重庆
一个冷知识，肯德基全球最能打的市场，并不是美国老家，而是中国。
在中国市场把全球快餐之王摁在地上将近40年，肯德基到底做了些啥？
点击上方视频立即观看
深氪新消费的朋友们，好消息来了，为了满足大家多元化的需求，「深氪新消费」的视频内容我们会同步在公众号上发布，还是熟悉的配方及味道，还是犀利但有温度的内容，还是足够多的增量信息，还有你在公众号上可能看不到的独家重磅。快去视频号搜索「深氪新消费」，关注我们，深挖消费密码，氪定财富乾坤，欢迎收听深氪新消费。
以下是本期视频脚本：
同样是洋快餐巨头，快40年过去，为什么麦当劳总是“干不赢”肯德基？
麦门刚过7700家，肯门就已经超过1.2万家了，仅次于国产洋快餐大王，华莱士。
虽然名头上是洋快餐，但肯德基的中餐比例，估计比任何一家西式快餐连锁品牌都要高。
豆浆油条黄焖鸡，入华将近40年，肯德基真快开成中餐馆了。
一个冷知识，肯德基全球最能打的市场，并不是美国老家，而是中国。
其在中国的门店差不多占了全球总门店的40%，是第二大市场美国的3倍，赚的钱也占到了全球总销售额的27%，妥妥的TOP1大市场。
而麦当劳在中国内地的门店数，只有肯德基的六成左右，放到麦当劳自己的全球版图里，也连20% 都占不到。
2025年，肯德基母公司百胜中国全年营收118亿美元，经营利润13亿美元，是中国最大的连锁餐饮集团。
单肯德基一个品牌，年营收就超过82亿美元，占集团总收入的七成以上。
在中国市场把全球快餐之王摁在地上将近40年，肯德基到底做了些啥？
大家好，我是深氪主播，见微。深挖消费密码，氪定财富乾坤，欢迎收听深氪新消费。
很多人都说，1987年就入华的肯德基，少说也比麦当劳早来3年 ，麦门吃了来得晚的亏。
虽然在早期的心智占领上，肯德基或许略胜一筹，但3 年的先发优势，也很难撑起 37 年的持续领先。
真正的差距，往往都在长跑里拉开。
首先就是本土化程度，所有洋快餐里，少有比肯德基更激进的。
麦当劳的“全球标准化”下，各地市场的常驻SKU差异，基本控制在个位数，大多是玩梗式的营销款。
但在肯德基的菜单里，中国市场本土化产品的占比超过40%，不仅常驻，这个比例还远超肯德基在其他市场的“28比例”（本土化产品占比20%）。
2002年，肯德基就推出了香菇鸡肉粥、海鲜蛋花粥，打破了洋快餐不卖热粥的偏见；2003年诞生的老北京鸡肉卷，用甜面酱配黄瓜条，至今还是菜单上的经典。
后来更是把武汉热干面、河南胡辣汤、嵊州小笼包等小吃都搬上了菜单，连螺蛳粉、臭豆腐都能做成汉堡。
汉化路上，麦当劳直到2013 年才推出豆浆油条，近 20 年里，除了一个板烧鸡腿堡，几乎没再出过本土化爆款。
品类选择上，肯门比麦门还多出了一层供应链优势。
肯德基的SKU主打鸡肉，而麦当劳主打牛肉。
这背后挂钩的是供应链的天差地别。
中国有着全球最成熟的白羽肉鸡产业，2024 年食用肉鸡产量 2660 万吨，牛肉只有 779 万吨，无论规模与价格，都是极大的差距。
42 天就能出栏，成本可控、供应稳定；而肉牛产业效率低、成本高，每年还要大量进口，受国际市场波动影响极大。
因此麦当劳在毛利率端并不占优势，同时麦当劳全球向麦当劳中国收取的5%特许经营费，也是行业内最高的，而肯德基，则是3%。
因此麦当劳的门店经营利润率，短时间内无法超过肯德基。
回本周期更长，数量自然跑得没人家快。
所以肯德基能一年新开1300 多家店，还能打进下沉市场；而麦当劳一年只能开 900 多家，下沉市场占比还有待提高。
网友们传言，肯德基已经快开成国企了。
这句话虽然夸张，但肯德基的背后，的确大部分都是国资的身影。
2016 年百胜中国从美国分拆独立上市，春华资本和蚂蚁集团战略入股，管理层几乎全是中国面孔。
而麦当劳中国虽然2017 年被中信资本收购，但远不如肯德基般“汉化”完全。
相关数据显示，肯德基在其进入最早的城市上海与北京，老年会员（55岁以上）的占比全都超过30%，生命周期长得可怕。
换句话说，这场将近40年的较量，不是麦当劳败给了肯德基，而是本土化打败了全球化。
你为“肯德基”花过钱吗？评论区聊起来！
- End -
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
