空降韩国应用榜TOP10，动森like改写效率工具赛道？

扬帆出海 作者丨以南

去年8月，多国专注力应用赛道被一颗上线不到一个月的“豆子”打破平静。

随着全球知名创作者Hank Green联合推出的应用Focus Friend登顶多国榜单，这颗会织围巾、会因中断专注而悲伤的虚拟卡通豆子代替了冷冰冰的倒计时器，陪伴用户对抗拖延与分心，将长时间的专注力解构为一种低压力的“责任感”。

直到最近，我们发现专注力工具领域又迎来了一位“新面孔”。6月10日，一个名为“Focus Town: Study With Friends（以下简称：Focus Town”的应用空降APP Store韩国地区应用（免费）榜第8名。

Focus Town在APP Store韩国地区榜单排名变化。图源：点点数据

点点数据显示，Focus Town发布于2026年2月，上线至今，其累计下载量超过55万次。比较特别的是，它的下载分布并不是很集中，韩国、印度、美国、土耳其、意大利等国家都有少量占比。

前有长期统治赛道的Forest确立标杆，后有明星创作者以治愈设计推出Focus Friend破圈，而作为后来者的Focus Town，还能做出什么差异化改变？

欢迎来到动森版自习Online

对于专注这件事，Focus Town并没有选择从微观的一个小物件切入，相反，它打造了一个巨大的“自习Online”。

用户一进入App，很容易怀疑自己走错了“片场”，误以为把效率App下载成了游戏。应用以卡皮巴拉为主角的CG动画作为开屏引导，向用户介绍这个虚拟世界的基本设定。

接着，用户要在Focus Town提供的明信片上写下自己“未来1-5年最想实现的目标”，限100字以内，这对“P人”实在不是很友好。值得一提的是，市面上多数番茄钟类应用，大多只聚焦短时计时和阶段性专注，很少会关注用户一小个人生阶段的宏观目标，也不会给出这样自由的表达空间。

与此同时，用户还可以自主设置学习时的背景音乐，以此营造专属的学习氛围。App内有Lofi Hip Hop、钢琴曲、甚至游戏风格的bgm，还搭配了不同风格的收音机设计。这部分音乐算得上一加分项，比白噪音更用心、更好听一些。

客观来说，称Focus Town为一款游戏也毫不为过。用户还需要创建专属虚拟形象，只需在系统模板里挑选喜欢的脸型、肤色、发型进行组合即可。这种大圆头小身体的Q版3D人物风格，很有《动物森友会》的风格。

进入App主界面，能看到整个虚拟世界的实时在线人数。点击加入房间后，就会进入排队队列，屏幕上不断滚动着来自世界各地的用户信息，还能看到他们正在学习的内容，以及当前的专注时长。

这款产品还借鉴了游戏地图的设计思路，推出了多种自习场景，既有正式的图书馆，也有模拟的飞机客舱、火车车厢、咖啡馆等等。

匹配到自习场景后，找到空位便可落座。一旦落座，Focus Town便会提示用户设定专注时长，并将手机切换为横屏。界面以监控视角展示整间自习室，左侧聊天区还会实时刷新，能看到世界各地的用户开启专注的动态。

有意思的是，在AUTO模式下，房间的监控视角每分钟会自动切换，时而展示全景，时而给到人物面部特写，或是Q版小人面前的电脑屏幕。

整个过程中，比较值得吐槽的是，对社恐不太友好。笔者在体验时特地选了一个旁边没有人、四周没有人的位置坐下，结果到了横屏展示阶段，就自动给笔者的角色分配了一个同桌，还能看到这位天降的法国同桌的名字和形象，一想到旁边这个角色的背后是一个真人，沉浸感有点过强了。

进入专注阶段后，界面会显示设定时长的倒计时，如果想要提前结束专注，只需长按放弃键即可。而用户还可以通过邀请键，把好友拉入这个线上自习室一起学习。

累计的专注时间越长，能获取的咖啡豆就越多（1分钟=1咖啡豆）。咖啡豆主要用来为虚拟形象兑换服装，而用户的角色原皮就是一件黑色老头衫，因此换装玩法确实颇具吸引力。加上应用自带社交属性，角色服装会对外公开展示，成为一种社交资产。

在Reddit论坛的相关帖子中，有用户直言，确实被“用专注时长换取角色新衣”的玩法激励到了。

用户被应用机制所激励。图源：Reddit

除此之外，邀请好友一同开启专注，双方都能获得双倍时长与双倍咖啡豆。这一机制也在一定程度上推动了用户的站外分享行为，不仅助力产品拉新，还能有效提升用户活跃度。

一款简单的番茄钟工具，就这样串联起虚拟世界与现实生活。用户在Focus Town里落座，和全球各地的人共处同一个线上空间，一同专注做事，人与人之间这种无形的联结十分微妙。

当完成预设的专注时长后，Focus Town会播放类似游戏的MVP结算画面，将游戏化的激励形式融入到专注体系中。不仅如此，应用还推出了赛季制度，普通用户完成赛季任务可以领取对应奖励，开通Pro订阅则能获得更多福利。

有趣的还有，结束一段专注后，用户可以选择“留在自习室中休息”，自行设置1-15分钟的休息时间。此时用户的虚拟形象会保持着玩手机的预设动作，非常鲜活。

多元变现+社交流量

小众产品的突围之路

Focus Town整体采用了广告+订阅+虚拟币购买的混合变现体系。其中，虚拟币分为此前提过的积累专注时间换取的咖啡豆，以及更高级别的金豆。

核心的专注功能完全免费，用户观看广告视频，就能获得一次转盘抽取金豆的机会。

依靠专注时长免费积攒的咖啡豆，仅能购买商店每日刷新的基础服装；另一种金豆子则需要充值兑换，单次充值价格区间为3.99-9.99美元，可用于购买商店里价值更高的套装，以及角色在不同状态下的动作效果。

免费用户初始仅拥有图书馆这一个地图场景，如果想要解锁飞机等更多自习场景，要么邀请5位好友使用App，要么升级Pro订阅。Pro订阅定价为6.99美元/月、39.99美元/年。整体付费门槛设计相对轻量。

值得注意的是，Focus Town并非出自大厂，它的创始团队只有两人，二人是好友，分别来自韩国和法国，理念相投之下共同打造出了这款产品。

Focus Town两位创始人合影。图源：Focus Town App

近期Focus Town实现快速裂变增长，一方面依靠产品自身的激励机制，带动用户自发传播；另一方面，它精准联动TikTok上的众多学习博主，以学习Vlog的形式进行内容植入。

Focus Town在TikTok上的vlog推广视频。图源：TikTok

其中一条点赞量超50万的Vlog，评论区有三千多条留言，几乎都是用户自发寻找学习搭子、互加好友的内容。Focus Town的核心用户群体为学生，他们不仅年轻，社交意愿也十分强烈，学习+社交的机制确实能够引起他们的共鸣。

用户在博主视频评论区加好友一起学习拿奖励。图源：TikTok

还记得最开始进入应用必须填写的明信片吗？在Focus Town的官网上，选取了部分用户的明信片内容进行滚动展示。在这里，会看到不同的人有着不同的梦想，很多人都只是学生，他们有的对夜空着迷、想开发出火箭，有的人想创作出让人感动落泪的音乐，有的人想翻译诗歌，有的人想成为医生。

Focus Town部分用户的明信片。图源：Focus Town官网

这些怀揣着不同目标的人，或许会在某个时刻相聚在同一间线上自习室。大家明明素不相识，也互不了解彼此的目标，只是默默共度了一小段努力的时光，内心却多了些慰藉。

结语

Focus Town的特别之处，在于它从广度和深度上，充分挖掘了“专注”这件事的价值。设定一段时长、静下心来学习，专注可以是一件微小的事；但它也可以是明信片上写下的远大愿望，正所谓“不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海”。

此外，它放弃了像种树、豆子那样的虚拟陪伴机制，用更人性化、更贴近现实的线上自习室，为用户找到了“那个能坐下来安静学习”的位置。在Focus Town里，陪伴是真实可感的，也给用户带来了真切的自习体验。

这款双人团队打造的“自习Online”产品未来能走多远，其创新模式又能否持续迭代演变，我们不妨拭目以待。