“先进典型”何以实现大流量共情传播？浙江广电的这台发布活动给出了落地答案

第九届浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江骄傲”先进事迹发布活动把做好正能量典型选树宣传作为重要使命，借助媒体融合平台，推动全媒体发布传播，全面创新理念、手段和方法，探索出一条在融媒体时代做好重大典型人物报道的新范式。

来源：广电头条—视听快评

作者：朝明

时代造就典型，典型反映时代。勾勒时代风貌、彰显时代主题、弘扬时代精神，是新时代典型选树宣传的重要使命。

日前，第九届浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江骄傲”先进事迹发布活动在杭州隆重举行，此次活动由中共浙江省委宣传部、浙江省精神文明建设办公室、浙江广播电视集团主办、浙江广播电视集团电视钱江都市频道承办。现场发布20名第九届浙江省道德模范和10名2025年度“最美浙江人·浙江骄傲”，他们用行动为之江大地铺就了一幅温暖而厚重的精神画卷，引发社会热烈反响。

第九届浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江骄傲”先进事迹发布活动通过一台晚会，书写浙江年度精神史诗，让更多平凡人的感人故事成为“顶流”。人民日报、央视、新华社、光明日报、浙江日报等国内众多主流媒体纷纷予以报道、评论、转发，当选人物及其感人事迹成为之江大地的热门话题，引发持续关注。 “先进典型”何以实现大流量共情传播？

同台共鸣，找准感动支点

在大格局与小细节之间找到闪光点

人无精神不立，国无精神不强。今年是“最美浙江人・浙江骄傲”年度人物评选开展20周年，也是浙江省道德模范选树活动走过的第18个年头，此次是浙江首次将省内最具影响力的两大先进典型选树同台发布，成为讲述浙江故事、弘扬浙江精神、传递浙江力量的最佳窗口，通过媒体力量将普通人的正能量变成有积极作用的大流量，从而实现了正能量选树新闻的高价值，赢得广泛情感共鸣和认同。

第九届浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江骄傲”先进事迹发布活动由浙江省委宣传部、浙江省文明办、浙江广播电视集团主办、浙江广电集团钱江都市频道承办。在浙江省委宣传部的指导下，精心策划打造了沉浸式的榜样盛典。整场发布活动以情感脉络为轴线，精心铺展“匠心荣光、挺身义举、善行如歌、岁月坚守、薪火不息”五大叙事篇章，从多层次视听语言，到多维舞台文艺化呈现方式，将三十段荣光岁月浓缩于一方舞台。

在网络资讯爆炸、信息纷繁芜杂的当下，将正能量故事讲得更精彩、更有吸引力，主流媒体需摒弃传统思维，突出呈现平凡人在奋斗过程中奋不顾身的感人细节和真实场景。发布活动时长有限，如何通过镜头语言，让观众迅速找到共情原点，讲好众多人物背后的故事是此次晚会的重点难点。这台晚会的突破点在于，侧重聚焦人物的“凡人善举”，通过深挖细思，精细化、故事化、诗意化呈现人物共情力场景，构建起人物生动鲜活的形象。

发布活动现场，陈家旺说，“我们浙江人、科研人，就是要做别人做不到的事，去没人去过的地方，走出一条路来”；蒋裕燕说出的“不要让任何人给你设限”的青春宣言，更是打动了全场观众；现场情景舞蹈秀还原火场与激流的场景，“这不是选择，是本能”“谁家有危险，我们肯定会帮一把”……他们朴实的话语，道出了普通人骨子里的勇敢与担当。当郑志会讲述自己台风天送药险些坠崖、腰椎骨折仍拄拐送药的经历时，不少观众眼眶湿润；谈及直播普法初心，彭晓晓一句“让法律有温度”，让观众深感触动。

平凡铸就伟大，英雄来自人民。此次发布活动中，这些有血有肉的个体，就像是芸芸众生中一个个似曾相识的身影，普通而平凡地生活在你我周围。正如现场，五位传承人手执拓片、手铲、湖笔、书籍、连旗等信物，借助冰屏技术与吴越国王钱镠隔空对话，齐声许下誓言：“我们以初心为炬，守浙江大地，薪火不息，生生不息。” 第九届浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江骄傲”先进事迹发布活动还特别推出主题曲《生命的重量》持续带给观众以精神的感动、心灵的慰藉。

摒弃了绚烂的声光电舞美特效，摒弃了复杂繁多的歌舞类节目，以简洁大气的整体风格营造温情动人的活动氛围，第九届浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江骄傲”先进事迹发布活动是“真善美”的具象化表达，通过多样态的艺术呈现让观众更加深刻体会到先进典型人物的精神内涵。

同向发力，融合传播

让重大典型人物立起来、活起来，热起来

时代需要正能量，网络繁荣和社会发展也离不开正能量的推动。随着媒介生态和传播手段越来越多样，媒体承担的社会责任日益凸显。如何更有效地传播正能量，是主流媒体面对的现实课题。

第九届浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江骄傲”先进事迹发布活动通过深挖细节，故事化讲述身边人身边事，有效调动起大众积极向上的情绪，更大范围地引发关注、启发思考，并通过多样化、多渠道、多样态的融合传播方式，使积极正面的价值观深入人心，生动展现时代之美、奋斗之美。

活动联动人民日报、新华社、中央广播电视总台、光明日报等央媒，浙江卫视、浙江日报、浙江之声、潮新闻、浙江文明网、杭报集团等浙江省内权威媒体纷纷给与重点关注。此外，活动调集浙江省内各地市融媒体中心，激发人物典型的地方向心力，实现协调联动引发共同关注，同向发力，形成典型人物全媒体报道的立体化传播矩阵。

从事迹发布会到推动全媒体传播，创新方式形成传播合力，第九届浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江骄傲”成为在浙江乃至全国范围内具有广泛影响的重大先进典型学习宣传的一个品牌。浙江广播电视集团电视钱江都市频道作为此次活动的承办方，突破原有典型事迹发布活动范式，全方位、立体化、多层次线上线下深度聚焦先进典型的感人事迹，形成典型人物报道的系统性优势。同时，运用新兴媒体，浓墨重彩地宣传道德模范故事，深刻阐发精神价值，用鲜活的榜样来引导人，用生动的故事来感染人，更能起到“润物细无声”的效果。

结语

正能量的宣传报道，是主流媒体引导主流舆论、传播正能量、建设社会主义核心价值体系的重大举措。在传统媒体与新兴媒体融合发展的媒介环境下，动用一切可以动员的力量，实现全媒体联动、全时段传播、全社会互动，让正能量故事所激发的正向价值充盈舆论场。第九届浙江省道德模范和2025年度“最美浙江人·浙江骄傲”先进事迹发布活动把做好正能量典型选树宣传作为重要使命，借助媒体融合平台，推动全媒体发布传播，全面创新理念、手段和方法，探索出一条在融媒体时代做好重大典型人物报道的新范式。

叙事表达上，以人物故事为要素内核，平实呈现故事。与感天动地的壮举相比，生活中更多的是能温暖人心的凡人善举。记录这些平凡人的暖心事，更容易赢得用户情感上的共鸣、心理上的共情、思想上的共振，是网络传播时代“真诚”原则的成功实践。

传播上，契合移动传播时代场景化、多元化、社交化的需求，强调视听优先、形态多样、创意精准，且兼具一定的审美价值，以丰富的呈现形式，占据全媒体传播渠道，让原来静态的新闻“动起来”，让原来单向的传播“热起来”，从而实现重大典型的立体呈现、广泛传播。此次发布会的创新探索证明，在新媒体时代讲好正能量故事，新叙事新传播已经成为今天的主流。主流媒体与受众在新媒体传播中“一起讲”，网上网下在社会化交互中“一起讲”，进而形成网上网下的“同频共振”，实现主旋律和正能量的“叠加效应”。