北美院线已恢复疫情前最好成绩，而国内持续走冷，为何差这么大？

美国东部时间 2026 年 6 月 21 日，《华尔街日报》（The Wall Street Journal）刊发题为《好莱坞的票房表现达到了疫情前的最佳水平》的文章，以下为部分摘要：

据 Rentrak 的数据，今年迄今为止，美国国内电影票房总额约为 44.6 亿美元，这一数字是 2019 年以来的最高水平。通货膨胀确实对票房有一定影响，但相比观众人数的增加，其影响要小得多。根据研究机构 EntTelligence 的数据，成人电影票的平均价格比去年上涨了 3%，达到了 13.44 美元；同时，电影票的总销售量也增长了 7%，达到了 3.12 亿张。
各公司高管预计，今年国内电影市场的总票房将接近或超过 100 亿美元。疫情后的最高纪录是 2023 年的 89 亿美元。不过，目前的票房水平仍低于 2010 年代末的水平，当时电影票房连续五年超过 110 亿美元。

与之形成反差的是，2026 年内地电影市场持续低迷的现状，目前已引发广泛讨论。

截至 6 月 22 日 12:00，猫眼专业版数据显示，北美累计票房 44.99 亿美元，中国内地累计票房 24.65 亿美元。

谈一下我的看法。

人家北美市场开的是百年老店，资金雄厚有底蕴，老客群体庞大且稳定，哪怕遇到行业波动，几年里生意都不好，过一阵子总能恢复元气；

中国内地市场更像是近十几年来疯狂开连锁的新店，扩张极快、客户量激增，但疯狂扩张后吞下的市场其实并没怎么好好消化，抵御风险能力比较差。

这也是我最羡慕好莱坞和北美市场的地方，他们是真的底蕴深厚，而且观众群体的“忠诚度”更高。

底子厚这点不用过多解释，产量大、类型多，还能通过全球市场赚钱，就算出了好几部赔钱的烂片，都不耽误下一个项目开工，前赴后继的资金、人才应有尽有、取之不尽。

我更想聊的是观众“忠诚度”和“接受度”的问题。

目前好莱坞的票房表现已经达到了疫情前的最佳水平，你能说今年北美院线上映的普遍都是好片么？怕是也不见得，很多热卖的电影，在我们看来都是不太能理解和接受的——

‌《超级马力欧银河大电影》，今年的票房冠军，全球豪取十亿以上，光北美市场就拿了4.5亿美元，内地票房1.54亿人民币（已经很不错了），从“电影”层面来说，该片乏善可陈，但从宠粉任豚和纯娱乐的角度出发，它可实在太棒了，观众们就是冲着那份快乐去的；

《穿普拉达的女王2》，目前已经有6.77美元了，其中北美市场得到了2.17亿美元以上的票房，成为迄今为止年度北美和全球第四高的影片，而该片在内地票房才堪堪过亿（人民币），这部续集的质量相比第一部差得太远，着实乏善可陈，可在外国“集美”们的簇拥之下，轻松获得了首部电影两倍以上的票房；

还有像《痴迷》、《后室》这两部小成本恐怖电影，目前全球票房分别超过了3亿和2.5亿美元，其中大半都来自于北美市场，像这种题题材和体量的电影，就算再“神”，综合质量的上限也是一眼就能看到的，可他们就是乐意为一个概念、一个点子搞起“人来疯”。

相比之下，今年中国内地院线票房过10亿人民币的片子就《飞驰人生3》《给阿嬷的情书》《镖人：风起大漠》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》五部，而真正在口碑上胜利且破圈的可能只有《给阿嬷的情书》这一部电影……

剩下更多片子，如果是特供粉丝或目标受众明确的，收入太少，口碑好的不卖座，口碑不好的更不可能卖座。

所以我得出一个结论：北美市场的观众们，对于“烂片”和“特供片”的接受度更高，也更愿意给一些中小成本的类型片机会（几乎每过一两年都会出现像《痴迷》《后室》这样的低成本爆款恐怖片），相比之下，国内市场还远远没有培养起足够养活一些特供片与类型片的定向观众群体，而主流观众更是认为“烂片”不配存在，赔死最好。

这其实不奇怪，我们市场的底子太薄，没有形成多少“群体观影”的传统，再加上这些年来影视行业里的黑幕和骚操作又多，败坏了不少好感，留不住观众也属正常。

可就因为底子差，中国市场是没法像北美市场那样容易恢复元气的，反而会陷入“亏钱-片少-再赔钱-再出清”的恶性循环——说句不好听的实话，商业市场越繁荣，才越容易出好片，如果市场太冷、盘子太小的话，无论好片烂片都会看不到了。

当然了，和我这种会羡慕北美院线市场繁荣的影迷不同，更多观众想的恐怕是：“为什么就非要向人家看齐呢？电影市场没了就没了呗。”毕竟，没有什么电影是非看不可的。

可我还是想这个必然的衰落来得更慢一些，因为真的不甘心啊。