过去十多年积累出的重要资产。但在开放式耳机市场竞争进入下半场之后，品类代表已然不是终点。真正的下一场竞争，是谁能把开放式聆听从产品功能转化为生活方式认同，让大众在运动、城市生活和不同状态切换中时，可以更自由地听见音乐，也更自然地与世界相联。

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