美加墨世界杯的时尚段位太高了！

西班牙、法国、德国和巴西等夺冠热门球队已经陆续在比赛中亮相。阿根廷队的梅西更是率先完成本届世界杯第一个“帽子戏法”，目前其世界杯总进球数已经和德国传奇前锋克洛泽持平，并列历史射手榜第一（16个进球）。

不过在足球场之外，各队之间的时尚竞争已经提前打响，一点不逊色于大力神杯的争夺。作为世界杯历史上首次由三个国家共同承办的赛事，本届世界杯的场外话题一度盖过了比赛本身。

比如上届世界杯亚军、本届夺冠热门的法国队率先出圈的话题并非比赛结果，而是他们队员的出发照里，几乎人手一只顶奢品牌的手袋，Dior、CHANEL、Hermès和Louis Vuitton等品牌的出镜率颇高……也难怪有人调侃这才是法国队的“土特产”。

而在世界杯开始前，西班牙足协宣布与Loewe达成长期合作，品牌将为男女足国家队打造未来数年的官方出行衣橱。此次世界杯期间，Loewe不仅提供西装，还包括休闲服饰、鞋履和皮具，形成完整的旅行着装体系。越来越多国家队正开始建立属于自己的完整时尚体系。

出生于乌拉圭的著名时装设计师Gabriela Hearst与乌拉圭足球协会执行董事Victoria Díaz合作，为乌拉圭国家足球队设计了全新队服。作为可持续奢侈时装领域最具代表性的设计师之一，Gabriela使用了乌拉圭产美利奴羊毛来设计队服，做到了既优雅又舒适透气。系列中的每一套队服都会根据球员身形量身定制，并绣上名字和乌拉圭队徽。

此外，MACKAGE为克罗地亚国家队打造官方场外装备与足球胶囊系列；BOSS则助力美国男子国家足球队整装待发；刚果民主共和国国家队惊艳的“豹子西装”，由本土设计师品牌JMAK x PARIS操刀。越来越多球队开始像明星经纪公司一样运营形象，从比赛服到旅行装，再到发布会造型，每一个场景都被精细规划。国家队开始拥有自己的衣橱，不仅是一件球衣。

MACKAGE还推出品牌历史上首款运动鞋LUKA，在运动机能与精致设计之间找到平衡

过去十年，NBA创造了著名的Tunnel Fashion文化，球员进入球馆的通道变成了专有的秀场。如今世界杯正在复制这一模式。开幕式与小组赛之间，美加墨世界杯已经变成了一场全球规模最大的时装秀。过去，球队出征是体育新闻；如今，球队出发和抵达机场已经变成了更多人关注的时尚新闻。过去，人们关注的是谁进入首发名单；如今，人们同样关注明星球员们穿了什么、拎了什么、代表着怎样的风格。

NBA马刺队球员文班亚马/葡萄牙足球队C罗

加上此前已经上演的三场风格迥异的开幕式，让美加墨世界杯变身成为全球瞩目的盛典。这不仅是体育竞技的巅峰对决，更是一场跨越国界的文化IP狂欢。当绿茵场化身T台，球衣早已走出运动本身的范畴，成为这个夏天不可忽视的时尚符号。在这个属于夏日的狂欢里，我们不妨以时尚的视角，重新审视这场四年一度的全球盛宴。

《世界时装之苑ELLE》2026年7月刊

Adidas、Nike与PUMA依旧是世界杯球衣舞台最重要的参与者。只是，如果说过去球衣属于单纯的体育用品，那么今天它更接近潮流单品。已经有不少消费者购买世界杯球衣，并非因为支持某支球队，而是因为球衣本身足够好看。

Nike联名Jacquemus为法国队打造胶囊系列服装

Nike联名权志龙品牌PEACEMINUSONE打造"亚洲之虎"世界杯系列

但各大品牌之间的竞争方式已经悄然发生变化。球衣的设计语言越来越复古（比如Adidas与德国队合同到期前最后一次合作的复古设计）、球衣的发布形式越来越时尚、传播方式也越来越有想象力。不少国家队球衣发布的新闻已不再局限于体育新闻的版面，更是潮流信息所关注的重点。

Adidas的复古球衣与“传奇野场”点燃今夏足球热情

Nike的“剧本作废”是最新的世界杯宣传大片

英格兰队与街头潮牌PALACE推出联名系列

同样，球衣也开始像运动夹克、牛仔裤或者球鞋一样，成为更多人日常穿搭的一部分。还记得从去年就开始走红的Blokecore和Jersey Fit吗？这股流行趋势让人一下子回到了充满热情和无限想象力的千禧年时代，也给了相关穿搭注入了全新的活力。所以每到世界杯期间，暴涨的球衣销量就是有力的佐证。

PUMA携手Salehe Bembury推出全新TRVL WEAR系列，延续今年3月发布的国家队球衣企划

如今，世界杯早就不只是体育赛事，而是时尚品牌、明星文化、社交媒体和国家形象共同参与的超级秀场。所以，除了权威的球衣品牌，更多本来与足球关联性并不算大的时装品牌也开始加入这场盛宴。他们售卖的其实并不是足球，而是向更多人“推销”属于世界杯的生活方式。比如Levi’s®推出Country Ringer T恤系列，包含6款国家专属设计，以各地代表性色彩与精神为灵感，将世界杯和足球文化融入日常风格。

而根据本次世界杯赛事期间实施的标准“净场”政策，非赞助商场馆标识需在比赛前进行临时遮挡。尽管位于旧金山湾区的Levi’s®球场字标被覆盖，但标志性的蝙蝠标轮廓仍然清晰可见。凭这一经典视觉符号，便足以让大量球迷认出并引发广泛讨论。

Champion Retro系列首发上新。该系列以球衣为灵感推出泽西风套装，足球DNA加持运动风格，搭配全新薄底鞋型「风速鞋」，尽显复古松弛感。球衣配色则全套采用学院调色盘——藏青蓝VS常春藤绿，带来高饱和视觉冲击，满是经典的复古味道。

AMIRI则推出限量「锦标赛」系列。该系列从足球场上的经典球衣，以及当下运动与街头融合的趋势中汲取灵感。经典足球服饰与AMIRI独到的设计语言相融合，是对“美丽足球”魅力的一次致敬。

同样，即使中国队无缘本届世界杯正赛，但属于中国的SHOW TIME并不会缺席。泡泡玛特THE MONSTERS精灵天团中的LABUBU以全新运动感造型闪亮登场开幕式，为这个夏天增添了一抹属于绿茵的燃动色彩。谁会想到，美加墨世界杯第一个捧起大力神杯的竟然是我们的LABUBU！THE MONSTERS × FIFA系列搪胶毛绒挂件、 THE MONSTERS × FIFA系列Catch the Win搪胶毛绒公仔和THE MONSTERS × FIFA系列衍生品也已经在开赛前上市。泡泡玛特邀请球迷一同享受比赛，感受胜利与收获的喜悦，共同定格属于足球的激情时刻！

THE MONSTERS × FIFA系列-Catch the Win搪胶毛绒公仔、搪胶毛绒挂件

本届美加墨世界杯最大的变化，也许不是足球变得更时尚了，而是时尚正开始越来越像足球。机场街拍、品牌联名、国家队制服、设计师合作、本土文化表达、奢侈品旅行装备……这些原本属于时尚产业的叙事方式，正在全面进入足球世界。

德国、西班牙与美国国家男子足球队主教练佩戴IWC腕表（左起：纳格尔斯曼、德拉富恩特、波切蒂诺）

乐高的“有你一块才叫世界杯”快闪活动在西岸滨江火热展开

在这个属于足球的夏天，球衣已经超越了布料的物理属性，成为一张无需多言的社交名片。穿上一件球衣，你就是2026世界杯最美的“气氛组”！ 因为，我们期待的不只是胜负本身，还有看台上的人浪和欢呼、一场关于足球的盛大记忆，以及重新凝聚彼此的可能。

GAP FIFA CLASSICS限定系列/Stone Island携手New Balance推出夏季'026联名胶囊系列