东鹏饮料否认“不喝”传言，股价持续走弱怎么破？

澄清声明固然能够廓清基本事实，但股价的持续走弱、现金流的收缩以及外资投行的下调评级，均是公司必须正视的现实问题。如何用实际经营表现重新赢得市场信任，才是决定其股价能否企稳回升的关键所在。

近日，东鹏饮料因一段网传“创始人不喝自家产品”的视频引发市场关注。6月27日晚间，公司通过官方公众号发布澄清声明，称相关信息属于凭空捏造，无任何事实依据。声明还提到，公司表示已固定相关证据，并向公安机关报案，同时呼吁消费者和投资者理性甄别、不信谣不传谣。

图片来源：东鹏饮料集团公众号

尽管公司已就谣言作出正式澄清，但近期股价出现明显下跌却已成既定事实。在此背景下，如何有效修复消费者及投资者的信心，也是公司需审慎面对的现实挑战。

“没喝过别人花钱买的东鹏”

被改成“创始人不喝”

该风波起于6月22日，当天一段十几秒的短视频在网络上传播。在社交媒体的叠加放大下，东鹏饮料“创始人不喝自家产品”的标签迅速发酵。于是，消费者开始质疑产品质量，投资者则用脚投票，表达对品牌形象的担忧。

6月27日，东鹏饮料发布澄清声明，至此出现关键转折。同一日，机车品牌“张雪机车”创始人张雪在抖音发布澄清视频。他称“东鹏董事长不喝东鹏特饮”这个“梗”，其实出自他请东鹏饮料董事、副总裁蒋薇薇喝东鹏的场景。

张雪在该视频的原话是问蒋薇薇“有没有喝过别人花钱买的东鹏，然后请你喝的”，蒋薇薇摆手表示“没有”。

公开资料显示，2025年11月，张雪机车因资金压力公开招募世界超级摩托车锦标赛（WSBK）赞助商。彼时，东鹏响应较为迅速，于2026年1月官宣成为其官方赞助商。今年4月16日，“东鹏特饮X张雪机车WSBK全球冠名合作品牌发布会”在重庆举办，双方已正式升级为全球冠名合作。发布会上，蒋薇薇代表东鹏特饮与张雪机车签约。

图片来源：东鹏饮料集团公众号

至此，事件脉络基本清晰，一段张雪请东鹏高管喝东鹏的日常互动视频，在传播过程中被移花接木，主体从蒋薇薇换成了创始人、董事长林木勤，场景从品牌互动变成了“内部饭局”，台词从“有没有喝过别人花钱买的东鹏”变成了“我平时不喝这个，喝别的”。

两个本无关联的场景，经过剪辑嫁接后合成了一段十几秒的短视频，在五天之内演变成一场波及上市公司市值的舆论风暴。截至6月28日，该视频已在各网络平台下架，公开渠道无法检索到相关内容。

消费者在关心什么？

资料显示，东鹏饮料董事长林木勤，1964年出生，广东汕尾人。1984年从中山大学工商管理专业毕业后，他先是在深圳市建材工业集团做了四年技术员，随后进入饮料行业。真正改变他人生轨迹的，是1997年加入深圳市东鹏饮料实业公司担任副总经理。彼时的东鹏不过是一个经营不善的小厂。2003年国企改制，林木勤与20名员工合伙出资460万元接手了濒临倒闭的东鹏实业。到了2025年，东鹏饮料全年营收已达208.75亿元，净利润44.15亿元。

图中人物系东鹏饮料董事长 林木勤 图片来源：东鹏饮料集团公众号

现年62岁的林木勤，就是这样从濒临破产的饮料厂厂长，成为了一家年营收超200亿的上市公司的掌舵人。

在快消品行业，创始人往往被天然视为产品最核心的信用背书。消费者愿意为品牌买单，很大程度上是基于对品牌背后的人、团队和价值观的信任。一个卖饮料的创始人，如果自己都不喝自家产品，消费者自然会问：凭什么让我喝？

从这个角度看，消费者对“林木勤喝不喝东鹏特饮”的关注，本质上不是关心他个人的饮食习惯，而是在追问一个更深层的问题：东鹏特饮这款产品，是否值得信任？

资料显示，东鹏特饮的快速崛起，也依赖于公司及林木勤对蓝领群体需求的精准洞察。2009年东鹏特饮推出时，以“低价大容量”策略切入市场，500ml定价远低于红牛同规格产品。

凭借这一品牌战略，东鹏特饮长期被市场赋予“蓝领续命水”的别称。其核心消费群体集中于需长时间从事重体力劳动或保持高度精神集中的职业人群，包括长途货运司机、快递员、外卖配送员及建筑工人等。对于该群体而言，一款兼具显著提神效果、良好口感且价格合理的能量饮料，构成了日常消费中的刚性需求。

从产品层面看，东鹏特饮作为公司主力产品，其配方中添加了多种功效成分。东鹏饮料年报信息还显示，动物实验研究已证实，该产品具有缓解体力疲劳的保健功能。

在市场表现方面，2025年东鹏特饮营收达155.99亿元，成功迈入150亿级大单品阵营。据尼尔森IQ数据显示，2025年东鹏特饮在我国能量饮料市场的销售量占比由2024年的47.9%提升至51.6%，已连续五年位居国内能量饮料销售量榜首。

究竟谁在关注董事长是否饮用自家产品？从消费者视角来看，这一问题的答案似乎已较为明朗。

年初至今公司股价下跌近五成

该舆情事件发酵后，资本市场的反应同样较为显著，目前已对东鹏饮料股价形成明显冲击。

数据显示，截至2026年6月26日收盘，公司A股股价报于110.09元，对应市值814.23亿元。自6月22日以来，股价连续四个交易日下滑，累计跌幅达8.04%，市值蒸发约78亿元。若拉长时间维度观察，公司股价自年初203.76元的高位持续回落，迄今跌幅已扩大至45.57%。

图片来源：同花顺

从基本面来看，公司核心经营数据呈现分化态势。一方面，营收与净利润仍保持同比增长，表明主业盈利能力尚具韧性；但另一方面，2026年一季报显示，公司经营活动产生的现金流量净额仅为4.52亿元，同比大幅下滑28.35%，与同期营收21.46%的增速形成明显背离。

在此背景下，多家国际投行陆续下调了对东鹏饮料的盈利预测及目标价。花旗将东鹏饮料H股目标价由310.8港元大幅下调至161.7港元，同时将2026年及2027年盈利预测分别调低10%和15%。摩根士丹利亦跟随调整，将目标价从227港元降至195港元，并将2026年盈利预测下调13%。

综上，澄清声明固然能够廓清基本事实，但股价的持续走弱、现金流的收缩以及外资投行的下调评级，均是公司必须正视的现实问题。如何用实际经营表现重新赢得市场信任，才是决定其股价能否企稳回升的关键所在。

作者 | 王立

编辑 | 吴雪

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