道德绑架的共同叙事不好使了？韩红喊话为冯小刚电影走面儿却翻车

歌星韩红，其更红火的另一重要社会身份，应是“慈善女王”的形象——这也因此令其人设的好感度无限加分。

所以，在近日冯小刚新电影《抓特务》的首映礼上，她音色深厚、意味深长地呼吁现场及北京观众“走个面儿”，掏钱支持首波票房，显然也有借助其“慈善光环”的极大成分，但没想到，最终却在舆论中翻了车。

作为该影片配乐制作人的韩红，站在冯小刚身边，如此喊话道：

“我从小就是在北京胡同长大的……咱们北京的兄弟姐们、爷们，能不能给走个面儿？咱北京2000多万人口，您受累，您走个面儿！把第一波票房先带起来，咱就有了！我谢谢您大伙！”。

娘们

可完全没想到，韩红自以为爆棚的号召力，这次并未起到作用，反而《抓特务》上映后的市场表现较为惨淡：

上映首日的票房约为2400万元，三天累计约为6000万元；第四天的单日票房，更是雪崩至约50余万元；猫眼预测最终总票房仅约为1.3亿元，这显然远低于约6亿元的保本及格线。

韩红所称的“走个面儿”，应是北京方言，也很好从字面上理解：大概就是“给个面子、捧个场”之意。

观其所言，不就是一些卖个人情的话吗？这又能有什么问题呢？

首先，个人感觉，韩红在其中的用语，有点儿不太准确、妥帖。

比如，“兄弟”应与“姐妹”相对应，而非“姐们”；而最大的用词问题，估计就是“爷们”与“”相提并论，相信北京人也不会这么用吧？显然，“娘们”一词在此公共场合，似乎有点不太尊重韩红所属的女性群体吧？

其实，如果想用人情化的话术进行表达，只需虔诚点、真诚点说：“大家如果愿意给我韩红一点薄面儿，那有空的话，大家可以去影院，看看由我作曲的这部冯导的电影”即可。

其次，可能韩红一向说话的习惯，就是那么的高亢响亮吧，但在此语境和环境下，似乎给了听者一种由上而下的压迫感，这就造成一些人认为“你求人掏钱帮忙”，还颇为托大之感，虽有最后的标志性鞠躬压轴，但也造成了一些人听觉上的不舒服感受。

最重要的是，求人掏钱时，你们说的是满满人情味的“我们”，但是冯导们的电影走向市场后，赚得盆满钵满时，数以亿计的分钱时，显然只有“你们”了。

即利用人情时，变成了情感上的“共同叙事”，但在利益获得与分配上，却是殊途且不同归，这才是人们不太为韩红的面子买账的深层次原因吧。

市场归市场，人情归人情——慈善，当然能带来良好人设及人情价值回报，而市场本质上是交易，则需要提供足够的价值，才能获得等价的利益交换。

所以，如果韩红在此想求人卖人情，更应以电影的质量作为前提，只须来一句“电影很好看，大家可以看”就行了——这要比拿其人设带来的好感度卖人情，在效果上要好得多。

另外，“给面子”这事，往往是中国熟人社会上的一种变相“交易杠杆”，但将此跨越到并不一定真正互相熟悉的公众身上，就有一种将本是观众自主的商业消费行为，暗示成“你不给面子就是不局气”的感觉。

这就成了一种公众人物强施于百姓的“人情任务”，变相成了一种人情施压的感觉，所以就会令一些人感觉不爽了。

当话术工具给绑架在了人情道德的车轮上，显然就与电影的质量本身，难以正向联系起来，这就似乎成了一种感情上的PUA，让人情交流凌驾于市场规则与规律的买卖之上了。

另外，还有一点，这是一部冯小刚的电影，而关于观众的评论中，冯导有过一段引发广泛争议的话：“垃圾电影遍地是因为有垃圾观众”。

现在，韩红却想将观众兜里的钱，绑在她的人情话术之上，观众们不会记忆力都那么差吧？

观众，可以被骂成垃圾，但他们的钱却是一点都不垃圾——否则，韩红也不会喊话观众，拿钱给冯小刚的电影“走个面儿”了。

言及“垃圾电影”的话题，那么，到底是因为什么，我们的电影才这么多的垃圾呢？这其实更值得包括冯小刚、韩红和所有人深思的一大问题！

如果冯小刚的《抓特务》一点都不垃圾，且是非常高级的艺术品，哪怕只是更具观赏性的商业娱乐品，则要不要人情味的喊话，也都是可有可无了！

我们的电影“垃圾遍地”？当然既不能都怪冯导们水平太次，更不能怪观众都是没有眼力见、欣赏水平低的“垃圾”——只要是雅俗共赏的电影，相信决不会成为被掩埋于土的金子！

哪怕只是因为“戴着镣铐跳舞”，我们的电影等艺术作品，难道就无法产生精品了吗？

如果艺术家们的手上脚上“戴着镣铐”，这还不是最可怕的，最可怕的则是，他们给自己的心上，厚重地戴起了“黄金镣铐”——金钱等利益总是先行一步，艺术就会被埋葬在金钱的铜臭味中。

如今的中国观众，早已告别盲目跟风、情怀至上的时代，他们更多人的审美认知、独立思维、市场意识在全面觉醒中。

此时，如果你还想玩道德绑架的“共同叙事”那一套，可终究却是“人情共享、利益独享”的叙事悖论，显然，在艺术与良知之心已不断觉醒的公众那儿，就只会走向不被买账、无人问津的翻车了。

其实，任何只想绑架情感、情怀的“共同叙事”，如果在现实中，却是利益与情感的完全分岔，成了资本收割情怀的垫脚石，则这种陈旧“老登味”的宏大叙事，必会有一天，在人们心清肚明之后，将其毫不犹豫地扔进历史的垃圾堆中……

所以，我们的艺术家们还是将精力和心思放在打磨作品上吧，观众们并非垃圾，他们的眼睛从来是雪亮的。

慈善的光环，当然很美好，但却不能将其视作条条大路通罗马的多功能通行证——唯有真诚的表达、精湛的品质与平等走心的对话，才能赢得真正长长久久的各种“面儿”。