端午、毕业加赛事促暑期旅游升温，但有一个隐忧不得不防

【品橙旅游】进入6月，过了六一、过了芒种、过了高考，即将迎来端午小长假，以及行业最期待的暑期市场。

今年的市场表现如何？和天气一样，热。

6月6日，岭南控股（000524.SZ）广之旅发布《2026暑期国内游趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示：首波出游小高峰自6月9日高考结束后启动，叠加端午假期形成出游潮，主要由高考毕业生驱动，他们尤其青睐自然风光与主题乐园类产品；第二波小高峰预计在中考结束后、小学生放假前出现；第三波最高峰将于7月10日至8月10日暑期全面开启期间到来。

去哪儿旅行数据显示，相比往年，今年暑期的出境游预订启动更早。截至5月25日，7月-8月暑期出境游提前预订热度同比增超三成，其中，40%预订都是亲子游。

途牛最新预订数据显示，今年暑假团期旅游产品截至目前的预订出游人次较去年同期增长近15%。其中，境内游预订热度增长更为显著，截至目前的预订出游人次较去年同期增长超25%。

如果按《报告》看，三波力量叠加，不热才怪。

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毕业游加端午游，烘热第一波

6月9、10日，全国高考陆续结束。但高考还没结束，就有高考生喊话民航：燃油基建费能不能便宜点？我要出去玩！

《报告》显示，毕业游市场展现出蓬勃活力。以00后为代表的毕业生群体，尤为看重旅行的仪式感、社交价值与情绪满足，愿意为一段独特的青春记忆付费。今年暑期，针对大学生毕业游需求，广之旅通过加大航班采购、对成熟线路进行轻量化调整，推出了多款4-6天的定制游及自由行产品。该系列产品涵盖了热门城市、海滨、山水及文化等多种旅行主题，整体价格集中在1500-4000元/人的区间。

6月是毕业生“抢跑”捡漏的绝佳窗口，机票酒店均价较7-8月暑期高峰低了五成以上。高考生的准考证，成为了毕业旅行的“硬通货”，全国超100家景区对考生开启免票模式，有免票景区搜索量同比激增20倍，带动周边酒店预订量增长显著。去哪儿旅行数据显示，6月10日至6月底，18岁旅客出发机票量环比5月同期增长超三成。多人同行占比超六成。住宿选择上，年轻人更爱通过与好友“拼房”来摊薄成本，双床房预订占比过半。

除了毕业旅游，端午小长假也成为暑期旅游的小高潮。

端午小长假，本地及周边游仍是出游基本盘，并围绕“家庭温情”与“自我滋养”分化出鲜明的需求主线。

此外，同程旅行数据显示，浓厚的节庆氛围与密集的文体活动，正催生“文旅赛事融合”的消费新场景。近一周端午期间跨省“机票+酒店”套餐预订热度环比增长超90%，搜索集中涌向大型文体赛事举办地。广东、四川、贵州、湖南、江西位列机票搜索热度增幅榜前列。

同程旅行相关负责人表示，从“观看”到“参与”，节庆正从文化背景变为旅游目的地本身。年轻客群及家庭消费者不再满足于围观，而是通过报名体验营、参与主题嘉年华等方式融入现场。这一趋势直接转化为旅游消费——前往广州、佛山、岳阳、宜昌等龙舟文化名城观赛的住宿需求旺盛，其赛事活动周边的酒店预订热度，环比增长均超过1倍。以广州为例，其端午期间赛事周边酒店搜索热度，在近一周内飙升超过210%，体现民俗赛事对目的地文旅的强劲带动效应。

《报告》显示，从客源结构看，亲子家庭是今年暑期出游主力，与毕业学生、银发族构成三大核心客群。在目的地选择上，跨省中长线游与本地周边游并行火热：四川、云南、湖北、新疆、贵州、东北、湖南、北京等跨省目的地备受游客青睐。

值得关注的是，与2025年相比，今年暑期旅游市场在消费行为与产品偏好上呈现三大显著趋势：一是亲子游主导市场，“边玩边学”的研学之旅与“躺平休闲”的遛娃之旅双线并行；二是游客消费决策更趋理性，跨省游预订明显提前，“小团系列”与“一家一团”等品质产品受热捧；三是游客旅行体验的追求升级，正从“观光打卡”转向主题沉浸、情绪满足与稀缺资源占有。

出境游：短途加赛事，谁比谁更热？

随着国内航线燃油附加费持续上调，再叠加50元机场建设费，不少旅客明显感觉，“机建燃油”几乎快赶上机票本身。相比之下，包括香港航空等多家航司近日下调国际航线燃油费，国际短途航线价格反而更具吸引力。

去哪儿旅行数据显示，部分短途出境航线价格比境内热门航线价格低60%。更多三线及以下城市居民，在去哪儿平台上购买了“人生第一张出境机票”，同比增幅达两成；部分小城居民预订境外酒店增幅达五成。此外，爱学习的中国孩子出国也“不纯玩”，既有自然人文风景，又有英语营、大象营、网球营等各种“托班式”夏令营的泰国热度稳居第一；在欧美目的地，博物馆、美术馆的搜索热度增幅，“跑赢”主题乐园。

距离近、免签便利、价格友好的泰国，几乎“包圆了”这个暑期出境游热门榜单。去哪儿旅行数据显示，过去主打“慢生活”“数字游民”的清迈，今年成为亲子家庭扎堆的“流量黑马”——当地国际学校寄宿英语营、大象营、英语骑马营、学网球等新式夏令营项目热度飙升，也带动暑期飞往清迈的机票预订量同比激增5倍，增幅位居全球热门城市第一。曼谷紧随其后，机票预订量同比增长1.8倍。此外，2026暑期，意大利佛罗伦萨的乌菲兹美术馆搜索量同比增长3倍，西班牙巴塞罗那的圣家族大教堂搜索热度增长超2倍，米兰大教堂热度翻倍，是出境游增速最快的景区TOP3。

众信数据显示，北美目的地受到世界杯国际赛事的带动，观赛+旅行的定制化小团组备受追捧，跟团游、名校游等产品报名热度高居不下，出游人数较去年同期增长135%。

众信旅游集团媒介公关经理‌李梦然说：“整体看来，2026年暑期旅游市场呈现出赛事赋能出境、文化深耕国内、全域多元爆发的全新格局。出境游依托国际赛事红利与免签、成熟的产品体系，持续释放出境游活力；国内游摆脱传统观光同质化短板，以研学赋能、影视引流、非遗深耕、长线风光味核心，构建起高品质、沉浸式、有温度的文旅新体验。”

极端天气或扰乱暑期出行

欧洲高温、国内暴雨，今年反常气候来得早而迅猛，这对于旅游的影响不可谓不大。

中国气象服务协会会长许小峰对品橙旅游介绍说：从国家气候中心今年4月1日发布的主汛期预测来看，今年暑期（6—8月）出现极端天气的风险确实偏高，旅游行业需要高度重视。

国内方面，主汛期我国东部地区将出现南北两条多雨带。北京、天津、河北东部、辽宁、吉林、黑龙江、浙江南部、福建大部、广东南部、海南等地降水较常年偏多2至5成，上述地区将发生极端强降水过程并引发洪涝灾害。这意味着华北和东南沿海这两个传统暑期热门旅游区域，面临的暴雨洪涝风险明显偏大。

在沿海、海岛地区旅游还要特别注意台风风险，如听到台风预警，一定要及时规避。

高温热浪同样是暑期旅游的重要影响因素。华北、华东、华中、华南、西南地区东部、新疆等地有阶段性高温热浪，这对户外景区的游客安全和体验构成直接影响。

除高温、暴雨、台风等，还有注意局地强对流天气发生时伴随的其他天气影响，如雷电、冰雹、雷暴大风等。

世界范围同样不乐观。2026年4月全球极地外海域海洋表面温度已达有记录以来第二高水平，海洋热量是驱动全球极端天气的核心能量来源。具体来看，主要风险区域包括：菲律宾多地炎热指数达“危险”级别，马来西亚遭遇极端高温，印度和巴基斯坦被热穹顶锁住，连续多日经历45℃以上极端高温——这对南亚和东南亚出境游构成威胁；南非近日已将多省极端天气认定为"国家灾难"，出现强降雨、洪水、雷暴和破坏性强风；欧洲地中海沿岸则面临高温与暴雨交替的风险。总之，今年全球暑期旅游市场面临的极端天气风险是系统性的、多元化的。

许小峰指出，根据目前已出现的天气气候状况，今年暑期气候形势确实比较复杂，但极端天气并不意味着不能出游，关键在于景区和游客双方都要把安全意识前移、把应对准备做细，真正做到“防在前、避在先”。

从景区管理角度，要建立有效的预警响应机制。 景区应与当地气象部门建立直连机制，实时接收精细化预报和预警信息，制定针对不同要素预警的分级响应预案。有预警就一定要有相应的行动，不能等事件发生了才动起来。

风险隐患排查要常态化。 汛前全面排查山体边坡、栈道护栏、排水设施、低洼区域等；对玻璃栈道、索道、漂流等高风险项目制定专项停运标准；山岳型景区要重点关注泥石流沟、落石区和河谷地带，提前设置警戒线和避险标识。

明确游客避险集合点和疏散路线，设置醒目的引导标识；配备足够的应急物资（雨具、照明、急救包等）；工作人员要经过应急培训，能在突发情况下有效组织游客转移和应对。

近年来高温热浪风险突出，景区应增设遮阳设施和休息补水点，合理调整营业时间（如推出“避暑时段”早晚场），对露天景区设置高温预警提示，配备防暑降温物品和医疗应急人员。

“景区需通过景区官方账号、售票平台、现场广播等渠道，提前发布天气风险提示和闭园公告，避免游客到达后才被告知无法游览。做好退改签政策的预案，减少因极端天气引发的纠纷。”许小峰说。

从游客方面，要建立和提高出游途中的安全预警意识。行前要做功课，关注目的地天气预报，特别是山区、海岛、峡谷类景区，要查看未来3-5天的预警预报。出行前务必通过气象部门官方平台获取精细化预警信息。暑期出境游客也要关注目的地国家的高温、洪水等预警。

在景区游览时留意天气变化和景区广播，发现不利天气出现后不要心存侥幸，应立即向高处安全地带转移。远离河道、山谷、悬崖边缘和大树下。遭遇暴雨时不要涉水穿行，不要在桥洞、涵洞等低洼封闭空间避雨。

高温天量力而行。 户外游览尽量避开正午时段，做好防晒补水，老人、儿童和慢性病患者尤其要注意。一旦出现头晕、恶心、大量出汗停止等中暑先兆症状，应立即转移至阴凉处休息并寻求帮助。

要重视预警信息并配合管理。 景区临时闭园或项目停运是出于安全考虑，游客应理性对待、积极配合，不要为了"值回票价"冒险进入危险区域。购买旅游保险可以有效降低因极端天气导致的行程损失。

2026年暑期市场注定不平凡，在欢乐与激情中，也掺杂着不确定因素。但我们相信，无论是毕业游还是端午短途游，亦或是亲子游，只要做好预案与防范，就一定能收获到夏天独有的快乐。（品橙旅游Lisa）