北京
“喝米布布，抽LABUBU。”当潮玩LABUBU火遍全球时，奈雪的茶经营主体公司因去年的一次营销活动的宣传语，坐上了被告席。
近日，北京市朝阳区人民法院就北京泡泡玛特文化创意有限公司（下称泡泡玛特）诉深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶经营主体公司，下称奈雪的茶）不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定奈雪的茶构成不正当竞争，判令赔偿泡泡玛特经济损失30万元及维权合理开支2万元。双方均未上诉，该判决现已生效。
“大字宣传、小字免责”行不通
本案起因是：2025年9月，奈雪的茶推出多款名为“米布布”的茶饮新品，发起了“喝米布布，抽LABUBU”活动，并在活动宣传物料中使用了泡泡玛特旗下IP潮玩LABUBU形象，打出了“带布布，喝米布布”等标语；同时，宣传物料最后一行小字标注了“与泡泡玛特官方无关，仅作为奖品赠送，数量有限赠完即止”。
奈雪的茶活动宣传物料 图片来源于网络
基于上述推广行为，泡泡玛特将奈雪的茶告上法庭，认为被告擅自使用与LABUBU名称、形象近似的标识开展商业引流，极易造成消费者混淆，构成不正当竞争。
北京市朝阳区人民法院认为，奈雪的茶在宣传中突出使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等标识，与“LABUBU”商品名称相同或高度近似，容易导致消费者误认为奈雪的茶与LABUBU存在商业联合、许可使用或商业冠名等特定联系，易造成混淆误认，构成不正当竞争。
对此，奈雪的茶辩称，其在宣传文章中已标注“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”，已尽到合理提示义务，不存在混淆可能性；活动中作为赠品的LABUBU盲盒均为其通过合法渠道购买，不存在擅自使用或假冒伪劣等不正当行为。
法院认为，上述声明均以较小字体置于宣传图文底部，而“喝米布布，抽LABUBU”等宣传用语均以较大字体置于宣传图文中心位置。这种“大字宣传、小字免责”行为，未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与泡泡玛特无关，相关消费者基于“大字宣传”图文，容易误认为奈雪的茶与LABUBU存在合作许可等特定联系。上述“大字宣传、小字免责”行为不能成为其免责的“护身符”。
泡泡玛特旗下经典IP潮玩LABUBU 来源：泡泡玛特官网
合法营销方能致远
近年来，新式茶饮行业市场竞争日趋激烈，各大品牌新品不断、营销花样迭出。借热门IP博取流量是一种常见的营销手段，但如何做才能在带火产品的同时，又能规避法律风险？记者围绕这一问题采访了业内专家。
“即便自行采购IP周边作为抽奖礼品，也不代表可以擅自使用IP引流，未经授权借用他人知名IP名称、形象、昵称，为产品命名、营销宣传，这种行为极易落入反不正当竞争法的规制范围。”浙江泽大律师事务所高级合伙人、浙江省律师协会竞争法专业委员会副主任乔万里在接受本报记者采访时说。
对于一些企业在营销活动中以“大字”夸大宣传，又以“小字”试图免责的操作，乔万里表示，这种行为本质是企业想利用信息不对称，博眼球、蹭热度，主观上涉嫌具有攀附他人商誉、不正当引流的意图，容易导致相关公众混淆误认，涉嫌违反广告法及反不正当竞争法。
品牌若想实现长远发展，应摒弃蹭流量式营销，而应合法合规开展联名合作。对此，乔万里建议：
1
企业推出联名款之前，先和IP持有方签订正式书面联名合作协议，明确授权范围、使用场景、使用期限、使用地域，留存完整授权文件。
2
务必核验IP权属证明，确认合作方是权利人或者拥有转授权的权利。
3
取得授权后，所有宣传物料如实标注合作双方品牌，清晰写明联名合作主体，避免出现模糊合作关系。
4
要严格按照授权约定范围使用联名形象，不擅自扩大使用场景，不随意改变联名名称等。
（本报记者 李倩）
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来 源：中国知识产权报微信
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编 辑：李 倩
责 编：孙雅曼
审 校：冯 飞
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