品牌热点 | Apple推出纪录短片《有爱·无碍》、纪梵希在上海卖早餐、天猫618大小宝贝淘气过六一…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

Apple推出纪录短片《有爱·无碍》

5月21日全球无障碍宣传日，Apple上线纪录短片《有爱·无碍》。影片聚焦宁波一个真实的听障家庭，讲述失聪母亲与孩子之间因音乐而共振的动人故事。短片未使用专业演员，而是由普通用户本色出演，展现科技与爱如何共同打破身体障碍带来的沟通隔阂。

影片配乐来自音乐人未小皮创作的《远山》，歌词与故事高度契合，该曲目已在Apple Music上线。片中呈现的音乐触感反馈技术，通过iPhone内置的触感引擎将音乐节奏转化为细腻震动，帮助失聪或听力受限人士体验音乐。同时，配套的实时语音无障碍功能支持输入文字转为语音输出，为失语者提供「代声」支持。

除了上述功能，Apple还为听障人士设计了多项实用工具，如实时收听、知觉提醒以及声音识别。在Apple看来，音乐和语言属于每一个人，应该让人人都能感受得到。

◎ 图源：Apple

人文关怀这块，Apple是绕不开的行业标签。这并非Apple第一次推出无障碍内容，但这次真正打动人心的不是技术本身，而是一个足够具体的家庭样本。当解决方案落到普通人的真实困境里，「我们一直在做」这句话便有了分量。技术企业的社会价值叙事，最有力的时刻，往往就是技术退到背景中、让人站到聚光灯下的时刻。

纪梵希在上海卖早餐

◎ 图源：纪梵希

5月22日至24日，纪梵希联手上海黄浦、静安、徐汇三区热门街区的四家早餐店，推出限时快闪「纪梵希早餐」。门店外立面重新包装，包材换上纪梵希视觉，但卖的还是地道的上海早点——软蛋饼、油条、豆浆，单品价格低至3-13元，双人共享的「四大金刚」套餐定价38元。这种反差迅速引爆社交网络，「月薪3000也能全款拿下纪梵希」成为现象级话题。

这场活动在文化层面也有意呼应了奥黛丽·赫本的经典电影《蒂凡尼的早餐》，将「奢侈品+早餐」的仪式感移植到上海街头，只是把可颂咖啡换成了煎饼油条。品牌代言人范丞丞提前预告了自己吃软蛋饼的场景，粉丝自发传播「与偶像吃同款早餐」的话题，进一步拉高了热度。

◎ 图源：纪梵希

尽管活动仅持续三天，相关话题阅读量已超过2亿，网友纷纷创作插画、段子助推传播。从LV开咖啡馆、Prada联名菜市场，到纪梵希卖早餐，背后的逻辑其实相通：用日常场景制造反差，用咖啡、早餐、生鲜这些接地气的单品制造传播钩子，把品牌从神坛上拉下来一截，换取社交网络上的讨论度和真实的「活人感」。

在天猫618，大小宝贝一起淘气过六一

◎ 图源：天猫

谁说大朋友不能过六一？今年，全年龄段的宝贝们都要过，并且要「大小宝贝淘气过六一」。

天猫618在六一前夕，于杭州西湖天地大草坪举办了一场淘气宝争霸赛，从母婴/数码/玩具潮玩三大行业里，总结出11个「六一趋势好礼」，打造了大小宝贝爱玩的11项脑洞大开的比赛。

◎ 图源：天猫

现场15+蓝V集体放飞自我，抽象开赛。不仅有cos老奶来场反差的「别和我奶抢电竞大赛」、还有你的霉豆腐主理人上线一起「切切霉没烦恼大赛」、更有「遛机器狗大赛」现场溜起赛博电子宠物......从50后到00后，再到20后，都能在淘气值拉满的比赛中收获六一的快乐。

◎ 图源：天猫

现场观众不仅能围观这一场场离谱又上头的比赛，更能亲自下场——拿着集卡手册，穿梭在11个趋势好礼展位之间，挑战打卡、赢限量周边。蓝V玩偶们在台上发疯，大小宝贝在台下跟着疯玩，主打一个沉浸式淘气。线下玩不够？线上继续——站内「六一淘趣清单」同步上线，心动的六一好礼动动手指就到家。从西湖草坪到你手机屏幕，这个六一，天猫618帮你，己想要己得到！

天猫 X 海尔足球营销TVC谐音梗出圈

近日，天猫旗下营销IP「天猫超级国补日」与海尔联合推出一支TVC。TVC展现了球赛几个最具感染力的典型瞬间，通过丝滑的镜头转化过渡到海尔旗下的产品场景。镜头下打开海尔电器的那一刻，就给人一种进球时刻的高光瞬间，打造出鲜有的「firework」（观赛激情）与「care work」（家庭关怀）的情感匹配。

最值得一提的是，天猫为TVC全篇贯穿了足球经典热梗「Here we go」，并巧妙映射到品牌「Haier we go」。这种极具品牌唯一性的谐音梗，秒获网络热议。

◎ 图源：海尔

当大部分品牌都在卷官方赞助、卷预算投入时，海尔用重创意内容的方式，实现了更高效的破圈。据悉，TVC一经发布，就登上虎扑热帖榜。

好望水携手乌兰图雅演绎吃辣神曲

5月，品牌官宣民族流行歌手乌兰图雅为推荐官，以「火辣辣的夏天就喝望山楂」为主题，推出定制歌曲、联名周边和粉丝互动活动。

这已是好望水第二次从《乘风破浪》的舞台「拉人」。上一次是龚琳娜，一首《龚琳辣》将艺人的民族气质与产品属性深度绑定；这次选择乌兰图雅，逻辑如出一辙：她身上那种草原歌手的热烈与敞亮，恰好能帮望山楂讲清楚「吃辣喝什么」这件事。

◎ 图源：好望水

品牌这两年一直在做同一道题：用艺人把「吃辣」和「望山楂」在消费者认知中牢牢锁在一起。龚琳娜和乌兰图雅音乐气质相近，但覆盖的粉丝圈层有所不同，叠加使用相当于把受众面往更宽处延展。

定制周边是这次合作的增量——睡衣、应援扇、钢丝球等礼品在粉丝社群中自发传播，而话题标签则将这些流量精准引向品牌期望的方向。

◎ 图源：好望水

好望水的打法，本质上已形成一条流水线：找准一个娱乐流量入口，借助音乐内容落地到佐餐场景，再通过周边和话题将自然流量接住，持续强化「吃辣场景」与望山楂的品牌绑定。

爷爷不泡茶和喜羊羊回到青青草原

◎ 图源：爷爷不泡茶

今年儿童节期间，爷爷不泡茶与国民级国漫IP《喜羊羊与灰太狼》开启联名，主题为「别看我是只羊，清爽酸甜我要尝」。围绕限定饮品「青苹果与青提」及丹宁风周边、沉浸式主题门店、快闪活动和线上互动，品牌掀起一波怀旧热潮。

联名核心新品「青苹果与青提」特调，以青青草原的夏日意象为灵感，一口唤醒童年回忆。周边产品没有走常规的可爱路线，而是采用单宁牛仔质感，让喜羊羊与灰太狼以利落飒爽的造型出现，与原作中的软萌形象形成鲜明反差。

线下方面，全国180家主题门店同步换装变身「羊村」，杭州与深圳大悦城还落地城市快闪，吸引亲子与年轻群体打卡。

◎ 图源：爷爷不泡茶

国内茶饮市场的IP联名已十分密集，能做出辨识度的越来越少。爷爷不泡茶此次的差异点在于，没有把喜羊羊简单当成流量入口，而是为角色重新做了一次视觉包装。

单宁风格乍看意外，细想又在情理之中，《喜羊羊与灰太狼》的核心受众当年还是穿着校服的少年，如今正是25至30岁的消费主力，他们对「童年回忆」的反应已不是单纯的可爱，而是一种混合了熟悉感与时间感的复杂情绪。单宁风格恰好承接了这种微妙的情感错位，让联名不止于怀旧，更是一次与成长后的粉丝的对话。

Crocs与红牛车队上线联名鞋款

◎ 图源：Crocs

5月，Crocs与红牛F1车队（Oracle Red Bull Racing）推出联名鞋款，致敬红牛车队的工程精神与赛道速度美学。该系列包含两款鞋型：Crocband Clog卡骆班洞洞鞋和Classic Runner复古轻弹洞洞鞋，每双售价739元，并附赠限量版赛车主题Jibbitz™鞋花配件。

Crocband Clog以红牛F1赛车RB22为设计灵感，融入尾翼、Halo头部保护装置、驾驶舱结构及轮胎纹理等元素；Classic Runner则采用流线型鞋身与锯齿状橡胶外底，配色以海军蓝为主，结合红牛车队标志性的红白配色与Logo。

◎ 图源：Crocs

联名走到现在这个密度，光有Logo已经不够了。Crocs这些年把联名做成了一条持续的产品线，从MLB到巴黎世家再到现在的红牛，每次合作都是借助另一个领域的美学系统为品牌注入新鲜感。此次携手红牛车队，没有止步于Logo堆砌，而是将F1运动与潮流文化深度融合，把工程美学的语言转译到日常穿的休闲鞋上。

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