北京
在书业的时代变迁中守望与新生
张天志
昨日，上海市书刊发行行业协会汪耀华先生邀我为《最美书海报——2025上海书业海报评选获奖作品集》作序。据实而言，我作为策划编辑、编审在上海出版界工作了30多年，又担任了10年上海市出版协会艺委会主任，对于这篇“命题作文”心中五味杂陈，感慨良多，几乎不知从何下笔。数字出版、AI兴起使传统书业急速沦为“夕阳产业”，书业海报亦难逃生存的拷问。在时代大潮汹涌扑来的时候，很多从业者根本无处可逃，只能直面最痛苦的猛烈冲击。然而，当我看到这个群体依然在努力与命运抗争，并推出让我耳目一新的书业海报作品，我深埋心底的激情被重新点燃，忍不住要为之振臂高呼。
上海是中国近现代新闻出版业的发源地，1912至1949年间，全国80%以上的出版机构集中在上海，近现代学术名著近95%为上海出版。可以说，1949年之前上海是国内出版业无可争议的中心。新中国成立后，上海的一些出版社迁至北京，出版体制、行业格局也发生了重大变化，但它仍聚集着众多出版机构，不少旧有优势也留存下来。当然，上海也存在先天不足，比如从消费市场看，出版消费人口比例明显少于国内其他人口大省。但是，上海作为沿海开放城市的基因未变，信息渠道四通八达，审美、创作等融汇会中西、交流方便，对于从事出版行业的人员来说也抵消了种种不足之处，正因如此，上海的书业海报总有一种独到之美。
书业的时代变迁映射在书业海报之上，首先就是视觉上的更新，不仅体现了一个时代的风貌，而且也流露出设计师的艺术理念和出版人的审美导向。上海作为国际化的大都市，本身就承担着“窗口展示”的功能，其中，上海书业海报的水平就代表着国内艺术设计的水平，书业海报设计就成了上海市历任行业管理者重视的领域之一。上海书业海报从2018年开始征集、评选，已经在行业内打下坚实的基础，2025年评选出的获奖作品又紧跟时代日新月异的步伐有了崭新的变化。
翻阅此次评选出来的书业海报获奖作品，我的总体感觉是大多数作品设计语言丰富，视觉冲击力较强，将主题表现得淋漓尽致，让人赞叹不已，能给人留下较深的印象。有的海报设计简洁大方，色彩搭配和谐，令人耳目一新；有的海报创意独特，思之愈有趣味，让人看后会心一笑。它们不仅是对传统设计语言的升华，更是与时代同频的艺术宣言，相信读者见到书中的海报后，会产生一种购下图书带回家慢慢品味的欲望。
德国海报大师霍尔戈·马蒂斯（Holger Matties）主张海报应以夸张变形、肌理对比和戏剧化构图，使海报超越宣传功能，具备强烈视觉张力与心理深度。我们作为书业工作者也应遵循这一要求，让书业海报搭建起读者与图书之间的桥梁。本书的出版正是顺应了时代的需求，起到了“桥”的作用。感谢上海人民美术出版社慧眼识珠，感谢本书的作者、编集者为读者提供了如此“美味”的精神、艺术食粮。
严格来说，图书市场从无绝对的疲软，只看图书产品能否适应市场的需求，说得明白一点就是读者是否需要你生产的图书。时代在变，出版人的思路也要随之而变。祝愿本书的出版能为当下的图书市场激起一波美丽的涟漪，见证这墨彩斑斓的风华永续！
2026年4月12日
（作者为上海市出版协会艺委会主任）
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