天降富贵！蜜雪冰城又接住了

作者 | 白杨

来源 | 品牌营销官（ID：BrandCMO)

前不久，烟火十足的街边小吃巷里贡献了商界有意思的名场面。坐拥万亿市值的英伟达创始人黄仁勋来到中国，此行他不像是来搞事业的，反倒像熬夜做足了美食攻略，在北京沉浸式打卡的资深吃货。从地道老北京炸酱面到特色街边小食，接地气的模样瞬间拉满路人好感。

这场出圈名场面，最大的赢家无疑是蜜雪冰城。大佬当众打卡五分甜蜜桃四季春，随手点赞的动作快速引爆全网。蜜雪冰城凭借一套丝滑的借势操作，稳稳地接住了这波泼天富贵。

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商界大佬亲自打卡

反差感刷屏全网

现如今的快节奏时代，“极致反差感”的内容最容易激发大众讨论欲，黄仁勋打卡蜜雪冰城这件事，恰好踩中了大众的趣味审美点。在大家的固有印象里，顶级商界大佬，日常出行必定是高端场所，饮食讲究精致格调，怎么看都跟几块钱一杯的茶饮搭不上边。

黄仁勋自带身份尊贵的高端滤镜，可这次来华之行，却身着朴素，行走在北京的街头小巷，体验普通老百姓的日常美食生活。地道的北京豆汁儿、软糯香甜的奶皮子酸奶、鲜香入味的烤鱿鱼，各类平价本土小吃吃个遍，没有丝毫架子，随性自在的模样瞬间拉近和普通人之间的距离。黄仁勋彻底卸下商务光环的样子，让无数网友直呼“太接地气了”。

当黄仁勋走进蜜雪冰城门店，点了一杯五分甜的蜜桃四季春，品尝过后直接对着蜜雪冰城竖起大拇指。这份点赞认可被路人拍下分享到社交平台后，很快就刷屏了， 蜜桃四季春# 话题冲上热搜，网友们纷纷开启趣味玩梗模式。

一个是深耕AI芯片的科技巨头，一个是遍布大街小巷的国民平价茶饮，两个毫无关联的圈层碰撞在一起，打破了圈层固有认知，产生了强烈的反差感和讨论度。年轻人自发的进行二创玩梗，让这次事件迅速发酵出圈。

不同于明星网红带货刻意营销，黄仁勋此次打卡没有营销铺垫，完全是随心选择，这份真实感更容易带来话题。在年轻人眼中，平价茶饮能赢得顶级大佬的喜爱，这份认同感不仅让年轻人与之形成情感连接，同时也使蜜雪冰城的品牌声量再度拔高一个段位。

被大佬认可的蜜桃四季春，一跃成为热门饮品，除了年轻人打卡大佬同款饮品，蜜雪冰城销量肉眼可见上涨之外，天降流量也为蜜雪冰城带来了实打实的商业红利。

02

蜜雪冰城借势营销

把流量变为留量

面对突如其来的流量，蜜雪冰城以高效的响应速度锁住热点，凭借鬼才般的借势操作，将线上文案接梗同步到线下门店，把短期流量成功转化为实际购买行为。

一是抢占黄金流量期。当黄仁勋打卡蜜雪冰城的画面刷屏之后，蜜雪冰城敏锐捕捉，火速展开头脑风暴，发布趣味创意宣传海报，运用行业专属梗打造双关趣味文案，结合英伟达主打的液冷散热技术和大佬一身黑色休闲穿搭，将高端芯片专业散热与自家茶饮解暑属性完美结合，一句“液冷降温 果茶加冰 夏日救星”文案，既贴合大佬身份背景，又凸显出蜜桃四季春清凉解暑的饮品特点，创意十足还不生硬。

二是绑定名人同款心智。蜜雪冰城将线上小程序首页放上蜜桃四季春的海报，海报醒目地标注了“大佬同款”字样，点开蜜桃四季春下单详情页，还能看到产品名称下方的红色字体“大佬同款”，打造同款标签的举动精准抓住了年轻人跟风打卡的消费心理，让用户进入小程序时一眼就能锁定爆款。

并且线下门店同步紧跟节奏，门店广告屏火速换成了“液冷降温”海报，背景还有黄仁勋穿的皮夹克，扎眼的操作就只差把黄仁勋打卡的画面刻在脑门上了……线上线下双双联动造势，蜜雪冰城快速关联自身产品，实现了低成本曝光，并直接转化为点单量。

三是私域裂变宣传。网传蜜雪冰城的CEO在朋友圈发布了黄仁勋打卡蜜雪冰城的图片，还配了一句“最顶级的显卡，往往需要最纯粹的散热方式”文案，轻松风趣的玩梗风格契合了年轻人的沟通语境，让品牌形象变得鲜活有趣，同时私域圈层借势让品牌信任度再次提升。

大佬认可平价茶饮，蜜雪冰城借势同款营销时，没有抬高自身定位，而是清晰的正视品牌自身调性，顺着热点传递出平价好物的魅力。借势方式不尴尬，避免了消费者出现反感情绪。其次，蜜雪冰城深谙年轻人的消费心理，知道他们不仅关心产品口感性价比，还看重品牌带来的情绪价值。大佬同款吸引了更多人群，让自家产品成功打破圈层限制，直接触达高意向消费人群，进一步拓宽了品牌受众范围。

据数据显示，蜜桃四季春当日销量迎来爆发式增长，实现销量环比大幅上涨近140%，同比销量也迎来大幅度提升，真正实现了热度、口碑、销量齐丰收。

接地气、懂年轻人的品牌往往更容易得人心。蜜雪冰城能够在内卷严重的茶饮市场中站稳脚跟，除了平价产品品质深受喜爱之外，还离不开它与时俱进的营销思维，捕捉网络热点的反应能力，擅长用年轻人喜欢的方式沟通交流。

这次借势热点带来的流量，表面上是名人带来的效应，其实是依托高性价比的优质产品为核心，如果没有品牌深耕茶饮市场多年积攒的实力，这波流量也不过是昙花一现，难以转化为品牌资产。只有坚守产品品质，才能在机遇中借势而起，把流量变为留量。

作者简介：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

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