豆包、千问、DeepSeek围攻文心：百度AI最艰难的一仗来了

“百度一下，你就知道”是曾经互联网时代的超强的入口心智。长时间里，找资料、查病症、搜公司、看新闻，很多人的第一反应都是打开百度。搜索框背后，是百度核心的资产：用户需求、广告转化、商家预算和入口定价权。

如今，旧搜索入口正在被AI原生App重新切割。用户希望的不再只是阅读信息，找一个答案，用户希望的是AI直接把答案写出来，把PPT做出来，把代码跑出来，把情绪接住，把任务完成。

QuestMobile数据显示，截至2026年3月，国内AI原生App月活规模已经达到4.4亿。豆包、千问、DeepSeek排在前三，月活分别为3.45亿、1.66亿和1.27亿。百度旗下的文心App跌出了前十。

百度其实也是中国最早All in AI的大厂之一，但AI原生App时代，用户没有把“AI第一入口”的票投给百度，这是百度AI叙事里不可忽视的预期差。

AI应用真正比的是用户每天打开谁

文心大模型、百度智能云、飞桨、昆仑芯、萝卜快跑、百图生科，百度手里AI资产并不少。甚至从产业链完整度看，百度可能是国内少数真正能从芯片、框架、模型、云、应用、自动驾驶一路讲到产业落地的大厂。

但C端用户不按资产负债表做选择。用户只看：哪个产品更顺手，更愿意每天打开。

用户喜欢打开豆包，在于字节太懂“用户怎么被产品黏住”。短视频时代训练出来的分发能力、内容理解能力、陪伴产品能力，迁移到AI应用里很自然。豆包更像一个能聊天、能写东西、能陪伴、能解决小任务的入口。

千问的追赶也很典型。阿里把通义千问改成千问之后，思路变得更C端化，也更懂入口打法。阿里的背后还有淘宝、钉钉、夸克、支付宝、办公和消费场景。

DeepSeek更特殊，靠技术口碑、低成本心智和开源扩散，把一个模型品牌打成了全民级认知。很多用户未必懂参数，但他们知道DeepSeek“好用、便宜、聪明”，这就是用户心智。

百度过去太像“AI基础设施公司”，不像“AI消费产品公司”。百度擅长大系统、大平台、大客户、大技术栈，但AI原生App这一仗，拼的是高频打开、轻交互、强反馈、产品人格和用户心智。搜索时代的强入口，没有自动迁移到AI时代。

百度AI资产很厚，但看不清主线

百度2026年一季度财报显示：AI业务收入136亿元，占百度一般性业务收入52%，AI第一次真正变成半壁江山；在线营销服务收入126亿元，同比下滑22%，搜索广告跌破一般性业务收入一半。

市场对这种情况会很纠结：AI表现不错的同时传统广告又在拖估值。故事太多的同时利润传导路径不清楚。

昆仑芯可以讲国产AI芯片。百图生科可以讲AI制药。萝卜快跑可以讲Robotaxi。百度智能云可以讲企业AI基础设施。文心生态可以讲模型和应用。每一块单独拿出来都有资本故事，但放在百度母公司里，反而容易变成一个复杂资产包。

百度现在有很多牌，可重点是要有一张牌成为市场公认的、兑现利润的主牌。

腾讯讲AI，市场会先想到微信、广告、游戏和企业服务的效率提升。阿里讲AI，市场会想到云、千问、淘宝、钉钉和电商生态重构。字节讲AI，市场会想到豆包、流量、内容分发和产品增长。百度讲AI，最后到底谁来兑现利润？

这就是估值锚的问题。如果文心App能站上AI原生入口第一梯队，百度的AI故事会简单很多：搜索入口升级为AI入口，广告预算迁移到AI营销，用户数据反哺模型，模型能力继续带动云和智能体。但现在文心App掉出前十，市场就会把百度AI拆开重新算，拆开算，不一定差，但短期看不到清晰的主线，母公司估值往往会打折。

所以昆仑芯、百图生科、爱奇艺这些百度系资产冲刺资本市场，也是在给百度做资产重估。百度想让外部市场单独给这些资产定价，避免它们长期被搜索广告下滑的母公司估值拖住。

这个方向没错，但也说明另一个问题：百度AI故事已经从“领先者溢价”进入“资产拆分重估”。这两个阶段的估值情绪是不一样的。前者市场愿意给梦想，后者市场开始要账本。

百度下一仗，该把搜索改造成任务入口

一张搜索时代，用户输入问题，百度给一堆链接，商家买关键词，广告完成转化。AI时代，用户不想点十个链接了，希望AI直接给方案。这个变化会伤到百度的旧广告业务，因为点击少了，广告位少了，传统转化链条变短了。

但反过来看，这也是百度不能放弃的机会。搜索不是消失，只是变成任务分发。用户问“我想装修一套80平的房子”，AI不只是给攻略，还可以连接设计师、建材、金融、家居、电商和本地服务。用户问“帮我写一份商业计划书”，AI可以调用文库、网盘、办公工具、企业服务和智能体。

如果百度能把搜索框从“信息入口”改造成“任务入口”，就不需要只靠文心App排名证明自己。百度App、搜索、地图、文库、网盘、智能云、千帆平台，都可以成为文心能力的分发渠道。

问题是，这条路比做一个AI聊天App难多了。

要改商业模式，要动广告利益，要重新设计商家转化链路，还要让用户相信百度给出的不是广告包装过的答案，而是真正可用的任务结果。这个转型会带来短期扰动，也可能继续压制利润率。

所以百度接下来要给市场看的，是三个信号。

第一，AI搜索和AI营销能不能补回传统广告下滑。AI原生营销如果只是小体量增长，市场不会轻易买单。

第二，AI云能不能继续高增长，并且利润率不会严重下滑。云业务不是只看收入，还要看毛利改善。

第三，文心生态能不能形成真实用户回流。百度必须证明，用户愿意在百度体系里使用AI，而不是只把百度当作传统搜索工具。

所以，百度现在不是没有机会，只是机会变得更复杂。“国内AI先行者”的自动溢价已经越来越远去，现在只能靠一个个业务指标把市场信心修回来。