北京
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上周热点速递
案例1️⃣：遇见小面起诉“渝见小面”商标侵权
港股上市企业遇见小面起诉河南南阳一家名为“渝见小面”的夫妻店，店主哭诉“8块钱一碗的面，至少得卖1000碗”，强弱悬殊的对抗叙事瞬间引爆舆论。事件发酵后，品牌先后撤诉、创始人凌晨致歉并赠予商标，但因此前批量起诉多家小面馆的过往被曝光，“以大欺小”的负面形象已然固化，补救效果有限。这启示企业，商标维权不能只算法律账，还得顾及大众“同情弱者”的普遍心理。
案例2️⃣：滴露衣物消毒液广告被指物化女性
滴露广告台词将女性情感经历类比为“污染”，视频中“我可以不是第一次，但我未来的老婆不行”等表述被指控物化女性、宣扬双重婚恋标准。大量女性消费者发起退货和集体抵制。品牌两日后发布声明，承认审核失职，但因将责任指向“第三方达人创作”，被批“甩锅”弱化主责。这启示企业，创意输出一旦触碰红线，很容易引发反噬。
公关总结：遇见小面维权失“情理”，滴露广告踩“红线”。合法合规是底线，公众情感与价值观共识是品牌的护城河。
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