河南
题图：《武状元苏乞儿》剧照，侵删
端午假期的时候，偶然刷到某社交媒体上一个理发店主的视频；
他说，对面的十元快剪，客流不断，他自己的店，假期头两天只来了三组客人
下面留言说，十元还是贵了，街头的理发摊五元。
这其实是个很有代表性的经济现象，我把它叫做“丐版消费”
以下，正文开始！
准确来说，经济学范畴内并没有丐版消费这个专业词汇。
最贴近“丐版消费”的，是丐版汽车或者廉价航班；
前者只保留车型最基本的装备，天窗没有真皮座椅没有，主打一个“能开就行”；后者没有空餐座椅靠背几乎垂直只为有限的空间内塞进去更多乘客，主打一个“能到就行”。
所以，我们可以勾勒出“丐版消费”的基本特点——抛弃了一切华而不实或者附加服务，只保留最核心的消费（服务）内容；主要用来描述消费者在预算有限或消费观念转变的背景下，追求极致性价比、回归消费“原始需求”的理性消费方式。
就像十元快剪五元路边摊绝没有洗发的过程，剪完吹风机一吹了事。
某平台9.9元T恤，仅为内容说明，不含推广因素
两个平台数据，一家某品会，一家拼夕夕，2023-2025年财报数据，如下：
某品会2023年归母净利润81.2亿元，2024年77.4亿元，2025年72.4亿元
拼夕夕2023年归母净利润600.3亿元，2024年1124.3亿元，2025年978.4亿元
之所以把这两个平台拎出来，原因很个人——
前者是我在某个特殊时期之前最经常光顾的网站，后者是那个特殊时期之后去的最多的网站；
虽然后者某些商品的质量确实难以恭维，但便宜，对于易耗生活品是个好选择。
39.9元两件装的T恤，和59.9元的板鞋，能应对八成以上的工作生活场景，和十元快剪一样，丐版消费，主打一个“能穿就行”。
特种兵旅游，仅为内容说明，无关推广
丐版消费体现最明显的，是旅游。
之前的旅游是什么样的忘记了，这几年的旅游特种兵们成了主角——去博物馆的多了不住店的多了找背街小巷小吃的多了花钱如流水的少了，取而代之的是社交媒体晒出来的各种省钱攻略——哪里吃的好哪里住的便宜去哪里旅游性价比极高，主打一个“来过就行”；
所以，每年假期旅游人数都在增加，但人均消费逐渐减少；
前几天，端午节的旅游数据出来了，国内客流增加4.4％，旅游消费增加4％，增速不同步，人均还在走低。
今年春节前，绿皮火车忽然走红，同样的里程，高铁几百元票价绿皮火车硬卧一两百，是另一种丐版消费。
除了住行之外，丐版消费也体现在餐饮上。拿瑞幸做个例子。
根据窄门餐眼的数据，2022年瑞幸平均客单价19.2元；2024年人均客单价约14.37元；根据瑞幸2024年财报及加盟商运营模型数据，瑞幸门店的客单价约为12元，卖得最好的是9.9元的引流款，
引流款基本上算是另外一种丐版消费形式吧？！
雪王门店，仅为内容说明，无关推广
消费这个话题，说起来很大，实际上很小。
大，能关系到生产和收入，进而影响整个宏观经济；小，和每个人的银行卡余额有关。
丐版消费，更简单。
一是活通透了，二是没钱。
这俩话题已经说过太多了，想看的去翻前几天的推文。链接就不放了。
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