吴歌 | 借力东风上云天——非遗转型中的无锡实践与产业新路

借力东风上云天

——非遗转型中的无锡实践与产业新路

吴歌

2026年的中央一号文件，将非遗系统性保护、非遗工坊建设纳入乡村振兴顶层部署。国务院颁布配套政策，推动非遗创造性转化、创新性发展。这标志着我国非遗事业从“抢救式静态保护”迈向“产业赋能活态传承”的全新阶段。

无锡拥有11项国家级、51项省级非遗项目，237项市级和170多项区县级非遗项目。这一轮政策红利既是对多年非遗保护成果的肯定，更是推动乡土文脉向民生产业转化、江南文化向消费市场破圈的战略机遇。从宜兴紫砂的百亿产业集群到惠山泥人的潮玩转型，从三凤桥的老字号焕新到西望村的紫砂富民村，[1]无锡已经在非遗产业化道路上探索出鲜活样本，顶层政策的东风加持，给予这份江南匠心一个乘风而上的黄金时代。

一、战略转向：从“保下来”到“活起来”的深层逻辑变革

我国的非遗保护，早年核心逻辑是“抢救优先、事业兜底”。非遗工作归属文旅部门统筹，以四级名录体系建设、数字化存档、传承人津贴发放、非遗场馆搭建为核心抓手，目标明确：不让濒危技艺失传，守住文化根脉。

无锡循着这一路径，构建起完整的国家、省、市、县四级保护体系，建成各级传承基地近70个，为惠山泥人、宜兴紫砂、锡剧等核心项目守住了技艺底线。但这种“输血式保护”也天然存在边界：传承高度依赖少数传承人，青年学艺意愿低迷；多数技艺停留在展馆展演、礼品定制的小众圈层，与大众日常生活脱节；乡土非遗难以转化为富民资产，乡村文化空心化的困境并未根本破解。

中央一号文件与国务院政策的出台，绝非原有保护路径的微调，而是底层逻辑的系统性升级。其核心转变体现在三个维度：

一是定位升级。非遗从文化部门的专项工作，上升为乡村振兴、内需提振、乡风文明建设的全域抓手，横跨农业农村、人社、工信、商务等多部门协同推进。

二是路径升级。确立“保护为基、利用为脉、民生为本”的原则，明确产业化不是保护的对立面，而是活态传承的核心支撑，只有让非遗产生稳定经济效益，才能反哺技艺传承、吸引青年入行、留住文化生态。

三是主体升级。从“传承人单打独斗”转向“村民为主体、市场为主导”，让非遗回归乡土生活土壤，成为百姓家门口的就业门路与增收渠道。

对于无锡，这种转向恰逢其时。无锡是吴文化发源地、江南工商名城，有着深厚的非遗底蕴、发达的区域经济、成熟的文旅市场和活跃的民营经济基础，完全有条件在非遗产业化转型中走在前列，实现文化价值与经济价值的双向成就。

二、厚积薄发：无锡非遗产业化的实践底气

此前，无锡的非遗产业化探索早已起步，在传统工艺、饮食非遗、乡村富民、文旅融合等四大领域初步形成了可复制实践样本，为承接顶层政策红利筑牢了根基。

传统工艺领域的产业集群效应已初步显现。宜兴紫砂陶制作技艺作为国家级非遗，依托丁蜀镇产业基础，形成了从原料开采、匠人创作、品牌运营到文旅体验的完整产业链，整体销售规模突破200亿元，西望村等紫砂专业村实现村民人均年收入近10万元，真正做到了“一门手艺富了一个村庄”。惠山泥人突破传统摆件的定位，主动拥抱年轻消费市场，推出3D打印盲盒、“好柿成双”潮玩摆件，联名白酒、黄金品牌开发衍生产品，单款盲盒月销量最高曾突破1万盒，完成了从“老古董”到“新国潮”的蜕变。截至2023年，全市已认定市级及县（市、区）级非遗工坊29个，其中省级非遗工坊8家，带动就业16.5万余人，年销售额近3亿元，精微绣、留青竹刻、二胡制作等项目均形成了稳定的产销体系。[2]

饮食非遗是无锡最具烟火气的产业化赛道，也是最贴近大众的文化载体。无锡酱排骨、清水油面筋、老式面、脚踏糕等舌尖上的非遗，在坚守核心技艺的基础上探索品牌化、标准化升级。三凤桥守住百年老汁的工艺灵魂，同时推出梅汁翅中等网红单品，联名本土龙虾品牌拓展夜宵场景，适配新无锡人的口味需求。“松鹤”清水油面筋年产量达900吨，占据本地七成以上市场份额并远销海外，把一颗小小的面筋做成了大产业。宏凤脚踏糕将乡村家庭作坊升级为10万级洁净生产车间，开发低糖、时令口味，通过直播电商打开全国市场，日均产出六千余条糕仍供不应求。无锡老式面推行团体标准，实现预包装无尘生产，走出农贸市场走向全国餐桌。这些实践证明，饮食非遗能够突破文化圈层，也最具备区域富民的潜力。

乡土非遗的富民价值也在持续释放。非遗不再是城市的文化点缀，而成为乡村振兴的核心资产。宜兴丁蜀镇西望村依托紫砂技艺，形成“产、学、研、销、游”一体的专业村格局，年均开展紫砂技艺培训2000余人次，促成380对师徒结对，让村民不用外出务工就能实现稳定增收。[3]惠山区阳山镇立足水蜜桃主导产业，打造桃文化雕刻非遗工坊，将桃木边角料转化为文创产品，探索“非遗+助残+就业”模式，为残障群体提供家门口的就业岗位，延伸了桃文化产业链的附加值。江阴华士酱油酿造非遗工坊扎根乡村，联动本地大豆种植，实现了“原料本土化、技艺本土化、就业本土化”的良性循环。

文旅融合为非遗搭建了广阔的消费场景。无锡已推出8条非遗主题旅游线路，串联120个传承传习点、覆盖168个非遗项目，推动历史街区、非遗工坊、传统村落串珠成链。[4]梅里古镇依托泰伯庙会国家级非遗，打造常态化非遗市集与民俗展演，年接待游客超335万人次，“到梅里赶非遗大集”成为城市文旅新名片。[5]惠山古镇“锡作苑”集合泥人、紫砂、刺绣、竹刻等核心项目，打造集展示、体验、研学、展销于一体的文化空间，探索“传承人+主理人+达人”的协作运营模式。拈花湾、三国水浒城等头部景区在吃住行游购娱的全链条植入非遗元素，让游客在沉浸式体验中感知江南文脉。

三、乘势而上：无锡非遗产业化升级的可行方向

顶层政策的东风扑面而来，无锡可以立足现有产业基础，紧扣乡村振兴与内需消费两大主线，在五个方向重点发力，推动非遗产业化向纵深发展。

第一，深耕饮食非遗赛道，打造江南味觉产业集群。饮食非遗是无锡最具辨识度的文化IP，区域富民的最优抓手。可依托现有老字号与非遗工坊，构建“无锡味道”区域公共品牌体系，整合酱排骨、油面筋、苏式糕点、农家酿造等项目，对接预制菜产业风口，开发标准化伴手礼、家常预制菜产品，摆脱“只能现场吃、带不走”的局限。大力推动非遗美食进景区、进社区、进电商直播间，结合江南饮食文化打造“锡式生活”沉浸式研学项目，比如“锡菜非遗工坊体验游”，让游客亲手制作油面筋、揉制糕团，拉长消费链条。联动乡村特色种养业，以非遗技艺赋能农产品增值，比如阳羡茶非遗、太湖水产烹饪技艺、芳庄羊肉技艺、乡村五簋酒宴席等，带动本地农业提质增效，形成“一镇一味、一村一品”的饮食非遗产业格局。

第二，推动传统工艺数字化升级，对接年轻消费市场。针对惠山泥人、精微绣、留青竹刻等工艺类非遗，深化“传统技艺+现代设计+数字赋能”的发展路径。一方面对接江南大学等本地高校设计资源，开发适配家居、文具、潮玩等日常场景的文创产品，摆脱“旅游纪念品”的单一标签，让非遗纹样、工艺真正融入大众生活；另一方面拥抱直播电商、短视频传播，培育非遗匠人主播，打造手艺人个人IP，通过内容种草带动产品销售。借鉴紫砂产业的成熟经验，在泥人、刺绣等品类打造区域产业公共服务平台，统一设计研发、品质管控、渠道对接，破解中小作坊散、弱、小的痛点，形成产业合力。

第三，嵌入乡村振兴全链条，激活乡土非遗造血能力。紧扣中央一号文件“以村民为主体”的部署，将非遗工坊建设与村集体经济、农民就业、乡风文明深度绑定。扩大非遗工坊覆盖面，优先扶持乡村特色技艺项目，支持村集体牵头组建非遗合作社，让村民以技艺、土地、劳动力入股，共享产业收益，避免资本下乡挤占本土红利。将非遗传承与乡村治理结合，依托泰伯庙会、民俗节庆开展乡风文明活动，用本土文化涵养淳朴村风，以文化软实力助力基层治理。以西望村、阳山村等为样板，培育一批“非遗+民宿+研学+农业”的融合发展示范村，把传统村落的文化资源转化为发展资本，走出差异化的乡村振兴路径。

第四，构建全域非遗消费场景，释放内需增长潜力。依托无锡大运河文化带、太湖湾文旅带建设，打造“一核多极”的非遗消费网络。以清名桥历史文化街区、惠山古镇为核心，打造非遗消费集聚区，引入非遗主理人店铺、主题餐厅、沉浸式体验项目，培育夜间非遗消费场景。在各区县布局非遗体验点、工坊开放日，构建“城市—县域—乡村”三级非遗体验体系，让市民在家门口就能接触非遗、消费非遗。联动商务部门推动非遗进商场、进超市、进线上平台，常态化举办非遗购物节、美食节，培育大众消费习惯。同时拓展跨界融合场景，推动非遗与康养、教育、家居等领域结合，打破产业边界，释放多元价值。

第五，完善传承与产业保障体系，筑牢可持续发展根基。产业化转型的底线是守住技艺本真，需建立分类分级的非遗技艺标准与质量监管体系，明确核心工艺不可篡改的红线，杜绝粗制滥造、同质化跟风，避免非遗因过度商业化失去灵魂。健全人才培养机制，深化校企合作，将非遗技艺纳入职业教育体系，培养既懂传统手艺又懂现代经营的复合型人才，破解后继乏人的痛点。落实税费减免、场地扶持、创业补贴等配套政策，降低非遗从业者创业门槛。建立产业收益反哺传承的机制，引导非遗工坊按比例投入带徒培训、技艺研究、民俗保护，形成“产业养传承、传承促产业”的良性闭环。

非遗转型的本质，是让古老文脉在当代生活中找到新的生存土壤，让文化价值转化为看得见、摸得着的民生福祉。从过去的“抢救保护”到现在的“乘风而上”，无锡非遗走过了守住根脉的上半场，正迎来振兴产业的下半场。中央一号文件与国务院政策的顶层加持，为无锡非遗拓宽了的赛道。唯有坚守“守正创新”的底线，立足无锡深厚的文化底蕴与产业基础，以产业赋能传承，以民生锚定方向，古老而蓬勃的江南非遗文脉，就能在新时代焕发更加旺盛的生命力，成为文化自信的鲜活注脚，成为乡村振兴、富民兴市的坚实支撑。

[1]据宜兴市人民政府官网2025年披露，宜兴紫砂全产业集群年销售总额已超250亿元，带动超10万人从业。

[2]无锡市人民政府官网《无锡：传承与创新并进共绘非遗发展新篇章》。

[3]无锡市人民政府官网《5个非遗案例入选省级优秀》。

[4]同引注2。

[5]同引注3。

作者简介

吴歌，本名杨大中，文史学者，品牌战略学者，资深媒体人，研究员，江大江南文化研究中心首席策划，无锡荣德生企业文化研究会秘书长，无锡旅游新媒体分会副会长，正在努力成为一名有文化有情怀的吃货和文史写手。

关于江南文化播报

江南文化播报是一个关注江南，讲述江南，播报江南的公众号，文章部分来自江南文化研究会主办的《江南文化》。欢迎广大作者惠赐大作，以文会友，欢迎关注传播。投稿信箱：jiangnanwenhua001@163.com

点击公众号名片关注我们