湖南
2026年6月12日，彭博社援引知情人士消息曝出重磅行业动态：阿里巴巴拟以15亿美元（约102亿元人民币、118亿港元）竞购国内头部前置仓生鲜平台朴朴超市，该消息迅速引爆即时零售赛道，成为年内最受关注的电商并购传闻之一。截至目前，阿里巴巴与朴朴超市双方均未对此消息作出官方回应，交易仍存在不确定性。
核心交易细节：高额溢价引行业热议
据多家权威媒体佐证，此次阿里15亿美元的竞购报价具备超高溢价属性，远超行业此前估值水平。该价格是此前高鑫零售（大润发母公司）对朴朴超市6亿美元报价的两倍以上，同时也大幅高于今年5月美团收购叮咚买菜中国业务7.17亿美元的交易价格，足见阿里此次出手的诚意与决心。
业内消息显示，本轮竞购并非唯一意向方，市场曾传出美团等企业也参与接洽，阿里的高价报价大概率是为抢占先机、锁定优质标的，避免核心竞争对手补齐前置仓赛道短板。
朴朴超市：前置仓赛道稀缺盈利标的
此次阿里高价竞购的核心原因，在于朴朴超市是国内前置仓生鲜赛道中为数不多实现稳定盈利的优质企业，打破了前置仓模式“烧钱不盈利”的行业刻板印象。该企业总部位于福州，深耕区域即时生鲜零售市场，凭借精细化运营、高效履约体系和稳定的用户口碑站稳市场。
数据显示，朴朴超市2024年营收约300亿元，成功实现全年盈利，核心经营数据表现亮眼，毛利率达22.5%，履约费用率控制在行业低位，运营效率远超多数同类前置仓平台。同时，朴朴在华南、华东核心城市拥有密集的前置仓布局，牢牢把控区域市场份额，用户复购率与消费粘性位居行业前列，是即时零售赛道极具价值的稀缺资产。
阿里竞购的核心战略意图
此次潜在并购并非单纯的资本收购，而是阿里补齐即时零售战略短板、对抗美团的关键布局，具备极强的战略意义。
一方面，补齐前置仓赛道拼图。阿里旗下即时零售业务以淘鲜达、饿了么为主，侧重平台模式，自营前置仓布局相对薄弱，而朴朴深耕前置仓自营模式，能够完美填补阿里即时零售的业态空白，完善“平台+自营”的全场景零售体系。
另一方面，抢占华南核心市场壁垒。朴朴超市在华南市场拥有绝对的渠道与用户优势，形成了稳固的区域壁垒，被业内视作美团在华南市场的核心竞争对手。收购朴朴，意味着阿里将直接切入美团优势腹地，打破美团在华南即时零售的垄断格局，重塑行业区域竞争格局。
此外，在即时零售成为电商核心增量赛道的背景下，阿里近年持续加码本地生活与即时零售业务，此次出手是其聚焦核心战略、强化线下实体经济布局的关键落子，意在提升整体零售履约效率与市场渗透率。
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行业影响与交易不确定性
若本次15亿美元交易最终落地，将成为近年即时零售赛道规模最大的并购案例之一，彻底改写国内前置仓行业竞争格局。行业将加速走向头部集中，中小前置仓平台生存空间进一步被压缩，美团与阿里的即时零售双雄对峙格局将更加激烈。
需要重点强调的是，目前本次交易仅为市场传闻，尚未进入实质性落地阶段。双方尚未官宣任何合作意向，交易仍存在变数，不排除谈判终止、价格调整或出现其他竞购方的可能，后续进展需以企业官方公告为准。
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